Aleph Group, el unicornio argentino con presencia en más de 130 mercados, conmemora sus dos décadas con el lanzamiento de Banner Dogs: The Aleph Journey, una docuserie original de seis episodios que narra su recorrido: de una startup nacida con US$ 5.000 a una compañía global valuada en más de US$ 2.000 millones, con inversiones de gigantes como CVC Capital, MercadoLibre, Sony, Twitter y Snap.
La producción se convierte en la primera docuserie internacional que documenta el ascenso global de una compañía de la región. Con testimonios de más de 50 referentes del mundo de los negocios —incluyendo a Marcos Galperín, fundador de Mercado Libre; profesores de Stanford y altos ejecutivos de Netflix, X y Sony—, la serie reconstruye el camino de Aleph desde sus orígenes hasta posicionarse como la mayor infraestructura global para acelerar soluciones de publicidad digital y pagos en mercados de alto crecimiento.
Banner Dogs no es simplemente un relato corporativo. Es la crónica de Gastón Taratuta, un emprendedor argentino nacido en Núñez que, casi sin proponérselo, comenzó a construir lo que se convertiría en un ejemplo de estudio de resiliencia y expansión internacional. El caso fue validado por Stanford Graduate School of Business, reconocido por la UNESCO por su impacto social y distinguido por EY cuando Taratuta fue nombrado en 2022 en Mónaco World Entrepreneur of the Year, una competencia global de emprendedores en la que participan empresas de más de 60 países.
En 2005, y desde Miami, Taratuta fundó Internet Media Services (IMS) para ingresar en el ecosistema digital en la Argentina y otros países e impulsar el crecimiento de la industria tecnológica mundial. Con esa compañía fue seleccionado emprendedor Endeavor en 2016, junto con su socio Ignacio Vidaguren. Con el correr del tiempo, Taratuta combinó IMS y otros negocios similares para formar Aleph Group.
"Banner Dogs nace en el marco de nuestro 20° aniversario, cuando nos dimos cuenta de que la historia de Aleph ya no entraba en una presentación tradicional", explica Fernanda Zuloaga, SVP Global Marketing & Education en Aleph Group, quien lideró el proyecto junto a Non Stop Studios. "Una historia marcada por aprendizajes, caídas, reconstrucciones permanentes y por la decisión consciente de construir algo desde cero. En ese momento surgió la necesidad de contar todo eso de una manera más humana, porque las personas son y siempre fueron el verdadero motor detrás de Aleph".
La docuserie recorre los hitos que definieron la trayectoria de Aleph: desde su fundación en 2005, la primera alianza estratégica con Netflix, la adquisición parcial por parte de Sony y la posterior recompra por el equipo fundador, hasta los programas ejecutivos en Stanford, el lanzamiento de Digital Ad Expert —su iniciativa educativa reconocida por UNESCO que formó a miles de personas en más de 140 países—, la inversión de CVC, y las adquisiciones de Httpool, Ad Dynamo, Connect Ads, Entravision y, más recientemente, Local Payments, que marcó la expansión hacia el mundo fintech.
"Banner Dogs muestra una forma muy poco teórica de hacer estrategia", reflexiona Zuloaga. "Muchas de las decisiones más importantes no nacieron de un plan perfecto, sino de saber leer el contexto, anticiparse a lo que venía y, muchas veces, animarse a cruzar fronteras sin tener todas las respuestas".
Para la ejecutiva, quien lleva casi nueve años en la compañía, el verdadero desafío de la producción no estuvo en los hitos evidentes, sino en capturar lo intangible: "Fueron más de 50 testimonios, cada uno con su propia mirada, sus recuerdos y su manera de interpretar el camino recorrido. El mayor desafío fue encontrar un equilibrio: hacer justicia a esa diversidad de voces y, al mismo tiempo, construir una narrativa que representara fielmente lo que fueron y siguen siendo estos 20 años".
Producción cinematográfica con alcance global
Non Stop Studios, productora con más de tres décadas de trayectoria responsable de proyectos como Santa Evita, Granizo y Cromañón, realizó más de 50 entrevistas en 10 ciudades, 8 países y 4 continentes, con acceso total a la compañía. El resultado es una narrativa visual que combina material de archivo, testimonios personales y una producción premium que refleja tanto la adrenalina del emprendedor como el detrás de escena de los acuerdos que construyeron el presente de Aleph.
En términos de expansión internacional, la serie documenta una filosofía que Zuloaga sintetiza claramente: "Lo global no se construye imponiendo una fórmula, sino escuchando de verdad a cada mercado. Aleph creció porque entendió que ningún país es una réplica del otro, y que solo trabajando codo a codo con los equipos locales se pueden construir operaciones realmente sostenibles en el tiempo".
La cultura empresarial de Aleph —sostenida en valores como el coraje, la adaptabilidad y la resiliencia— logró escalar a través de más de 90 oficinas siguiendo una lógica que Zuloaga define como "freedom within a framework": "Hubo flexibilidad para adaptarse a contextos muy distintos, pero también mucha confianza en los equipos locales. Así es como Aleph creció dándoles espacio real para equivocarse, decidir y construir desde su propia realidad".
Educación como motor de transformación
La docuserie también dedica espacio a Digital Ad Expert, la iniciativa social de Aleph que nació como "una respuesta creativa a un contexto de enorme incertidumbre" y se transformó en una plataforma global reconocida por la UNESCO a través de su Global Skills Academy.
"La educación siempre estuvo en el ADN de Aleph, porque para abrir un mercado nuevo el primer paso siempre es formar, explicar, acompañar", señala Zuloaga. "No se puede construir nada sostenible si no se invierte primero en las personas. Digital Ad Expert nace de esa lógica: de entender que el acceso al conocimiento es lo que realmente nivela el punto de partida".
"'Banner Dogs' es una historia que merecía ser contada porque nos recuerda que las compañías globales no se construyen sólo con estrategia, sino con personas, creatividad, la cuota necesaria de caos y el coraje de apostar cuando uno cree en algo", concluye la ejecutiva. "Esta no es solo la historia de lo que construimos; es el inicio de lo que aún está por venir".
La docuserie ya está disponible en www.thebannerdogs.com y pronto en mercados seleccionados de Amazon Prime Video, incluyendo Estados Unidos y América Latina, con múltiples versiones de idioma para alcanzar audiencias en los más de 130 mercados donde opera Aleph.