Las tácticas que funcionaban en LinkedIn hace seis meses hoy podrían estar hundiendo tu alcance. La plataforma modificó de forma notable la manera en que distribuye el contenido, y la mayoría de quienes publican no se enteró. Mientras tus publicaciones tal vez pasen desapercibidas, otras que supieron adaptarse a tiempo están viendo crecer su nivel de interacción.
Visité la sede de LinkedIn en Nueva York para conocer de primera mano cómo ven el futuro de la plataforma. Es lógico que sean cautelosos con el algoritmo: si se supiera exactamente cómo funciona, muchos intentarían manipularlo. Por eso hablo con profesionales del marketing que realizan pruebas para entender qué es lo que realmente da resultados. Yo también hago mis propios experimentos. Con suficientes datos, se puede reconstruir gran parte del comportamiento del algoritmo.
Chris Donnelly tiene 1,2 millones de seguidores en LinkedIn. Es dueño de The Creator Accelerator y codueño de SayWhat, una empresa que analiza millones de publicaciones cada semana. Donnelly comparte datos para ayudarte a conseguir leads en LinkedIn, entre ellos un nuevo informe de 64 páginas sobre el algoritmo de la plataforma, basado en 300.000 publicaciones. Acá va lo que necesitás saber para sacar ventaja frente a quienes siguen atados a las reglas viejas.
Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn en 2026: lo que necesitás saber
Tu perfil define tu autoridad
Antes de mostrar tus publicaciones, el algoritmo analiza tu titular, la sección "Acerca de" y tu experiencia para evaluar tu autoridad. Según Chris Donnelly, la última actualización de LinkedIn —llamada 360 Brew— "ahora muestra tu contenido con mayor precisión a tu perfil de contacto si le das las señales adecuadas". Por eso recomienda "configurar tu perfil para que parezca que tenés un puesto específico dentro de un sector específico". Un perfil claro le indica al algoritmo a quién debería mostrar tu contenido.
Si el tema de tus publicaciones no coincide con la experiencia que declaraste en tu perfil, LinkedIn limita su alcance. Por ejemplo, si trabajás en el área de salud y publicás sobre criptomonedas, la plataforma duda de tu conocimiento sobre ese tema y tu contenido circula menos. Para que tu alcance crezca, asegurate de dejar bien claro en tu perfil cuáles son los temas sobre los que generás contenido.
Los guardados son la métrica que importa
Cuando alguien guarda tu publicación, LinkedIn lo interpreta como una señal de que el contenido vale la pena y merece volver a leerse. Tiene mucho más peso que un "me gusta", que se puede dar en medio segundo. Chris Donnelly lo confirma: "Los guardados fueron el factor más importante durante mucho tiempo". Las publicaciones que la gente guarda pueden volver a aparecer en las noticias varias semanas después de su publicación.
Creá contenido al que otros quieran volver cuando lo necesiten. Marcos de referencia, listas de verificación y guías prácticas suelen guardarse porque ofrecen un valor que trasciende el simple scroll. Pensá qué haría que alguien toque el botón de guardar. Si tu publicación tiene información útil que vale la pena conservar, el algoritmo va a querer mostrarla.
La consistencia vale más que el horario
"Nunca hubo una hora dorada", dice Donnelly. Cualquier consejo que insista en publicar a una hora específica pierde de vista lo que realmente importa. Para él, “publicar de forma constante no tiene que ver directamente con el algoritmo. Es para que tu audiencia espere que publiques en ese momento y pueda interactuar fácilmente”. Ese comportamiento predecible termina beneficiando al algoritmo.
Donnelly no duda al señalar la otra cara: "Publicar al azar es muy malo y perjudicial desde el punto de vista táctico". Si aparecés de forma esporádica, tu audiencia no sabe cuándo esperar tu contenido y, por lo tanto, no lo busca. Elegí un horario y respetalo. Con el tiempo, tus seguidores sabrán cuándo publicás y se conectarán en esos momentos, lo que genera las señales de interacción que el algoritmo toma como positivas. Si querés crecer en LinkedIn, sé predecible.
Elegí bien los formatos de tu contenido
Si buscás alcanzar a la mayor cantidad de personas, las encuestas ofrecen un multiplicador más alto que otros tipos de publicaciones. Sin embargo, Donnelly advierte que no hay que dejarse llevar por ese número. Asegura que las encuestas son "excelentes para el alcance, pero muy bajas para el crecimiento de seguidores o la conversión", dice. Y es contundente sobre su impacto general: "realmente terrible para tu perfil en general", añade. Usalas, pero solo cuando necesites hacer una investigación puntual. No deberían ser parte central de tu estrategia.
En cuanto a los carruseles de documentos, el algoritmo ahora penaliza las tasas bajas de finalización. Por eso, si usás este formato, necesitás una narrativa visual clara y efectiva, y no más de ocho a diez diapositivas. Los carruseles extensos que la gente abandona a la mitad terminan perjudicando tu cuenta. Enfocate en el impacto, revisá tus métricas de finalización y descartá todo lo que no funcione.
Qué ignorar en 2026
"Los hashtags no funcionaron en años, literalmente", dice Donnelly. El algoritmo ahora analiza el texto de tus publicaciones con gráficos de interés para clasificar el contenido y decidir a quién se lo muestra. Llenar tus publicaciones de hashtags al final no suma nada. Es preferible usar un lenguaje específico del tema dentro de las oraciones, de forma natural.
Otro consejo viejo que ya no tiene sentido: esconder los enlaces en el primer comentario. Hoy podés incluir enlaces externos directamente en el cuerpo de la publicación sin que eso afecte demasiado su alcance. No le hagas perder tiempo a tu audiencia obligándola a buscar en los comentarios. Poné el enlace donde se vea, idealmente al final, después de haber ofrecido algo valioso en el texto.
Cómo sacarle provecho al nuevo algoritmo de LinkedIn
LinkedIn en 2026 premia a quienes se adaptan rápido. Ajustá tu perfil a los temas sobre los que publicás para que 360 Brew entienda a quién debe mostrarle tu contenido. Creá publicaciones que valga la pena guardar, mantené una frecuencia estable para que tu audiencia sepa cuándo encontrarte, evitá las encuestas y priorizá la retención. Los hashtags ya no sirven: podés dejarlos de lado sin culpa.
Donnelly lo resume sin vueltas: "Sigue siendo una oportunidad enorme para generar leads si te adaptas al nuevo estilo de lo que funciona". Quienes apliquen esta información ahora van a generar leads mientras el resto todavía intenta entender qué cambió.
*Con información de Forbes US.
