En un escenario global de incertidumbre, Argentina se consolida como un "laboratorio de resiliencia". El nuevo informe de VML, The Future 100 Latam, revela que el consumidor local ya no busca escapar de la crisis, sino reinventarse activamente a través del bienestar personal y la búsqueda de autenticidad.
En el marco de Forbes Marketers Summit 2026, líderes de Mercado Ads, Natura, PepsiCo e IBOPE analizaron la evolución de las herramientas publicitarias corporativas en la actualidad. La transición hacia estrategias de full funnel; el desafío de unificar las métricas con un enfoque centrado en las personas; y la disolución de las barreras entre el entorno digital y físico para acompañar a los consumidores en todo su recorrido de compra, parte de lo abordado.
En el Forbes Marketers Summit, Guillermo Byrne (Adidas) y Marcelo Romeo (Agens) analizaron el impacto del Mundial en el consumo, el giro hacia campañas más tácticas y el desafío de construir storytelling relevante que combine resultados de corto plazo con posicionamiento de marca a largo plazo.
En el Forbes Marketers Summit, referentes de Sistema B, CCU y Youniversal analizaron la brecha entre intención y acción. El desafío de integrar el propósito al negocio sin perder rentabilidad y evitar el greenwashing. Además, el rol del marketing para convertir la conciencia en decisiones reales de consumo.
Con US$ 100 millones y la Copa del Mundo como vidriera, la firma busca ordenar su cartera, impulsar compra cruzada y afirmarse en Norteamérica frente a consumidores, cadenas y socios comerciales.
Luego de un 2025 de cautela económica y alarmante para el consumo, el verano se presenta como una ventana de oxígeno para muchas compañías que ven en este marco la oportunidad de revertir métricas que, por momentos, preocupan.
Gustavo Castagnino, Director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad | ESG de Genneia, detalla una estrategia comunicacional B2B "quirúrgica" que apunta a líderes de opinión. Explica cómo la emisión de bonos verdes se volvió clave para posicionar a la empresa más allá del nicho energético, y revela que usan la inteligencia artificial para "hackearse" y encontrar nuevos enfoques.
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.
Mercado Ads llevó a cabo el Upfront 2025 "Break the Tape", un evento que viene recorriendo varios países de la región, e invita a sus clientes a "romper la cinta" y descubrir claves importantes para lograr la atención de los consumidores en un contexto donde eso es cada vez más difícil. ¿Cómo invertir de manera inteligente?
Durante una jornada en Costa Salguero, referentes del streaming, las redes y las plataformas digitales compartirán experiencias, estrategias y herramientas para profesionalizar una industria que mueve millones y no conoce techo.
En un escenario donde la presencia visual constante y la generación "voraz" de contenidos se vuelven obligatorias, la esencia de una marca tiende a desdibujarse, perdiendo identidad y consistencia. ¿Cómo recuperar la "coherencia visual", generar confianza en la audiencia y escalar en un entorno tan saturado?
Nicolás Pimentel acaba de publicar un libro que desafía las reglas tradicionales del marketing y propone nuevas formas de conectar con audiencias en un mundo hiperconectado.
La fiebre por estos elfos monstruosos marca una tendencia entre coleccionistas y brinda una lección para las marcas que buscan anticiparse al impacto de fenómenos virales y responder sin perder el control operativo.
Experiencia, digitalización y cercanía, los pilares de una comunicación que se transforma al ritmo de la industria.
En el evento se estrenó un adelanto de la docu-serie "Sobre Mesas by Amex Platinum", protagonizada por Juliana Lopez May, que resume el estilo de vida que ofrece Amex.
Una declaración a destiempo, mal redactada o vacía puede empeorar el conflicto y arrastrar a toda la organización. Qué puntos hay que tener en cuenta antes de salir a hablar.
2023: Es por la influencia que la IA generativa tiene, puede tener y tendrá en el arte, la ciencia y la estructura fundamental del marketing, por su influencia en cómo se moldeará el carácter y el destino de las marcas
Desde las 10 horas conoceremos las nuevas tendencias y estrategias que se deben desarrollar en contenidos, reputación y marketing.
Mantenerse al margen de la refriega sociocultural ya no es una opción para la mayoría de las marcas y empresas. ¿Puede la “seguridad” ser un marco para cuándo y cómo los CEO y CMO deberían considerar actuar?
