La campaña de Reyes Magos 2026 dejó señales levemente alentadoras para el sector juguetero argentino. Según informó hoy la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas de juegos y juguetes registraron un incremento del 0,9% en unidades respecto al año anterior, consolidando a este rubro como la principal elección de las familias argentinas para celebrar la tradicional fecha del 6 de enero.
El resultado toma una particular relevancia en un contexto de caída de consumo, y refleja el impacto de una intensa campaña de promoción. El balance confirma las proyecciones realizadas en la previa por la consultora Focus Market, que había estimado un gasto promedio de $ 59.500 por regalo y anticipado que más del 70% de la demanda se concentraría en juguetes, indumentaria y libros didácticos.
"Los juguetes volvieron a consolidarse como el principal rubro elegido por las familias, especialmente en el segmento de la primera infancia", señaló Matías Furió, presidente de la CAIJ. Según datos relevados por la entidad, más del 80% de los regalos destinados a niños y niñas menores de 6 años corresponden a juegos y juguetes, con marcada preferencia por propuestas didácticas y de juego activo.
Entre los productos más demandados se destacaron aquellos orientados al aprendizaje temprano, como juegos de formas, colores, números, letras y encastres. También tuvieron fuerte presencia los juegos de mesa en formato pocket y los juguetes de aire libre vinculados a la temporada de verano. @@FIGURE@@
Las altas temperaturas registradas durante la campaña impulsaron significativamente las ventas de lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables, piletas, toboganes y sets de pala, rastrillo y balde. Esta categoría de productos veraniegos captó una porción relevante de la demanda, aprovechando el clima favorable.
Ticket promedio: diferencias según el canal
El ticket promedio por juguete durante la campaña se ubicó en torno a los $ 23.000, aunque con marcadas diferencias según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, donde predominan los productos nacionales y de menor precio, el gasto promedio rondó los $ 20.500 por unidad. En las cadenas de jugueterías, que concentran una mayor participación de productos importados y con licencias —8 de cada 10 juguetes—, el ticket promedio alcanzó los $ 45.000. Los supermercados, asociados principalmente a la compra de productos de verano, registraron un gasto promedio de $ 9.500.
Desde la industria remarcan que los precios de los juguetes no registraron aumentos respecto al año anterior, lo que contribuyó a sostener la demanda en un contexto de mayor planificación del gasto familiar. Esta estrategia de contención de precios había sido anticipada por el estudio de Focus Market realizado en la previa, que detectó aumentos por debajo de la inflación interanual en la categoría de juguetes, con variaciones de hasta 33% en algunos productos específicos, pero manteniéndose por debajo del promedio general de precios.
Las promociones bancarias, billeteras virtuales y planes de financiación volvieron a ser determinantes para dinamizar las ventas. Más del 95% de las transacciones se realizaron mediante tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés.
"La promoción de la fecha permitió sostener el nivel de actividad y lograr una leve mejora frente al desempeño de Navidad, en un contexto de consumo todavía muy exigente", concluyó Furió.