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Negocios

Barbie cambia de look y se viste de ecológica

Joan Verdon

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Mattel imita la iniciativa adoptada por Lego y se alinea con la demanda de los padres millennial y Generación Z.

11 Mayo de 2021 10.56

Mattel les está dando a los padres una manera de mantener las Barbies, autos Matchbox y los ladrillos de construcción Mega no deseados fuera de los vertederos con un programa de devolución de juguetes anunciado ayer. El programa Mattel PlayBack promete dar una segunda vida a los juguetes viejos que no amamos reciclando sus partes plásticas en nuevos productos.

Los tres grandes fabricantes de juguetes, Mattel, Hasbro y Lego, lanzaron esfuerzos de sostenibilidad en los últimos años para abordar una de las principales preocupaciones de los clientes clave a los que tienen que mantener felices: los padres millennial y Generación Z.

Lego, en octubre de 2019, lanzó un programa piloto en los Estados Unidos que facilitó a los padres deshacerse de los viejos ladrillos de Lego donándolos a programas escolares. El piloto tuvo tanto éxito que Lego el año pasado lo expandió a Canadá.

Hasbro, en agosto de 2019, se comprometió a dejar de usar envases de plástico para fines de 2022. Por su parte, en diciembre de 2019, Mattel se fijó una meta de plásticos 100% reciclados, reciclables o de base biológica en todos sus productos y envases para 2030.

La iniciativa PlayBack de Mattel refleja el programa Replay de Lego al darles a los padres etiquetas de envío gratis que pueden usar para enviar juguetes viejos a Mattel. Actualmente, solo se aceptan para reciclaje los juguetes de las marcas Barbie, Matchbox y Mega.

A diferencia del programa Lego, que limpia ladrillos viejos de Lego y los dona a escuelas y otras organizaciones benéficas para niños, Mattel clasificará los juguetes y los procesará para reciclarlos. “Para los materiales que no se pueden reutilizar como contenido reciclado en juguetes nuevos, Mattel PlayBack reciclará esos materiales en otros productos plásticos o los convertirá de desechos en energía”, dijo Mattel al anunciar el programa.

Pamela Gill-Alabaster, directora de sustentabilidad global de Mattel, dijo que la compañía aún no tiene un marco de tiempo específico sobre cuándo se incluirán marcas adicionales de Mattel en el programa PlayBack. “El programa Mattel PlayBack ayuda a los padres y cuidadores a garantizar que los materiales valiosos permanezcan en juego y fuera de los vertederos”, dijo Gill-Alabaster. "Es un paso importante que estamos dando para abordar el creciente desafío global de los desechos".

El programa de reproducción estará disponible inicialmente en los Estados Unidos y Canadá. Un programa de intercambio similar, operado por un socio externo de Mattel, se ofrecerá en Francia, Alemania y el Reino Unido.

Los padres estadounidenses respondieron con entusiasmo cuando Lego comenzó a ofrecer etiquetas de envío gratis para devolver los ladrillos de Lego en el otoño de 2019. Desde entonces, más de 30,000 familias en los 50 estados de EE.UU. donaron ladrillos, con más de 131 toneladas de ladrillos recolectados en los EE. UU. y Canadá en 2019 y 2020.

En mayo de 2019, el grupo comercial The Toy Association y la consultora ProdigyWorks informaron que un número creciente de padres de hoy no quieren comprar juguetes de plástico de un solo uso para sus hijos. "Las empresas de juguetes deben reconocer y responder a un movimiento en rápido aumento contra los plásticos que está dando forma al comportamiento del consumidor", afirmó el informe.

El estudio recomendó que los fabricantes fabricaran juguetes con materiales biodegradables que se puedan convertir en abono; patrocinar intercambios de juguetes usados ??en el vecindario; y financiar bancos de juguetes para recaudar donaciones para los niños necesitados.

La publicación comercial Kidscreen informó en enero que el alquiler de juguetes probablemente sea la próxima gran tendencia para los padres conscientes del medio ambiente. Una empresa del Reino Unido, Whirli, comenzó a ofrecer alquiler de juguetes a los suscriptores.

 

Con información de Forbes US.