Para la industria publicitaria global, la Riviera Francesa vuelve a ser la meca ineludible de las tendencias y los grandes acuerdos empresariales. Sin embargo, en la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, que se celebrará del 22 al 26 de junio, el acento será marcadamente latinoamericano. Lejos de un rol de espectador, la región asume cada vez más un rol protagónico.
El motor detrás de esta presencia es Mercado Ads, la unidad de negocios de medios digitales de Mercado Libre, que este año redobla su apuesta instalando su propio "LATAM Club". Ubicado estratégicamente en La Croisette, fuera del tradicional Palais, este hub está concebido como un epicentro de networking de alto nivel para conectar a marcas, agencias y a los tomadores de decisiones más relevantes del ecosistema global.
Un modelo de crecimiento que redefine el mercado
La irrupción de este espacio exclusivo refleja el peso de una compañía consolidada en el Top 3 de los medios publicitarios de la región. La empresa desembarca en Francia respaldada por un rendimiento financiero sin precedentes: durante el primer trimestre de 2026, sus ingresos publicitarios saltaron un 73% interanual, tras haber experimentado en 2025 una expansión cuatro veces más rápida que el resto del mercado regional.
Este volumen de crecimiento valida un nuevo paradigma para toda la industria publicitaria. Hoy, el foco está puesto en consolidar un ecosistema donde el branding y la performance se unen de manera trazable y verificable a lo largo de todo el recorrido de compra del usuario.
Al respecto, Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, profundiza sobre el impacto de este modelo: “Llegamos a Cannes con la capacidad de demostrar lo que el mercado lleva años buscando: que el anuncio que vio un consumidor en redes sociales, con un creador de contenido o dentro y fuera del marketplace, generó una venta real, una transacción registrada con enfoque en el negocio. Esa es la conversación que tendremos con cada CMO que pase por el LATAM Club de Mercado Ads esta semana”.
Infraestructura para el liderazgo y los negocios
Para convertir la semana del festival en una plataforma comercial concreta, el LATAM Club funcionará con una infraestructura dedicada. El espacio cuenta con un loft de networking, un Content Studio para la grabación de micro podcasts y dos salas privadas preparadas para albergar hasta 100 encuentros de negocios uno a uno.
Sean Summers, EVP Retail Media & CMO de Mercado Libre, destaca el peso simbólico de este hub: "El LATAM Club es nuestra apuesta más clara de que América Latina tiene su propio lenguaje creativo y comercial, y que Cannes es el lugar indicado para mostrarlo. Con esta propuesta lo que queremos es liderar la conversación sobre el futuro de la publicidad digital, apoyándonos en datos y resultados que realmente avalan nuestra postura”.
Summers, además, representará a la región desde una posición de privilegio en el festival, ya que fue designado como jurado en la categoría inaugural Creative Brand Lions, creada para galardonar a las marcas que logran sistematizar la creatividad a nivel mundial.
Una agenda entre la estrategia y la velocidad de la F1
La agenda programada por la compañía buscará un equilibrio estratégico entre la cultura y la visión empresarial. Entre los platos fuertes para los líderes de marketing, el hub será sede de un CMO Breakfast oficial de Cannes Lions y albergará una sesión exclusiva con el reconocido Jim Stengel. El ex CMO global de P&G y conductor de "CMO Moves" compartirá verdades poco conocidas sobre el liderazgo en marketing, basadas en sus 16 años documentando los patrones de desarrollo de las grandes marcas.
Finalmente, en el plano del entretenimiento y el networking, el espacio latinoamericano le inyectará adrenalina a La Croisette al recibir a jóvenes figuras sudamericanas de la Fórmula 1, como los pilotos Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto.
De esta manera, la industria de América Latina no solo dice presente en la gran cita mundial de la publicidad, sino que marca la agenda, tendiendo el puente definitivo entre el talento creativo y los resultados de negocio.