Newsan busca expandirse en el negocio de consumo masivo. La empresa liderada por Luis Galli aparece hoy como el principal candidato para quedarse con Grupo Ayudín. Según pudo saber Forbes de fuentes cercanas a la negociación, la compañía ya inició conversaciones con Apex Capital para adquirir el negocio que reúne algunas de las marcas más tradicionales del mercado de limpieza del hogar.
Consultada por este medio, Newsan prefirió no hacer comentarios sobre la operación. Sin embargo, Forbes pudo confirmar que las negociaciones avanzan y que la empresa busca quedarse con la compañía que, hace apenas dos años, pasó a manos de Apex Capital, un fondo de inversión especializado en compañías de consumo masivo en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.
La negociación representa un nuevo capítulo en la estrategia de diversificación que Newsan viene desarrollando desde hace varios años. Tradicionalmente vinculada a la fabricación y comercialización de electrónica y electrodomésticos, la empresa fue ampliando su presencia hacia nuevos negocios y hoy busca consolidarse como uno de los principales jugadores del consumo masivo en la Argentina.
Uno de los movimientos más relevantes en ese camino fue la adquisición de la operación local de Procter & Gamble, que incorporó a su portafolio marcas como Pampers, Pantene, Gillette, Always y Oral-B. La eventual compra de Grupo Ayudín profundizaría esa estrategia y le permitiría sumar una posición de peso en el segmento de limpieza del hogar.
Según pudo saber Forbes, distintos grupos empresarios analizaron el activo durante las últimas semanas. Sin embargo, uno de los nombres que había comenzado a circular quedó descartado. Molinos Río de la Plata confirmó a este medio que no está participando del proceso, pese a las versiones del mercado que la ubicaban entre los potenciales interesados.
Más allá del interés que despierta la compañía, Grupo Ayudín representa mucho más que un conjunto de marcas reconocidas. Su portafolio incluye Ayudín, Poett, Trenet, Pinoluz, Agua Jane, Mortimer, Sello Rojo y Selton. Además, cuenta con dos plantas industriales, ubicadas en las provincias de Buenos Aires y San Juan, y emplea a más de 450 personas.
A dos años del cambio de mando
La empresa nació bajo ese nombre en marzo de 2024, cuando Apex Capital y socios vinculados al Grupo Mariposa adquirieron el 100% de las operaciones de The Clorox Company en la Argentina, Uruguay y Paraguay. La transacción marcó la salida de la multinacional estadounidense de esos mercados, en el marco de una estrategia global orientada a concentrarse en sus negocios considerados estratégicos.
Apex Capital es un fondo de private equity especializado en compañías de consumo masivo en América y está asociado con Grupo Mariposa, el conglomerado guatemalteco con presencia en 16 países. El grupo controla, entre otros negocios, CBC, una de las mayores embotelladoras de PepsiCo en América Latina; Beliv, enfocada en bebidas saludables; y Bia, dedicada al negocio del café, productos culinarios y snacks.
Una empresa de US$ 100 millones
En el mercado aseguran que la principal discusión pasa hoy por la valuación. Los vendedores consideran que el contexto macroeconómico ofrece una ventana favorable para concretar la operación, mientras que los potenciales compradores mantienen una postura más cautelosa y sostienen que la recuperación del consumo todavía no alcanza para justificar una valuación superior a los US$ 100 millones. Algunas fuentes del sector incluso afirman que las ofertas más firmes se ubican por debajo de ese nivel.
De concretarse, la adquisición consolidaría a Newsan como uno de los protagonistas de la nueva etapa de consolidación que atraviesa el consumo masivo argentino. Después de años marcados por la salida de multinacionales, cada vez son más los grupos locales que buscan ganar escala mediante la compra de marcas históricas y activos industriales ya consolidados.
