El mercado global del sector alcanzará los US$ 40.500 millones en 2026. La llegada de los afilliates links aceleró en el país un proceso de conversión directa que en Estados Unidos tardó una década en desarrollarse. La tensión entre saturación y confianza define el debate central del negocio.
Mercado Ads marca un hito para América Latina al inaugurar el LATAM Club en La Croisette. Impulsada por un crecimiento interanual del 73% en sus ingresos, la unidad de medios digitales de Mercado Libre, busca conectar a líderes globales para demostrar cómo su modelo logra unir el branding y la performance de manera verificable, traduciendo la creatividad en un impacto real para los negocios.
Mientras los seleccionados se miden en la primera ronda, las marcas despliegan sus estrategias para ocupar un lugar en una conversación que promete monopolizar la atención pública durante varias semanas.
Airbnb lanza una acción de marketing que permite a dos personas pasar la noche en el Más Monumental. Gonzalo Montiel recibirá como anfitrión y compartirá una tanda de penales con los participantes. La movida se enmarca en la estrategia de la plataforma para consolidar a Buenos Aires como destino turístico global, un mercado que en 2024 generó más de 1.100 millones de dólares en actividad económica.
En un escenario global de incertidumbre, Argentina se consolida como un "laboratorio de resiliencia". El nuevo informe de VML, The Future 100 Latam, revela que el consumidor local ya no busca escapar de la crisis, sino reinventarse activamente a través del bienestar personal y la búsqueda de autenticidad.
En el marco de Forbes Marketers Summit 2026, líderes de Mercado Ads, Natura, PepsiCo e IBOPE analizaron la evolución de las herramientas publicitarias corporativas en la actualidad. La transición hacia estrategias de full funnel; el desafío de unificar las métricas con un enfoque centrado en las personas; y la disolución de las barreras entre el entorno digital y físico para acompañar a los consumidores en todo su recorrido de compra, parte de lo abordado.
Cómo la utilización de datos y audiencias específicas permitió posicionar innovaciones de Dove en el mercado argentino mediante herramientas de Retail Media.
La transición hacia un modelo publicitario donde el descubrimiento y la conversión ocurren de forma simultánea, impulsados por la Inteligencia Artificial y el Retail Media.
Un análisis sobre integración de la IA en la industria publicitaria, centrando la discusión en la efectividad de las piezas, la cultura organizacional y la preservación de la identidad de marca.
En el Forbes Marketers Summit, referentes de Ford, DIA y Alurralde Jasper coincidieron en que la combinación entre datos, experiencias y construcción emocional es clave para impulsar resultados en el viaje del consumidor cada vez más fragmentado.
En el Forbes Marketers Summit, Guillermo Byrne (Adidas) y Marcelo Romeo (Agens) analizaron el impacto del Mundial en el consumo, el giro hacia campañas más tácticas y el desafío de construir storytelling relevante que combine resultados de corto plazo con posicionamiento de marca a largo plazo.
En el Forbes Marketers Summit, referentes de Sistema B, CCU y Youniversal analizaron la brecha entre intención y acción. El desafío de integrar el propósito al negocio sin perder rentabilidad y evitar el greenwashing. Además, el rol del marketing para convertir la conciencia en decisiones reales de consumo.
Nicolás Klein lideró equipos técnicos en empresas de expansión acelerada y hoy busca transformar la interacción B2B mediante el uso estratégico de la información. Qué lo llevó a cofundar una empresa de software enfocada en modificar el uso de modelos de lenguaje, priorizando la reducción de costos de procesamiento y la estructuración modular de los datos corporativos.
Con US$ 100 millones y la Copa del Mundo como vidriera, la firma busca ordenar su cartera, impulsar compra cruzada y afirmarse en Norteamérica frente a consumidores, cadenas y socios comerciales.
Con la Selección Argentina como "marca país" y un cambio de narrativa del sufrimiento al disfrute, agencias y anunciantes explican cómo el 2026 se convierte en una ventana de oportunidad única para reactivar mercados. El desafío de diferenciarse en un escenario de alta competencia y presupuestos optimizados por IA.
Gustavo Castagnino, Director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad | ESG de Genneia, detalla una estrategia comunicacional B2B "quirúrgica" que apunta a líderes de opinión. Explica cómo la emisión de bonos verdes se volvió clave para posicionar a la empresa más allá del nicho energético, y revela que usan la inteligencia artificial para "hackearse" y encontrar nuevos enfoques.
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.
Mercado Ads llevó a cabo el Upfront 2025 "Break the Tape", un evento que viene recorriendo varios países de la región, e invita a sus clientes a "romper la cinta" y descubrir claves importantes para lograr la atención de los consumidores en un contexto donde eso es cada vez más difícil. ¿Cómo invertir de manera inteligente?
Durante una jornada en Costa Salguero, referentes del streaming, las redes y las plataformas digitales compartirán experiencias, estrategias y herramientas para profesionalizar una industria que mueve millones y no conoce techo.
