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El Monumental abre sus puertas: cómo es la experiencia de dormir en la cancha de River y patear penales con un campeón del mundo
Negocios

El Monumental abre sus puertas: cómo es la experiencia de dormir en la cancha de River y patear penales con un campeón del mundo

Airbnb lanza una acción de marketing que permite a dos personas pasar la noche en el Más Monumental. Gonzalo Montiel recibirá como anfitrión y compartirá una tanda de penales con los participantes. La movida se enmarca en la estrategia de la plataforma para consolidar a Buenos Aires como destino turístico global, un mercado que en 2024 generó más de 1.100 millones de dólares en actividad económica.

Vidas metamórficas, story worlds y disoptimismo: las tendencias que marcarán el pulso del consumidor en 2026
El rol del Retail Media en el ecosistema del marketing: cómo se redefine la relación entre marca y consumidor
Summit

El rol del Retail Media en el ecosistema del marketing: cómo se redefine la relación entre marca y consumidor

En el marco de Forbes Marketers Summit 2026, líderes de Mercado Ads, Natura, PepsiCo e IBOPE analizaron la evolución de las herramientas publicitarias corporativas en la actualidad. La transición hacia estrategias de full funnel; el desafío de unificar las métricas con un enfoque centrado en las personas; y la disolución de las barreras entre el entorno digital y físico para acompañar a los consumidores en todo su recorrido de compra, parte de lo abordado.

De la pantalla a la góndola: el uso del e-commerce como "laboratorio" para optimizar las tiendas físicas
El colapso del funnel de conversión: hacia nuevas formas de hacer marketing
Cómo la inteligencia artificial impacta en la conversión de campañas y eficiencia operativa
En la era de la hiperpersonalización, las marcas buscan convertir la atención en acción
Marketing en el año del Mundial: las marcas salen a la cancha con una oportunidad de oro para diferenciarse
Sustentabilidad en el ojo del marketing: 9 de cada 10 consumidores la valoran, pero solo el 13% paga más por ella
El fin de la comunicación genérica: cómo la fragmentación de datos limita el crecimiento en el sector B2B
BrandVoice

El fin de la comunicación genérica: cómo la fragmentación de datos limita el crecimiento en el sector B2B

Nicolás Klein lideró equipos técnicos en empresas de expansión acelerada y hoy busca transformar la interacción B2B mediante el uso estratégico de la información. Qué lo llevó a cofundar una empresa de software enfocada en modificar el uso de modelos de lenguaje, priorizando la reducción de costos de procesamiento y la estructuración modular de los datos corporativos.

¿Por qué Ferrero dejó de ser "humilde"? El millonario plan para conquistar a los fanáticos del fútbol
Mundial 2026: el plan de US$ 11.000 millones de la FIFA y el desafío de las marcas argentinas para ganar en la tanda publicitaria
La estrategia de Genneia para construir reputación: comunicación quirúrgica, bonos verdes y alianzas corporativas
Liderazgo

La estrategia de Genneia para construir reputación: comunicación quirúrgica, bonos verdes y alianzas corporativas

Gustavo Castagnino, Director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad | ESG de Genneia, detalla una estrategia comunicacional B2B "quirúrgica" que apunta a líderes de opinión. Explica cómo la emisión de bonos verdes se volvió clave para posicionar a la empresa más allá del nicho energético, y revela que usan la inteligencia artificial para "hackearse" y encontrar nuevos enfoques.

Datos, propiedad intelectual y eventos presenciales: la receta de Netflix para ganar audiencia, según su CMO global
El ecosistema que rompe el statu quo: hacia un marketing de inteligencia
BrandVoice

El ecosistema que rompe el statu quo: hacia un marketing de inteligencia

Mercado Ads llevó a cabo el Upfront 2025 "Break the Tape", un evento que viene recorriendo varios países de la región, e invita a sus clientes a "romper la cinta" y descubrir claves importantes para lograr la atención de los consumidores en un contexto donde eso es cada vez más difícil. ¿Cómo invertir de manera inteligente?

Vuelve TENT Creator Summit, el evento que reúne a los principales creadores de contenido del país
Design First: el diseño estratégico como guardián de marca en la era de la saturación
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