Luego de un 2025 de cautela económica y alarmante para el consumo, el verano se presenta como una ventana de oxígeno para muchas compañías que ven en este marco la oportunidad de revertir métricas que, por momentos, preocupan.
Gustavo Castagnino, Director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad | ESG de Genneia, detalla una estrategia comunicacional B2B "quirúrgica" que apunta a líderes de opinión. Explica cómo la emisión de bonos verdes se volvió clave para posicionar a la empresa más allá del nicho energético, y revela que usan la inteligencia artificial para "hackearse" y encontrar nuevos enfoques.
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.
Mercado Ads llevó a cabo el Upfront 2025 "Break the Tape", un evento que viene recorriendo varios países de la región, e invita a sus clientes a "romper la cinta" y descubrir claves importantes para lograr la atención de los consumidores en un contexto donde eso es cada vez más difícil. ¿Cómo invertir de manera inteligente?
Durante una jornada en Costa Salguero, referentes del streaming, las redes y las plataformas digitales compartirán experiencias, estrategias y herramientas para profesionalizar una industria que mueve millones y no conoce techo.
En un escenario donde la presencia visual constante y la generación "voraz" de contenidos se vuelven obligatorias, la esencia de una marca tiende a desdibujarse, perdiendo identidad y consistencia. ¿Cómo recuperar la "coherencia visual", generar confianza en la audiencia y escalar en un entorno tan saturado?
Nicolás Pimentel acaba de publicar un libro que desafía las reglas tradicionales del marketing y propone nuevas formas de conectar con audiencias en un mundo hiperconectado.
La fiebre por estos elfos monstruosos marca una tendencia entre coleccionistas y brinda una lección para las marcas que buscan anticiparse al impacto de fenómenos virales y responder sin perder el control operativo.
Experiencia, digitalización y cercanía, los pilares de una comunicación que se transforma al ritmo de la industria.
En el evento se estrenó un adelanto de la docu-serie "Sobre Mesas by Amex Platinum", protagonizada por Juliana Lopez May, que resume el estilo de vida que ofrece Amex.
Una declaración a destiempo, mal redactada o vacía puede empeorar el conflicto y arrastrar a toda la organización. Qué puntos hay que tener en cuenta antes de salir a hablar.
2023: Es por la influencia que la IA generativa tiene, puede tener y tendrá en el arte, la ciencia y la estructura fundamental del marketing, por su influencia en cómo se moldeará el carácter y el destino de las marcas
Desde las 10 horas conoceremos las nuevas tendencias y estrategias que se deben desarrollar en contenidos, reputación y marketing.
Mantenerse al margen de la refriega sociocultural ya no es una opción para la mayoría de las marcas y empresas. ¿Puede la “seguridad” ser un marco para cuándo y cómo los CEO y CMO deberían considerar actuar?
Es la CMO de Pinterest y vive en Mill Valley, California y asegura: "Mi trabajo es ser lo más inteligente posible y ser capaz de operar a cualquier nivel de altitud según las necesidades del negocio".
Esta es la lista de 2021 que destaca a los directores de marketing que están dando forma a los negocios, la cultura y la sociedad. Este año, a los directores de marketing se les asignó mucho más que sacar a sus propias empresas de la crisis de Covid-19: ayudaron con la comercialización y distribución de vacunas, abordaron la política y otros problemas, incluido el racismo y el cambio climático, e impulsaron innovaciones que van desde comercio electrónico y nuevas plataformas de contenido para adoptar tecnologías emergentes y cumplir con la privacidad de los datos.
