Si tu marca necesita tanto de un famoso, buscate otra idea: lecciones de marketing de este Mundial
Cuando las marcas quieren participar pero no tienen una historia que contar, buscan un famoso para que haga el trabajo de llamar la atención por ellos
#Marketing
“Noblex juega de local”: observación, relevancia y conexión cultural para liderar el mercado en tiempos de Mundial
En un ecosistema hipercompetitivo dominado por presupuestos internacionales, Noblex apuesta por el ADN y la cultura argentina como su principal ventaja competitiva. Lejos de imitar recetas extranjeras, la marca demuestra que, para liderar el mercado en tiempos de Mundial, su mayor fortaleza es, definitivamente, “jugar de local”.
De Levi's a Gillette: cómo las marcas sin contrato oficial quitan protagonismo a los sponsors oficiales del Mundial
Aunque FIFA impone su política de “estadios limpios” para proteger a sus patrocinadores, algunas marcas encontraron una grieta creativa: con logos tapados, guiños en redes y bajo presupuesto, lograron meterse en la conversación global del Mundial sin pagar los millones que cuesta ser sponsor oficial.
El nuevo paradigma del Customer Engagement: de los canales aislados a la conexión profunda con el consumidor
Las organizaciones dejan atrás la acumulación de plataformas para adoptar sistemas de centralización de datos. Esta reestructuración operativa busca coordinar interacciones mediante el uso de inteligencia artificial y la construcción de un registro de usuario unificado.
Los creadores de contenido como canal de ventas: el modelo que redefine el influencer marketing
El mercado global del sector alcanzará los US$ 40.500 millones en 2026. La llegada de los afilliates links aceleró en el país un proceso de conversión directa que en Estados Unidos tardó una década en desarrollarse. La tensión entre saturación y confianza define el debate central del negocio.
América Latina vuelve a pisar fuerte en Cannes: un nuevo hub estratégico consolida el liderazgo creativo y comercial de la región
Mercado Ads marca un hito para América Latina al inaugurar el LATAM Club en La Croisette. Impulsada por un crecimiento interanual del 73% en sus ingresos, la unidad de medios digitales de Mercado Libre, busca conectar a líderes globales para demostrar cómo su modelo logra unir el branding y la performance de manera verificable, traduciendo la creatividad en un impacto real para los negocios.
Sin grandes goles publicitarios, ¿será Tim Payne lo más recordado del Mundial?
Mientras los seleccionados se miden en la primera ronda, las marcas despliegan sus estrategias para ocupar un lugar en una conversación que promete monopolizar la atención pública durante varias semanas.
La estrategia del silencio: las lecciones de marketing de la startup de IA que rechazó a Elon Musk
BFL eligió la concentración antes que el ruido, transformó sus límites en fortaleza y mostró por qué una marca también se define por los acuerdos que rechaza.
¿Automatizar o escuchar? De social listening a inteligencia estratégica
El riesgo de la IA no está en su capacidad técnica, sino en algo más profundo: que empecemos a delegar en esos reflejos nuestra capacidad de juicio, imaginación y decisión.
El Monumental abre sus puertas: cómo es la experiencia de dormir en la cancha de River y patear penales con un campeón del mundo
Airbnb lanza una acción de marketing que permite a dos personas pasar la noche en el Más Monumental. Gonzalo Montiel recibirá como anfitrión y compartirá una tanda de penales con los participantes. La movida se enmarca en la estrategia de la plataforma para consolidar a Buenos Aires como destino turístico global, un mercado que en 2024 generó más de 1.100 millones de dólares en actividad económica.
Vidas metamórficas, story worlds y disoptimismo: las tendencias que marcarán el pulso del consumidor en 2026
En un escenario global de incertidumbre, Argentina se consolida como un "laboratorio de resiliencia". El nuevo informe de VML, The Future 100 Latam, revela que el consumidor local ya no busca escapar de la crisis, sino reinventarse activamente a través del bienestar personal y la búsqueda de autenticidad.
La venta de bebidas durante el Mundial: cómo harán las marcas para quedarse con un negocio de US$10.000
El marketing de bebidas durante la Copa del Mundo está transformando la forma en que las marcas llegan a los hinchas, impulsan el retorno de la inversión y convierten la competencia en una oportunidad de crecimiento global.
Cuánto gana un CMO en Estados Unidos y qué fortalezas y debilidades les detectan sus CEOs
Un estudio reveló que los CEOs valoran más la alineación de sus líderes de marketing, pero dudan de su capacidad para impulsar el crecimiento de la empresa, demostrar impacto estratégico y convertir la IA en nuevas fuentes de ingresos.
El rol del Retail Media en el ecosistema del marketing: cómo se redefine la relación entre marca y consumidor
En el marco de Forbes Marketers Summit 2026, líderes de Mercado Ads, Natura, PepsiCo e IBOPE analizaron la evolución de las herramientas publicitarias corporativas en la actualidad. La transición hacia estrategias de full funnel; el desafío de unificar las métricas con un enfoque centrado en las personas; y la disolución de las barreras entre el entorno digital y físico para acompañar a los consumidores en todo su recorrido de compra, parte de lo abordado.
De la pantalla a la góndola: el uso del e-commerce como "laboratorio" para optimizar las tiendas físicas
Cómo la utilización de datos y audiencias específicas permitió posicionar innovaciones de Dove en el mercado argentino mediante herramientas de Retail Media.
El colapso del funnel de conversión: hacia nuevas formas de hacer marketing
La transición hacia un modelo publicitario donde el descubrimiento y la conversión ocurren de forma simultánea, impulsados por la Inteligencia Artificial y el Retail Media.
Cómo la inteligencia artificial impacta en la conversión de campañas y eficiencia operativa
Un análisis sobre integración de la IA en la industria publicitaria, centrando la discusión en la efectividad de las piezas, la cultura organizacional y la preservación de la identidad de marca.
Marketing en el año del Mundial: las marcas salen a la cancha con una oportunidad de oro para diferenciarse
En el Forbes Marketers Summit, Guillermo Byrne (Adidas) y Marcelo Romeo (Agens) analizaron el impacto del Mundial en el consumo, el giro hacia campañas más tácticas y el desafío de construir storytelling relevante que combine resultados de corto plazo con posicionamiento de marca a largo plazo.
Sustentabilidad en el ojo del marketing: 9 de cada 10 consumidores la valoran, pero solo el 13% paga más por ella
En el Forbes Marketers Summit, referentes de Sistema B, CCU y Youniversal analizaron la brecha entre intención y acción. El desafío de integrar el propósito al negocio sin perder rentabilidad y evitar el greenwashing. Además, el rol del marketing para convertir la conciencia en decisiones reales de consumo.
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Emigró de Venezuela, lideró las operaciones de Chevron en EE.UU. y hoy es la única mujer CEO en Vaca Muerta
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De científicas a empresarias: la camada del CONICET que levantó más de US$ 40 millones para fundar startups biotech
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Creció en Venezuela, llegó a la Argentina con su título de abogado y construyó un imperio gastronómico que revoluciona las marcas "fast premium"
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