Un análisis sobre integración de la IA en la industria publicitaria, centrando la discusión en la efectividad de las piezas, la cultura organizacional y la preservación de la identidad de marca.
En el Forbes Marketers Summit, Guillermo Byrne (Adidas) y Marcelo Romeo (Agens) analizaron el impacto del Mundial en el consumo, el giro hacia campañas más tácticas y el desafío de construir storytelling relevante que combine resultados de corto plazo con posicionamiento de marca a largo plazo.
En el Forbes Marketers Summit, referentes de Sistema B, CCU y Youniversal analizaron la brecha entre intención y acción. El desafío de integrar el propósito al negocio sin perder rentabilidad y evitar el greenwashing. Además, el rol del marketing para convertir la conciencia en decisiones reales de consumo.
Nicolás Klein lideró equipos técnicos en empresas de expansión acelerada y hoy busca transformar la interacción B2B mediante el uso estratégico de la información. Qué lo llevó a cofundar una empresa de software enfocada en modificar el uso de modelos de lenguaje, priorizando la reducción de costos de procesamiento y la estructuración modular de los datos corporativos.
Con US$ 100 millones y la Copa del Mundo como vidriera, la firma busca ordenar su cartera, impulsar compra cruzada y afirmarse en Norteamérica frente a consumidores, cadenas y socios comerciales.
Con la Selección Argentina como "marca país" y un cambio de narrativa del sufrimiento al disfrute, agencias y anunciantes explican cómo el 2026 se convierte en una ventana de oportunidad única para reactivar mercados. El desafío de diferenciarse en un escenario de alta competencia y presupuestos optimizados por IA.
Campañas que fueron bajadas de cartel, productos retirados y decisiones que impactaron fuerte en las ventas. Lo que pasó cuando marcas con presupuestos millonarios apostaron mal y tuvieron que recalcular sobre la marcha.
Luego de un 2025 de cautela económica y alarmante para el consumo, el verano se presenta como una ventana de oxígeno para muchas compañías que ven en este marco la oportunidad de revertir métricas que, por momentos, preocupan.
Gustavo Castagnino, Director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad | ESG de Genneia, detalla una estrategia comunicacional B2B "quirúrgica" que apunta a líderes de opinión. Explica cómo la emisión de bonos verdes se volvió clave para posicionar a la empresa más allá del nicho energético, y revela que usan la inteligencia artificial para "hackearse" y encontrar nuevos enfoques.
Con recursos acotados pero ideas claras, los negocios chicos también pueden sacar ventaja durante uno de los eventos de consumo más fuertes del año. La clave está en saber cómo y cuándo comunicarse con sus potenciales compradores.
El artista puertorriqueño conquista al mundo con un estilo que no negocia su esencia. Su estrategia deja enseñanzas valiosas para quienes buscan conectar con comunidades diversas desde lo verdadero.
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.
Con menos recursos y más agilidad, logran mayor fidelidad y mejor rendimiento en plataformas claves como YouTube. ¿El secreto? Relaciones sostenidas en el tiempo, decisiones basadas en datos y campañas que priorizan la coherencia por encima del volumen.
Con una apuesta fuerte por su versión sin alcohol y una narrativa centrada en la cultura popular, la marca cervecera amplió su alianza con el automovilismo para acercarse a una audiencia diversa, digital y cada vez más involucrada con el espectáculo fuera de la pista.
Durante una jornada en Costa Salguero, referentes del streaming, las redes y las plataformas digitales compartirán experiencias, estrategias y herramientas para profesionalizar una industria que mueve millones y no conoce techo.
En un escenario donde la presencia visual constante y la generación "voraz" de contenidos se vuelven obligatorias, la esencia de una marca tiende a desdibujarse, perdiendo identidad y consistencia. ¿Cómo recuperar la "coherencia visual", generar confianza en la audiencia y escalar en un entorno tan saturado?
Miles de autos cruzaron los peajes sin pagar durante la mañana del miércoles. La empresa financiera se hizo cargo del costo como gesto simbólico y dejó un mensaje contundente: menos trabas, más posibilidades.
Cada vez más profesionales B2B cierran contratos desde el celular sin pagar campañas. Historias, Reels y mensajes directos se convirtieron en las herramientas clave para generar trabajo sin correr atrás del algoritmo.
Nicolás Pimentel acaba de publicar un libro que desafía las reglas tradicionales del marketing y propone nuevas formas de conectar con audiencias en un mundo hiperconectado.
