El año 2025 marcó un hito en el flujo turístico entre Argentina y España: 821.000 turistas argentinos visitaron el país ibérico, lo que representa un incremento del 23% respecto a 2024 y el nivel más alto registrado en toda la serie histórica. Los datos fueron presentados por Felipe Formariz, consejero de Turismo de España, durante un evento de networking, organizado por Civitatis, junto con TurEspaña y Air Europa, que reunió a más de 80 referentes del sector turístico en la Embajada de España en Buenos Aires.
Más allá del volumen de viajeros, los datos cualitativos también resultan destacables. La estancia media de los turistas argentinos en España fue de 8,5 noches, lo que generó 7 millones de pernoctaciones. En términos económicos, el gasto total de estos viajeros alcanzó los 2.150 millones de euros, lo que equivale a aproximadamente 2.600 euros por viajero y un gasto medio diario de 307 euros, destacó Formariz.
Una estrategia orientada a la sostenibilidad
La presentación de Formariz no se limitó a los números del año pasado. El funcionario encuadró estas cifras dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible España 2030, aprobada a fines de 2024 por la Secretaría de Estado de Turismo, que define la hoja de ruta del sector para los próximos años. La estrategia se articula en torno a tres dimensiones de sostenibilidad: ambiental, económica y social, con el objetivo de convertir a España en un referente mundial del turismo responsable.
Para el período 2026-2028, TurEspaña trabajará en Argentina en torno a dos líneas prioritarias. La primera es un programa orientado a dar visibilidad a destinos menos conocidos pero igualmente atractivos. La segunda es un road show premium dirigido a agencias de viajes que este año se realizará en Lima, Rosario y Buenos Aires —el año pasado tuvo lugar en Santiago, Córdoba, Mendoza y Montevideo—.
Entre otras iniciativas, Formariz mencionó la expansión del festival gastronómico Tapeando, que en abril celebra su quinta edición en Argentina. En esta oportunidad, el evento, que tendrá lugar del 3 al 12 de abril, reunirá a más de 50 restaurantes en distintas ciudades —Buenos Aires, Rosario, Córdoba, Mendoza y Mar del Plata, entre otras— y que este año se extenderá por primera vez a Uruguay, que tendrá su primera edición del 17 al 26 de abril.
En el marco de este festival, regresa el Concurso de la Tapa. Nuevamente el público podrá elegir su tapa favorita entre todos los restaurantes participantes de Argentina y de Uruguay mediante una votación online. El espacio más votado de ambos países ganará dos pasajes a España y, entre los comensales que participen, se sorteará el mismo premio.
En tanto, Formariz también adelantó la realización de un evento en Colombia que integrará a países de América Latina en una reflexión sobre sostenibilidad turística.
El viaje como experiencia
El marco del anuncio de estas cifras fue el primer Cividay de Civitatis en Argentina, un evento que la plataforma de visitas guiadas y actividades en español y portugués celebró junto a TurEspaña y Air Europa y que contó con la presencia de Andrés Spitzer, nuevo CEO global de Civitatis; Enrique Espinel, Chief Operating Officer; y Nicolás Posse, Country Manager para Argentina y responsable de desarrollo de negocios para Chile, Paraguay, Colombia y Uruguay.
En el encuentro, la compañía anunció que designó a Argentina como uno de sus principales hubs estratégicos y centro de operaciones para América Latina. El país es actualmente el tercer mercado más importante de Civitatis a nivel global, detrás de España y México. En 2025, Civitatis Argentina duplicó su base de usuarios —alcanzando el millón— e incrementó sus ventas más de un 100% en comparación con el año anterior. Para 2026, la empresa proyecta un crecimiento del 30%.
"Argentina no solo muestra un crecimiento acelerado, sino que reúne condiciones para liderar nuestra expansión regional", sostuvo Spitzer durante el evento.
Civitatis ofrece actualmente cerca de 1.600 actividades en casi 90 destinos dentro del territorio argentino. A nivel global, la plataforma gestiona más de 90.000 actividades en 4.200 destinos de 160 países, con 1,2 millones de viajeros que reservan experiencias cada mes.
IA y viajes: el 50% de los viajeros aún no la usa
Durante el encuentro, este marketplace también presentó un estudio sobre el impacto de la inteligencia artificial en la planificación de viajes. Según el relevamiento, el 50% de los viajeros todavía no utiliza IA para organizar sus itinerarios y continúa optando por métodos tradicionales. Entre quienes sí la emplean, la tendencia predominante es utilizarla como punto de partida para dudas logísticas, pero luego validar la información en buscadores o plataformas especializadas, especialmente para confirmar disponibilidad y precios actualizados.
Como respuesta a esta realidad, Civitatis lanzó su nueva campaña creativa bajo el lema “Viajar es humano”, que estará activa en sus principales mercados hasta el 5 de abril. La campaña recrea un destino inexistente —la Isla de San Elías— para advertir sobre los riesgos de confiar en recomendaciones no verificadas."Planificar un viaje es mucho más que obtener datos; es confiar en vivencias auténticas", señalaron desde la empresa.
