Pocas marcas consiguieron instalarse de tal manera en la vida cotidiana de los argentinos que su nombre terminara reemplazando al del producto que comercializan. Desde hace décadas, pedir un paty o prepararlo en casa forma parte de un lenguaje que trasciende a la propia marca.

Su historia comenzó a principios de los años sesenta, cuando vender carne picada y ya moldeada para cocinar en casa todavía era una novedad en Argentina. Sus hamburguesas llegaron incluso a la televisión, con apariciones en El Capitán Piluso, el recordado programa de Alberto Olmedo.

Más de seis décadas después, Paty busca renovarse sin perder su identidad. Para eso, presenta un nuevo pack y una campaña que retoma su historia para mirar hacia adelante. Bajo el concepto "Juntate, hacé historia" y con el nuevo lema "Hay Paty, algo bueno va a pasar", la propuesta invita a dejar por un momento las pantallas y recuperar los encuentros alrededor de una mesa.

Una campaña que invita a juntarse y hacer historia

Uno de los aspectos centrales del relanzamiento es la recuperación de la campaña "Paty, te quiero", de 1986. El nuevo comercial propone imaginar qué habría sucedido si determinadas personas no hubieran participado de encuentros que terminaron haciendo historia.

Así aparecen una Primera Junta sin Mariano Moreno, una partida de truco sin señas, el tradicional aplauso al asador y hasta una versión de Midachi con un integrante menos, que se transforma en "Michi". También reaparece el puente de la publicidad original, aunque la recordada pintada "Paty, te quiero" se transforma en "Paty, me flipas".

Hacia el final, una nueva Patricia mira a cámara con una remera que remite al personaje de aquel comercial. La música elegida es "Mariposa Tecknicolor", de Fito Páez. La campaña fue desarrollada por GUT Buenos Aires y producida por Primo, con dirección de Watta Fernández.

"Paty es una marca que, desde la tradición, construye para el presente. Retomamos nuestra historia, pero no para quedarnos en ella. Lo que buscamos es unir generaciones y seguir vigentes. Por eso proponemos juntarse, salir un rato del scroll y encontrarse con otros. ‘Hay Paty, algo bueno va a pasar’ habla justamente de eso, de lo que viene", explica María del Carmen Giorello, gerente de Marketing y Trade Marketing de MBRF.

El desafío de renovar una marca que todos conocen

El nuevo packaging recupera los colores originales y convierte al logotipo en protagonista. Su particularidad es que los envases pueden colocarse uno junto a otro para completar la imagen de Paty, como si fueran piezas de un rompecabezas. Cada envase muestra un fragmento del logotipo que ocupa aproximadamente el 70 % de su frente.

"Pensamos especialmente en los almacenes, uno de nuestros canales más relevantes. Queríamos que el pack se reconociera aunque quedara de canto y que, al exhibirlo junto a otros, el comerciante pudiera armar la marca completa con el espacio que tiene", agrega Giorello.

Los nuevos envases comenzaron a llegar a los comercios en septiembre y, durante noviembre, la compañía prevé realizar exhibiciones especiales en más de 50 tiendas. Además, las hamburguesas Paty ahora también pueden prepararse en freidora de aire, una alternativa que se suma a la plancha, la sartén y la parrilla.

Con su nuevo pack, su nuevo tagline y la campaña "Juntate, hacé historia", Paty abre una nueva etapa: la de una marca que, desde su tradición, construye para el presente y mira hacia adelante. Porque, como propone su nueva firma, cuando hay Paty, algo bueno va a pasar.