La transformación digital del canal tradicional se convirtió en un frente estratégico para las grandes compañías de consumo masivo. En ese marco, CCU presentó la novena edición de INNPACTA, su programa regional de innovación abierta, con foco en potenciar la experiencia digital B2B.
La compañía multicategoría de bebidas, con marcas como Heineken, Imperial, Schneider, 1888, Villavicencio y Levité, lanzó la convocatoria junto a ChileGlobal Ventures, el área de emprendimiento, innovación e inversión de Fundación Chile.
El desafío está dirigido a startups de todo el mundo que puedan aportar soluciones tecnológicas capaces de mejorar la interacción comercial entre la empresa y sus clientes, integrando datos, herramientas digitales y ejecución en el punto de venta.
Tres verticales estratégicas
Para esta edición, la búsqueda se concentra en tres ejes vinculados a eficiencia y digitalización:
Adopción y recurrencia. Herramientas que generen incentivos concretos para que los clientes utilicen la plataforma de forma continua.
Inteligencia comercial (Analítica 360°). Soluciones que capturen y procesen información del comportamiento de compra —tanto físico como digital— para optimizar la toma de decisiones.
Modernización de pagos. Tecnologías que simplifiquen la transacción, amplíen los medios de pago y operen con altos estándares de seguridad.
Según Andrés Glerean, gerente de Administración y Finanzas de CCU Argentina, el objetivo es “tender puentes con el ecosistema emprendedor para acelerar nuestra transformación digital” y lograr que la tecnología simplifique la operación diaria de los dueños de negocios del canal tradicional, incorporando herramientas que antes resultaban inaccesibles para ese segmento.
Desde ChileGlobal Ventures, Fernando Jiménez, Corporate Business Associate, destacó que INNPACTA busca conectar startups con una compañía que enfrenta problemáticas reales del negocio, con el fin de generar impacto tangible a través de la integración de tecnología, datos y ejecución en el punto de venta.
Premio y validación en campo
Más allá del incentivo económico, el atractivo central del programa es la posibilidad de implementar la solución en un entorno real. La startup ganadora recibirá US$10.000 y podrá desarrollar un piloto dentro de las operaciones de CCU, validando su tecnología con potencial de escalamiento.
Las postulaciones estarán abiertas hasta el 4 de marzo y las bases pueden consultarse en el sitio oficial del programa.
Con INNPACTA 2026, CCU apuesta a consolidar la innovación abierta como vehículo para acelerar su agenda digital y fortalecer su vínculo B2B en el canal tradicional.
