Luego de un 2025 de cautela económica y alarmante para el consumo, el verano se presenta como una ventana de oxígeno para muchas compañías que ven en este marco la oportunidad de revertir métricas que, por momentos, preocupan.
Con el ojo puesto en la inmediatez, la personalización y la eficiencia, tres líderes del sector contaron cómo ajustan procesos, canales y logística para acompañar un hábito de compra que combina lo digital con lo presencial.
Durante el Forbes CCO & CMO Summit, líderes de empresas como CCU, Bagley y Grupo Peñaflor debatieron sobre los desafíos actuales del marketing, la importancia de la eficiencia, el rol de la creatividad y cómo adaptarse a un consumidor más racional, exigente y bombardeado por estímulos.
La sostenibilidad dejó de ser un valor agregado para convertirse en un requisito esencial del negocio. En una nueva edición del Forbes Sostenibilidad Summit, referentes de empresas como Galicia, CCU, Farmacity y Bagó coincidieron en que hoy la gestión sustentable atraviesa todas las áreas de las organizaciones, y requiere, fundamentalmente, el compromiso de los equipos.
Según un informe de Kantar, el 75% de los jóvenes argentinos se plantea reducir su consumo de alcohol. Cómo responden las empresas de consumo masivo a esta tendencia.
Expertos de Comunicación y Relaciones Públicas de CCU, Alsea y Campstone exploraron el impacto de esta agenda y cómo un paso en falso puede dañar la imagen de una compañía en una época en la que la sustentabilidad marca la percepción.
Según datos del sector, las variedades sin alcohol representan actualmente el 1% del mercado cervecero en el país. Sin embargo, las empresas productoras ven oportunidades para aumentar esa cifra y utilizan los meses de más calor para instalar estas variedades entre los consumidores.
Junto a Blackmamba, que también cumple su aniversario número 10, crearon 150 prendas únicas.
El Gerente de Asuntos Corporativos y Sustentabilidad de la empresa cuenta cómo vivieron la obtención del Mundial siendo sponsors de la Argentina. Los desafíos del sector y los planes a futuro.
Nicolás Rubino, gerente de Marketing de la compañía, adelanta los planes para lo que queda de la temporada. El lanzamiento de Bieckert, los proyectos para 2023 y cómo están trabajando para que la sidra no se tome solamente en diciembre.
La estrategia de poner el cliente en el centro se incrementa tras los cambios que dejó la pandemia. El uso de la inteligencia artificial y la importancia de la tecnología para fortalecer la propuesta de valor.
Los responsables de Marketing y Comunicación discutieron sus estrategias en este evento. Se vivió en vivo por Forbes Argentina.
Fundada hace 131 años, La Celia integra el portfolio de bebidas de CCU. Con 197 empleados de forma permanente, la firma sumó Países Bajos entre sus destinos y lanzó recientemente una edición limitada de una línea de alta gama.
En la última edición de la Revista Forbes, el staff de la empresa habló de su trabajo, misiones y hobbies. Cómo está conformado.
El ex gerente general asegura en su nueva posición que, a pesar del contexto desafiante de la Argentina, se puede hacer inversiones que den buenos resultados. El balance de 26 años de gestión.
Esta nueva categoría de bebidas alcohólicas combina agua con gas, jugo de frutas y una graduación por debajo del 5 por ciento.
Las empresas de consumo masivo sumaron un canal de venta para estar en contacto directo con el consumidor: tiendas propias online. Si bien aseguran que no buscan competir con sus socios en el retail, la lucha por la atención (y la billetera) del shopper se recarga.
Aunque desde el sector siguen desarrollando novedades para mover su consumo de las fiestas, un 80% todavía se concentra solo en diciembre.
El productor de Heineken, Imperial y Schneider lanza otra edición de INNPACTA, el Desafío Regional de Innovación Abierta que convoca a startups de todo el mundo para proponer soluciones que luego podrán implementarse en sus filiales de Chile y Argentina.
