Este miércoles, YPF Digital y Mastercard anunciaron una alianza para lanzar una tarjeta prepaga antes de fin de año. El anuncio representa un nuevo capítulo en una estrategia que la petrolera viene desarrollando desde hace más de un año: transformar la App YPF en una plataforma de movilidad, pagos y servicios financieros que acompañe al usuario mucho más allá de la carga de combustible.
El acuerdo permitirá incorporar una tarjeta prepaga Mastercard integrada a la aplicación, que podrá utilizarse tanto dentro de la red de YPF como en cualquier comercio físico o digital que opere con la red de la compañía. Además, sumará beneficios en categorías como gastronomía, movilidad y entretenimiento.
"Trabajar con Mastercard nos permite potenciar nuestra propuesta de valor y seguir evolucionando nuestro ecosistema digital, incorporando soluciones de pago innovadoras que amplían el alcance de App YPF y simplifican la experiencia de nuestros usuarios dentro y fuera de nuestras estaciones", afirmó Mauro Cercós, gerente general de YPF Digital.
Por su lado, Florencia Solazzi, Cluster Leader para Mastercard Argentina y Uruguay, destacó: “Esta alianza con YPF Digital suma nuestras soluciones de pago y tecnología a uno de los ecosistemas digitales con mayor capilaridad del país, acercando nuevas oportunidades, beneficios y experiencias de Mastercard a millones de argentinos que ya usan la aplicación".
La estrategia fintech de YPF
La incorporación de la tarjeta no es un hecho aislado. Forma parte de una hoja de ruta que busca convertir a la aplicación de YPF en una plataforma de servicios financieros apoyada sobre uno de los activos más valiosos de la petrolera: una red de más de 1.650 estaciones de servicio distribuidas en todo el país y una comunidad que ya supera los 3 millones de usuarios digitalizados.
"App YPF dejó de ser solo un canal de pago para convertirse en una plataforma de movilidad, servicios y experiencias personalizadas", resume Cercós.
La estrategia comenzó a acelerarse en febrero de este año, cuando YPF anunció una alianza de largo plazo con Santander. Ese acuerdo incorporó la infraestructura bancaria del banco al ecosistema digital de la petrolera y permitió lanzar el dinero en cuenta remunerado dentro de la aplicación, además de sentar las bases para ofrecer otros productos financieros como inversiones, seguros y tarjetas.
Según datos de la compañía, la funcionalidad de saldo remunerado impulsó un crecimiento del 40% del dinero depositado en las cuentas de la app durante su primer mes de funcionamiento. "El dinero en cuenta nos permite estar presentes en más momentos de la vida del usuario, aumentando principalidad, eficiencia y recurrencia", explica Cercós.
Ahora, con Mastercard, el foco pasa a expandir las posibilidades de pago fuera del ecosistema propio de YPF. "La alianza con Mastercard amplía el alcance de App YPF y potencia nuestro ecosistema con nuevas experiencias de pago dentro y fuera de nuestra red", señala el ejecutivo. La empresa proyecta que la tarjeta prepaga esté disponible antes de que finalice 2026.
Detrás de esa evolución aparece un concepto que gana espacio en la industria financiera: las finanzas embebidas. En lugar de obligar al usuario a salir de la aplicación para acceder a productos financieros, estos servicios se integran directamente dentro de plataformas digitales de uso cotidiano.
Para YPF Digital, la ventaja competitiva está en combinar esa oferta financiera con la información que generan millones de operaciones presenciales. "Nuestro diferencial está en combinar una red física única con capacidades digitales. Lo digital no reemplaza lo físico: lo vuelve más inteligente, más eficiente y más personalizado", sostiene Cercós.
Cada carga de combustible funciona como un punto de contacto que aporta información sobre hábitos, frecuencia de consumo y comportamiento de los usuarios. "La carga de combustible es mucho más que una transacción: es uno de los casos de uso más potentes del retail argentino por recurrencia, volumen y contexto. Cada carga genera datos, y cada dato nos ayuda a entender mejor al usuario para ofrecerle experiencias más relevantes", afirma.
Hoy, cuatro de cada diez pagos que se realizan en la red de YPF ya se concretan mediante billeteras digitales. La aplicación administra más de 2 millones de CVU activas y, en los momentos de mayor demanda, procesa más de 250 pagos por minuto.
Próximos pasos
La hoja de ruta todavía tiene nuevas etapas. Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, adelantó semanas atrás que, una vez completado el proceso de split accionario de la compañía, los usuarios podrán comprar acciones de YPF directamente desde la aplicación, una iniciativa orientada a ampliar el acceso a inversiones para pequeños ahorristas y profundizar el vínculo con la marca.
En ese contexto, dentro de la empresa tampoco descartan seguir ampliando la oferta financiera con nuevos productos, incluso una tarjeta de crédito en el largo plazo, en línea con la estrategia de construir un ecosistema abierto junto a distintos socios del sistema financiero.
