CMO Network

Liderazgo

La estrategia de Genneia para construir reputación: comunicación quirúrgica, bonos verdes y alianzas corporativas

Gustavo Castagnino, Director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad | ESG de Genneia, detalla una estrategia comunicacional B2B "quirúrgica" que apunta a líderes de opinión. Explica cómo la emisión de bonos verdes se volvió clave para posicionar a la empresa más allá del nicho energético, y revela que usan la inteligencia artificial para "hackearse" y encontrar nuevos enfoques.

Negocios

Datos, propiedad intelectual y eventos presenciales: la receta de Netflix para ganar audiencia, según su CMO global

Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.

BrandVoice

El ecosistema que rompe el statu quo: hacia un marketing de inteligencia

Mercado Ads llevó a cabo el Upfront 2025 "Break the Tape", un evento que viene recorriendo varios países de la región, e invita a sus clientes a "romper la cinta" y descubrir claves importantes para lograr la atención de los consumidores en un contexto donde eso es cada vez más difícil. ¿Cómo invertir de manera inteligente?

Liderazgo

Vuelve TENT Creator Summit, el evento que reúne a los principales creadores de contenido del país

Durante una jornada en Costa Salguero, referentes del streaming, las redes y las plataformas digitales compartirán experiencias, estrategias y herramientas para profesionalizar una industria que mueve millones y no conoce techo.

BrandVoice

Design First: el diseño estratégico como guardián de marca en la era de la saturación

En un escenario donde la presencia visual constante y la generación "voraz" de contenidos se vuelven obligatorias, la esencia de una marca tiende a desdibujarse, perdiendo identidad y consistencia. ¿Cómo recuperar la "coherencia visual", generar confianza en la audiencia y escalar en un entorno tan saturado?

Negocios

El secreto de Taylor Swift para conectar con millones: cómo los "antimanuales" revolucionan el mundo corporativo

Nicolás Pimentel acaba de publicar un libro que desafía las reglas tradicionales del marketing y propone nuevas formas de conectar con audiencias en un mundo hiperconectado.

Liderazgo

Humanizar la energía: Verónica Staniscia cuenta la estrategia de comunicación de Shell en Argentina

La External Relations Country Manager de la compañía comparte su visión sobre la gestión de riesgos, la colaboración y el valor del factor humano en un sector en constante transformación.

Negocios

El plan de US$ 1800 millones de Labubu: del boom por los muñecos a la lección de marketing que no se debe ignorar

La fiebre por estos elfos monstruosos marca una tendencia entre coleccionistas y brinda una lección para las marcas que buscan anticiparse al impacto de fenómenos virales y responder sin perder el control operativo.

Negocios

"Annoyance Economy": en qué consiste este nueva estrategia de marketing que busca capturar la atención

En un mundo en el que la atención es un bien escaso, las empresas deben esforzarse cada vez más por retener al espectador aunque sea unos minutos. Qué propone la "economía de la molestia".

BrandVoice

Presencia latina en Cannes 2025: redefiniendo el futuro de la publicidad digital

Mercado Ads se convirtió en la primera empresa argentina en patrocinar de manera oficial el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. De esta forma, la unidad de publicidad de Mercado Libre se adueñó de la conversación sobre el futuro de la industria.

Liderazgo

La voz detrás de la energía: Verónica Argañaraz y la estrategia de comunicación de Naturgy

Experiencia, digitalización y cercanía, los pilares de una comunicación que se transforma al ritmo de la industria.

Negocios

American Express lanza programa de referidos en Argentina para incentivar la adquisición de membresías

En el evento se estrenó un adelanto de la docu-serie "Sobre Mesas by Amex Platinum", protagonizada por Juliana Lopez May, que resume el estilo de vida que ofrece Amex.

Summit

El poder del Retail Media para conectar: claves para el nuevo paradigma publicitario

En un escenario marcado por la fragmentación de audiencias y la exigencia de resultados medibles, el retail media se consolida como una herramienta clave. En el Forbes CCO & CMO Summit, referentes de Mercado Ads, Unilever y Kantar compartieron cómo esta estrategia permite integrar datos, creatividad y trazabilidad para lograr campañas más eficientes, relevantes y escalables.

Summit

El consumidor tiene el control: cómo las marcas se reinventan en la era del streaming

En el Forbes CCO & CMO Summit, líderes de Arcos Dorados, Dia Argentina y Paramount analizaron el impacto del streaming como nuevo ecosistema de comunicación. Por qué el éxito ya no depende del volumen publicitario, sino de la creatividad, la integración orgánica y la capacidad de generar conexión emocional.

Summit

Franco Colapinto: el nuevo vehículo del marketing deportivo argentino

En el Forbes CCO & CMO Summit, referentes de Motorola, YPF, Bayer y Quilmes contaron cómo el joven piloto argentino se convirtió en una figura clave para las marcas que buscan conectar con nuevas audiencias a través de valores auténticos y mensajes de alto impacto

Summit

Mercado Ads acelera: la apuesta de Mercado Libre para liderar el futuro de la publicidad digital

En el Forbes CCO & CMO Summit, Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads, explicó por qué la unidad publicitaria de Mercado Libre es una de las de mayor proyección global. Datos propios, inteligencia artificial y una estrategia full funnel dentro y fuera del ecosistema en el foco de la estrategia.

Summit

El marketing como motor de valor: qué buscan hoy las marcas para conectar con el consumidor

Durante el Forbes CCO & CMO Summit, líderes de empresas como CCU, Bagley y Grupo Peñaflor debatieron sobre los desafíos actuales del marketing, la importancia de la eficiencia, el rol de la creatividad y cómo adaptarse a un consumidor más racional, exigente y bombardeado por estímulos.

Summit

El nuevo ADN de las marcas: cómo comunicar con propósito en la era de la inteligencia artificial

En el Forbes CCO & CMO Summit, referentes de empresas como Ford, PUMA, Stellantis y Ágora Argentina debatieron sobre los desafíos actuales del marketing y la comunicación. La inteligencia artificial, el storytelling emocional y la necesidad de generar experiencias auténticas fueron algunos de los ejes centrales del panel.

Liderazgo

Cuando una figura pública se equivoca: la guía que cualquier ejecutivo debería tener a mano antes de disculparse

Una declaración a destiempo, mal redactada o vacía puede empeorar el conflicto y arrastrar a toda la organización. Qué puntos hay que tener en cuenta antes de salir a hablar.

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