Tesla, la automotriz de Elon Musk finalmente desembarca en la Argentina. La compañía estadounidense abrirá sus puertas, a fines de noviembre, de un espacio de exhibición y test drive en el shopping Unicenter de Martínez. La apertura marca uno de los primeros pasos concretos de la marca para acercar sus vehículos eléctricos a los consumidores locales.

La noticia fue dada a conocer por Cencosud, que informó que la empresa llega al país de forma directa, sin intermediarios. Según fuentes del mercado de bienes raíces, la operación fue cerrada esta semana por CBRE, inmobiliaria especializada en servicios corporativos. Tesla ya trabaja en las próximas aperturas en el país: un centro de servicios y entregas en Munro y un showroom en Vía Viva, sobre avenida del Libertador.

El nuevo espacio estará ubicado en el Nivel 1 del Unicenter, donde se exhibirán dos vehículos de la marca. Además, Tesla tendrá una zona de test drive en la playa H del estacionamiento, con diez autos disponibles para que los visitantes puedan probarlos.

El plan de expansión

La llegada de la automotriz se enmarca en una estrategia de expansión que contempla distintos puntos de contacto con los potenciales clientes y una estructura propia de servicios. Según fuentes del sector, la compañía también trabaja para instalar un Service Center en Munro, provincia de Buenos Aires, que funcionará como centro de servicios y punto de entrega de vehículos.

A su vez, la marca proyecta sumar un espacio en Alcorta Shopping, que será uno de los primeros lugares de contacto con los consumidores argentinos. 

En paralelo, fuentes del mercado inmobiliario señalan que Tesla busca avanzar con un proyecto de mayor escala: un local a la calle en Vía Viva, el desarrollo comercial ubicado en Belgrano, bajo las vías del ferrocarril Mitre y sobre el corredor de avenida del Libertador. Allí, la automotriz proyecta instalar su showroom.

De esta manera, la compañía comienza a delinear una red de espacios que combinará exhibición, experiencia de producto, comercialización y posventa. En Unicenter, por ejemplo, los test drives serán una herramienta central para que los potenciales compradores puedan conocer de primera mano la tecnología y las prestaciones de los vehículos antes de que la marca avance con la apertura de sus locales permanentes.

El desembarco de Tesla en la Argentina

La llegada de la automotriz no es una decisión aislada. La compañía estadounidense dio uno de sus pasos más importantes en marzo de este año, cuando constituyó Tesla Argentina S.R.L., una sociedad que la habilita a importar y comercializar vehículos, además de ofrecer mantenimiento, repuestos y servicios vinculados con la infraestructura de carga.

Para liderar el desarrollo comercial en la Argentina y Uruguay, la empresa designó a Joaquín Lizarralde como responsable comercial. También inició búsquedas de personal y avanzó en las conversaciones necesarias para poner en marcha su estructura de posventa.

Uno de los desafíos para la expansión será el desarrollo de una red de cargadores rápidos, un aspecto clave para acompañar la comercialización de vehículos eléctricos. En ese sentido, Tesla mantuvo conversaciones con YPF para explorar la posibilidad de instalar estaciones de carga en el país.

El contexto regulatorio también abrió nuevas oportunidades para la compañía. El Decreto 1128/2026 elevó de US$ 16.000 a US$ 35.000 el valor FOB máximo permitido para importar vehículos eléctricos sin pagar el arancel extrazona del 35%. Sin embargo, el beneficio está sujeto a un sistema de cupos y autorizaciones. Para 2027 está previsto un máximo de 50.000 unidades entre vehículos eléctricos e híbridos.

Aun con estas condiciones, el desembarco comercial requiere completar otros pasos. La automotriz deberá avanzar con los procesos de homologación y terminar de definir su estructura comercial y de posventa antes de anunciar formalmente el inicio de las ventas.

Por ahora, el primer movimiento ya tiene fecha y ubicación: Unicenter abrirá sus puertas a Tesla a fines de noviembre. Será el comienzo de una estrategia que apunta a construir presencia en el mercado local con algo más que un punto de exhibición.

Elon Musk cofundó siete compañías, entre ellas la fabricante de autos eléctricos, la aeroespacial SpaceX y la startup de inteligencia artificial xAI, posee aproximadamente el 12% de Tesla, sin contar las opciones. 

La apuesta de Unicenter

Para Cencosud, la llegada de Tesla también representa un nuevo paso dentro del proceso de transformación de Unicenter. El shopping, que recibe alrededor de tres millones de personas por mes, busca ampliar su propuesta más allá del comercio tradicional e incorporar servicios, salud, entretenimiento y espacios corporativos.

El plan contempla la incorporación de 20.054 metros cuadrados de nueva superficie construida, de los cuales 16.000 metros cuadrados estarán destinados a renta. En los últimos meses, la compañía anunció la apertura de un centro de salud de Swiss Medical, la renovación integral de SportClub y la llegada de las oficinas corporativas de Grupo One.

Con Tesla, Unicenter suma una marca internacional que busca instalarse en el mercado argentino y que utilizará el shopping como una de sus primeras plataformas para acercarse al público.