En un contexto en el que el retail mundial debate entre la contracción y la reinvención, Miniso no conoce esa duda. La marca global fundada en 2013 en Guangzhou, China, por el emprendedor Ye Guofu (quien ocupa el lugar 1755 en el ranking de millonarios de Forbes), acaba de confirmar su desembarco oficial en Argentina con una inversión de US$ 50 millones y la apertura de 100 locales en los próximos cinco años. Se estima que la operación generará entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos y será liderada por MINI HUB, una firma regional que ya administra la marca en México, Colombia, Chile, Perú, Brasil, España, Portugal e Israel, con más de 500 tiendas y 6.000 empleados, en alianza con un operador local.
“Las negociaciones comenzaron hace un año. Actualmente, estamos viendo los primeros avances a nivel local, que implicará la apertura de varias tiendas en los principales centros comerciales privados y a cielo abierto”", confirma a Forbes Carlos Jamardo, gerente de Marketing de Miniso Argentina, quien adelanta que las primeras aperturas están previstas para “entre el mes de abril y junio”.
La noticia no sorprende a quienes siguen de cerca la evolución de la compañía. Ya en enero de 2024, Forbes señalaba que Miniso había superado las 6.000 tiendas en todo el mundo y que sus ventas globales registraban un crecimiento interanual cercano al 37%, impulsado tanto por el mercado doméstico chino como por una aceleración notable en mercados emergentes como América del Norte.
Ese artículo —publicado el 25 de enero de 2024— describía cómo la marca había pasado de ser una curiosidad asiática a instalarse en las arterias comerciales más concurridas del planeta, desde Times Square en Nueva York hasta Oxford Street en Londres. Hoy, con casi 7.700 tiendas activas en 112 países y ventas globales de US$ 2.450 millones durante 2025, la Argentina representa el siguiente capítulo de esa expansión. @@FIGURE@@
Argentina es el mercado 113 de Miniso, firma que destaca por su concentración de licencias internacionales —más de 100, entre ellas Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio, Marvel y Pokémon— en un mismo punto de venta.
Con más de 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tiendas a nivel global, la marca construyó su audiencia sobre una premisa clara: la experiencia de compra debe sentirse como entretenimiento. Esa filosofía, que la analista Kate Hardcastle denominó “consumo orientado por el interés” en un artículo de Forbes publicado el 26 de noviembre, explica en buena medida el fenómeno cultural que Miniso generó en mercados, donde cada nueva apertura convoca filas desde las primeras horas de la mañana.
Uno de sus productos más representativos —y más estudiados— son las blind boxes: cajas sorpresa con coleccionables de edición limitada que combinan suspenso, nostalgia y pertenencia a una comunidad. Según ese mismo artículo, se vende una cada tres minutos solo en el Reino Unido, y el año pasado se superaron los 40 millones de unidades vendidas a nivel global. En Argentina, este formato llegará acompañado de toda la arquitectura de renovación continua que caracteriza a la marca.
El plan de expansión: de Buenos Aires al interior
La estrategia de expansión en el país seguirá una lógica progresiva. El modelo de negocio implica la apertura de tiendas propias; no con franquicias. Durante el primer año, los cortes de cintas se concentrarán en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, en locales de entre 200 y 600 metros cuadrados ubicados en centros comerciales —tanto cerrados como abiertos— y en avenidas peatonales de alto tránsito.
Si bien la compañía no confirmó aún dónde se ubicará el primer punto de venta de Miniso Argentina, algunos fuentes del mercado dejaron trascender que podría una posible locación, entre otras, podría ubicarse en el Microcentro porteño.
A partir del segundo año, difundió la firma, la expansión avanzará hacia las principales plazas del interior del país.
El proyecto contempla también entre tres y cuatro tiendas bandera de gran escala, siguiendo el modelo que la compañía ya tiene instalado en las avenidas comerciales más emblemáticas del mundo: Gran Vía en Madrid, Masaryk en Ciudad de México, los Champs-Elysées en París o Times Square en Nueva York. En Argentina, este formato tendrá además una distinción particular: será la primera tienda de nueva imagen de la marca en toda América, con una superficie de 600 metros cuadrados, zonas temáticas por categoría, más de 5.000 productos y un recorrido diseñado para ser inmersivo. También se proyecta presencia en aeropuertos y otros espacios de alta circulación. @@FIGURE@@
El operador regional Mini Hub tiene una historia de expansión que replica, a escala latinoamericana, el propio ADN de Miniso. Nacida en México, la compañía fue consolidando su modelo de licencia mercado a mercado —Colombia, Chile, Perú, Brasil— antes de extenderse a Europa e Israel. A lo largo de ese proceso, identificó un patrón consistente en públicos muy distintos: consumidores jóvenes, sensibles al diseño y las tendencias, que buscan en el acto de compra algo más que una transacción. Con su llegada a Argentina, MINI HUB incorpora uno de los mercados con mayor potencial de la región.
Miniso cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022, y fue reconocida entre las 500 mejores empresas chinas y las 100 principales cadenas de franquicias del país.
*Con información publicada originalmente los siguientes artículos de Forbes.com: Insights Into How MINISO Captured A Generation Of British Shoppers y Miniso, The Next Chinese Super Brand On A Mission To Bring Joy.