El verano 2026 arrancó con una canasta de productos estacionales que aumentó 12% respecto al año anterior, alcanzando los $ 984.319 para una familia tipo, según un relevamiento exclusivo de Focus Market para Naranja X. 

El informe, difundido a fines de diciembre, analiza tanto los costos de productos necesarios para el verano como los paquetes turísticos nacionales e internacionales, y detecta comportamientos muy dispares según el destino elegido y el impacto de la evolución cambiaria durante el año que acaba de cerrar.

Para una familia compuesta por dos adultos y dos menores que planee vacacionar 15 días con vuelos y hotel tres estrellas con desayuno incluido, las opciones varían significativamente. Mar del Plata se consolida como el destino más accesible entre los relevados, con un costo total de $ 5.121.156 y un aumento moderado del 4% respecto a 2024. Aunque los vuelos subieron 31%, el alojamiento registró una baja del 2%, lo que moderó el incremento final, según detalló el estudio, publicado originalmente en el blog “Hablemos de Plata”.

Bariloche, en cambio, muestra un panorama más complejo: el paquete completo alcanza los $ 7.693.084, con un alza del 28% impulsada principalmente por los pasajes aéreos, que se incrementaron 78%. Mendoza, incorporada este año al estudio, presenta un costo de $ 3.610.467, posicionándose como una alternativa intermedia, aunque al no contar con datos de 2024 no es posible establecer comparaciones interanuales. 

Destinos internacionales: Punta lidera los aumentos 

Entre los destinos fuera del país, Punta del Este registra el mayor incremento: $10.978.158 para el paquete completo, un 32% más que el año anterior. El aumento se explica principalmente por los precios de estadía, que rondan los $ 8.073.412, convirtiendo a la ciudad balnearia uruguaya en la opción más cara del relevamiento. 

En tanto, Río de Janeiro muestra un comportamiento más moderado con un costo de $ 8.412.283 y un incremento del 6%. El mayor peso en este destino lo tienen los pasajes aéreos, que para el grupo familiar suman en promedio $5.652.727. Del otro lado de la cordillera, Santiago de Chile, relevado por primera vez en reemplazo de San Andrés, Colombia, se ubica en $ 7.362.873 para la quincena vacacional. 

El escenario responde a la evolución del tipo de cambio durante 2025: el peso argentino acumuló una depreciación del 36,97%, mientras el real brasileño, el peso chileno y el peso mexicano registraron apreciaciones de entre 7% y 13%. Este fenómeno impacta directamente en el consumo turístico. Los precios en pesos argentinos de productos típicos en Brasil aumentaron 63% entre enero y diciembre: una caipirinha pasó de $ 6.520 a $ 10.640, el queso caliente de $ 2.445 a $ 3.990, y el choclo de $ 2.119 a $ 3.458. 

En Chile, el incremento para el bolsillo argentino alcanzó el 52% en los productos relevados (zapatillas Nike, camisetas Adidas, jeans Levi's y zapatillas Converse), mientras que en las playas mexicanas el alza fue del 44% en consumos típicos como tequila, tacos gourmet y cerveza premium. 

"La depreciación del peso argentino frente al dólar, junto con la apreciación de monedas clave para el turismo regional, encareció los viajes al exterior en la segunda mitad del año y redujo la competitividad de esos destinos para el público argentino", explicó Damián Di Pace, director de Focus Market. 

Turismo de proximidad: la alternativa económica 

En este contexto, el turismo de proximidad gana protagonismo como alternativa más accesible. Una estadía de 4 días y 3 noches en Pilar (a 60 km de Buenos Aires), con transporte en micro y alojamiento en hotel con amenities, cuesta en promedio $ 612.091. 

Una propuesta similar en Luján (75 km de CABA) ronda los $ 757.764, y en San Andrés de Giles (108 km), $ 1.018.649. "Estamos observando un crecimiento sostenido del interés por escapadas cortas y viajes de fin de semana. Frente a un contexto de mayor cautela en el gasto, los hogares priorizan experiencias más frecuentes pero de menor duración, lo que favorece destinos cercanos y propuestas flexibles", señaló Di Pace. 

El estudio analiza 33 productos necesarios para una familia tipo, por un valor total de $ 984.319, lo que representa un incremento del 12% frente a los $882.228 de 2024. Se trata de una suba contenida con comportamientos dispares. Entre los artículos que más aumentaron se destacan el traje de baño para mujer (+48%), las gorras infantiles (+43%) y las cremas hidratantes (+43%). En contraste, algunos productos registraron bajas de precio: inflables para agua (-32%), toallones (-13%) e insecticidas en aerosol (-10%). También bajaron las ojotas clásicas para niños (-3%), las reposeras para niños (-9%) y el protector solar 30 de 200ml (-7%). 

Los destinos nacionales que más consultas generaron este verano son la Costa Atlántica Bonaerense (encabezada por Mar del Plata), seguida por la Patagonia (Bariloche, San Martín de los Andes, El Bolsón, Puerto Madryn), Cuyo (Mendoza, San Rafael, Uspallata), el Noroeste Argentino (Salta, Jujuy, Tucumán) y las Sierras de Córdoba (Villa Carlos Paz, La Cumbre, Mina Clavero).

Entre los destinos internacionales, Brasil lidera el ranking de consultas, seguido por Chile, Uruguay, México y República Dominicana. 

Nuevas tendencias: viajes ultrabreves y mayor anticipación 

El relevamiento de Focus Market coincide con proyecciones de las principales plataformas de turismo que muestran una transformación en el comportamiento del viajero argentino. Según datos de Airbnb, los argentinos aumentaron sus búsquedas de viajes internacionales cortos en más de 150%, con escapadas de uno a dos días a destinos como Buzios, Río de Janeiro y Florianópolis consolidándose como la opción preferida, especialmente entre la Generación Z. 

Por otro lado, Despegar reporta una anticipación promedio de 58 días para planificar viajes entre sus más de 30 millones de clientes en la región, lo que muestra que conviven dos perfiles: el viajero planificador y el aventurero espontáneo. 

Más allá de los precios, una investigación de Booking.com revela que el 53% de los argentinos elegiría unas vacaciones específicamente para sentirse más cerca del mundo natural. El 81% se inclina por actividades como la pesca o el avistaje de aves, mientras que el 77% prefiere alojarse en hoteles donde pueda participar en la recolección de alimentos locales. Airbnb también reporta que las experiencias de naturaleza y al aire libre son la categoría más reservada, con viajeros buscando "sentir la vibración real de un lugar" a través de clases de cocina tradicional, inmersiones en paisajes naturales e interacciones con el arte local. 

Un verano de decisiones racionales pero personalizadas 

Los resultados del relevamiento de Focus Market muestran un verano marcado por decisiones más racionales, con consumidores atentos al detalle de los precios y mayor planificación del gasto. Sin embargo, esto no significa renunciar a las experiencias: según Booking.com, el 75% de los argentinos no necesita una razón específica para reservar un viaje, mientras que el 81% justifica unas vacaciones simplemente porque trabajó mucho y se lo merece. La consolidación de las escapadas de fin de semana y el turismo interno emerge como la principal tendencia para la temporada, mientras los destinos internacionales se reposicionan en un contexto de reacomodamiento económico marcado por la disparidad cambiaria.