El Día del Padre 2025, celebrado el domingo 15 de junio, cerró con un balance mixto para el comercio argentino. Mientras el sector minorista tradicional registró su tercera caída consecutiva, el rubro turismo y viajes experimentó un crecimiento que lo posicionó como la opción preferida de los consumidores para agasajar a sus padres.
Según el Índice de Ventas Minoristas para el Día del Padre elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas cayeron 1,7% en términos reales respecto al mismo período de 2024. Este descenso se suma al retroceso del 10,2% registrado el año pasado y del 1,2% en 2023, consolidando una tendencia negativa que se extiende por tercer año consecutivo.
El ticket promedio alcanzó los $ 41.302, un incremento nominal que, al descontar la inflación del período, representa una caída real del 8,9% en el poder de compra respecto al año anterior. Los consumidores priorizaron productos de menor valor y artículos en promoción.
La percepción de los comerciantes coincide con los números: el 58% de los encuestados señaló que la fecha no tuvo impacto significativo en sus ventas o que, si bien generó algún movimiento, no modificó la realidad comercial del mes. Solo el 11,3% consideró que el Día del Padre fue clave para impulsar su actividad comercial.
Turismo: el regalo que marcó la diferencia
En contraste con el desempeño del comercio tradicional, el sector turismo y viajes experimentó crecimiento. Según datos de Payway, las transacciones en este rubro durante la semana previa al Día del Padre crecieron cuatro veces respecto al mismo período del año anterior, consolidándose como la categoría más elegida por los consumidores.
Este fenómeno se explica, en parte, por la coincidencia de la fecha con dos fines de semana largos consecutivos, lo que permitió a las familias aprovechar la oportunidad para tomarse vacaciones. Además, la compra de paquetes de vacaciones de invierno contribuyó al dinamismo del sector.
"Se incrementó el uso de la tarjeta de crédito con respecto a tarjeta de débito", señaló Emiliano Porciani, Chief Commercial Officer de Payway, destacando el cambio en las preferencias de financiación de los consumidores para este tipo de gastos.
El bajo nivel de circulación en centros comerciales debido al fin de semana largo condicionó el desempeño de las ventas, en un escenario donde el consumo sigue siendo medido debido al bajo poder adquisitivo y el alto endeudamiento de las familias argentinas.
El relevamiento de CAME, realizado entre 220 comercios del país durante el 13 y 14 de junio, mostró resultados dispares según el rubro. Cuatro de los seis sectores medidos presentaron variaciones positivas en la comparación interanual:
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: +9,7%
- Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video: +5,8%
- Cosméticos y perfumería: +4,6%
- Calzado y marroquinería: +0,6%
Sin embargo, dos rubros tradicionales para esta fecha registraron fuertes caídas:
- Indumentaria: -12%
- Librerías: -8,6%
El sector indumentaria, históricamente uno de los más beneficiados por el Día del Padre, fue el más afectado. Los comerciantes coincidieron en que, pese a ser uno de los regalos tradicionalmente más buscados, el contexto económico limitó el gasto, concentrándose las ventas en productos en oferta y de menor valor.
Más del 90% de los comercios implementaron promociones especiales para la fecha, siendo las más utilizadas los descuentos por pago en efectivo y la financiación con tarjetas de crédito. Sin embargo, la efectividad de estas estrategias resultó limitada en un contexto marcado por la cautela del consumidor.
La combinación de descuentos en efectivo y financiación fue la fórmula más empleada, seguida por descuentos por cantidades. En algunos rubros, como cosméticos y perfumería, se observó una mayor variedad y frecuencia de promociones, sugiriendo estrategias más agresivas para estimular las compras.
