eToro firmó un acuerdo para adquirir LB Finanzas, la fintech nacida en Rosario, y establecer a la Argentina como su hub regional para América Latina. La operación combinará los servicios locales de la compañía argentina, que incluyen cuentas en pesos y dólares, con la oferta internacional de inversiones del grupo que cotiza en Nasdaq.
La adquisición busca aportar una base operativa y conocimiento del mercado para desarrollar el negocio latinoamericano. Ante consultas de Forbes, señalaron que el principal interés de eToro está en el equipo de LB Finanzas. Ante preguntas sobre las cifras de la operación, indicaron que no pueden revelarlas.
El acuerdo permanece sujeto a las condiciones de cierre habituales. Para los clientes de LB, las compañías anticiparon continuidad de los servicios y del equipo mientras preparan la incorporación de nuevos productos.
"Esta adquisición marca un paso importante en nuestro compromiso de construir una presencia localizada en América Latina", afirmó Yoni Assia, cofundador y CEO de eToro, en el anuncio. "LB Finanzas ha creado una plataforma financiera integral, y unir fuerzas con ellos nos permitirá avanzar más rápido y llegar más lejos en toda la región".
De Rosario a una plataforma global
La historia de LB comenzó hace ocho años con el objetivo de simplificar el acceso a las inversiones desde la Argentina. Santos Barrio, fundador de la compañía, recordó ese punto de partida en una publicación en X. "Hace ocho años, en Rosario, empezamos LB Finanzas con una pregunta: ¿por qué invertir desde la Argentina tenía que ser caro, complicado y para pocos?", escribió. "Hoy firmamos un acuerdo para que LB Finanzas se una a eToro".
La plataforma reúne servicios de inversión y pagos, con cuentas en pesos argentinos y dólares estadounidenses. La adquisición permitirá combinar esa propuesta con los productos y recursos de eToro, aunque todavía no se detallaron los instrumentos que se incorporarán ni un calendario de integración.
Camilo Cristia, CEO de LB Finanzas, destacó la continuidad para quienes ya utilizan la aplicación. "Fundamos LB Finanzas en Rosario hace ocho años con una idea simple: que cualquier argentino pudiera invertir con las mismas herramientas que se usan a nivel internacional. Unirnos a eToro nos permite llevar esa idea mucho más lejos", señaló. Y agregó: "Para nuestros clientes, hoy nada cambia. Lo que viene son más productos y más escala, con el mismo equipo que ya conocen", agregó.
La Argentina como base regional
El alcance del acuerdo excede al mercado local. La decisión de establecer un hub en la Argentina coloca a LB y a su equipo dentro del desarrollo de eToro en América Latina. "Argentina no es solo nuestra puerta de entrada a América Latina, es la base sobre la que vamos a construir en toda la región. Para mí, es como volver a casa", sostuvo Tali Salomon, directora de eToro para Iberia y Latam, quien creció en Rosario.
En una publicación en X, la ejecutiva vinculó la compra con la evolución de la fintech. "LB Finanzas viene creciendo a gran velocidad, tanto en usuarios como en volumen operado. Es una señal clara de cuántos argentinos quieren formas simples y todo en uno de invertir", escribió.
Las compañías no difundieron cifras de usuarios ni de operaciones de LB que permitan dimensionar ese crecimiento. Tampoco precisaron las funciones que concentrará el hub, su ubicación dentro del país o eventuales planes de contratación.
El anuncio sí define la dirección estratégica: eToro busca construir una presencia localizada, apoyada en un equipo que conoce al usuario argentino y en una plataforma que ya integra servicios financieros locales.
Qué es eToro y cómo funciona
Fundada en Israel en 2007, eToro es una plataforma internacional de trading e inversión que combina acceso a mercados financieros con herramientas sociales. Su oferta incluye acciones, fondos cotizados —ETF—, criptoactivos y otros instrumentos, cuya disponibilidad y modalidad de operación dependen de cada jurisdicción.
Uno de sus productos más reconocidos es CopyTrader, que permite asignar fondos para replicar proporcionalmente las operaciones de otros inversores. La función forma parte de su propuesta de inversión social: los usuarios pueden consultar perfiles, compartir información y seguir estrategias, además de operar por cuenta propia.
La empresa cotiza en Nasdaq desde mayo de 2025 bajo el símbolo ETOR. Su oferta pública inicial se realizó a US$ 52 por acción y, incluida la opción adicional de los colocadores, generó para la compañía US$ 403 millones brutos antes de gastos y comisiones.
Al cierre de agosto de 2026, eToro informaba 4,36 millones de cuentas fondeadas y US$ 20.200 millones en activos bajo administración, con aumentos interanuales del 18% y el 3%, respectivamente.
Las cuentas fondeadas son una medida distinta de los usuarios registrados o activos mensuales. Los activos bajo administración, por su parte, corresponden al valor de los activos de clientes dentro de la plataforma, incluidos aquellos mantenidos mediante terceros para ejecución o custodia; no representan dinero propio ni la valuación de eToro.
Una expansión que también se apoya en adquisiciones
El acuerdo con LB Finanzas se incorpora a una estrategia de crecimiento que combina desarrollo propio y adquisiciones. Según el anuncio oficial, es la cuarta operación de compra anunciada por eToro durante 2026.
Las anteriores involucraron a Zengo, proveedor de billeteras cripto de autocustodia; Bit2C, un exchange israelí; y TradeZero, un bróker estadounidense. Las operaciones tienen distintos estados de avance, por lo que no todas deben considerarse cerradas.
Con LB, la compañía suma una apuesta específicamente orientada a América Latina. "Al combinar la experiencia local de LB Finanzas con la escala global y la oferta de productos de eToro, podemos llevar esa misión a millones de personas en una de las regiones más dinámicas del mundo", afirmó Assia.
El próximo paso será completar las condiciones pendientes y definir la integración. Para los usuarios actuales, la promesa es conservar el servicio y el equipo conocidos; para eToro, la compra abre una plataforma desde la cual desarrollar su negocio regional con la Argentina como base.