Mercado Libre se prepara para dar un nuevo salto de escala en la Argentina con cambios directos en la experiencia de compra y una agresiva ofensiva en categorías clave. A partir de este lunes, la empresa reducirá de $ 33.000 a $ 15.000 el monto mínimo de compra para acceder a envíos gratis en todo el país a través de su membresía Meli+. La medida busca derrumbar la barrera del costo logístico —especialmente en el interior del país— y acelerar la venta de artículos de menor valor unitario.

La bajada de línea comercial se financiará íntegramente con recursos de la compañía, sin trasladar costos a los vendedores, y forma parte del plan de inversión por US$ 3.400 millones anunciado para 2026 en logística, tecnología y promociones.

El movimiento operativo llega en un momento de fuerte respaldo financiero: ayer, Mercado Libre regresó a los mercados internacionales de deuda con una emisión de bonos por US$ 1.000 millones —la tercera colocación internacional de su historia—, mediante títulos en dólares con vencimiento en 2036 destinados a potenciar su red logística y el brazo fintech de Mercado Pago.

La mira en consumo masivo, supermercados y farmacia

La estrategia de abaratar envíos apunta a impulsar verticales de menor penetración dentro del comercio electrónico, como consumo masivo, supermercado, belleza y farmacia.

En el rubro de productos frescos, la compañía avanza en una alianza con Carrefour en Buenos Aires, donde el usuario compra a través de la plataforma pero la mercadería proviene del supermercado. "Nosotros ponemos la tecnología y la logística", detalló Adrián Ecker, Country Manager de Mercado Libre Argentina, uno de los resultados centrales del informe "Efecto MELI", presentado esta mañana en la segunda edición de Mercado Libre Experience, realizada en La Rural. En cuanto a farmacia, desarrollaron un desarrollo tecnológico que permite a los comercios del sector vender de forma directa en su jurisdicción validando receta e identidad, con el objetivo de recortar los tiempos de entrega a solo 45 minutos.

Ecker comparó la madurez del e-commerce local con la región: la penetración en Argentina ronda el 16%, frente al 25%-27% de Estados Unidos y cerca del 30% en Asia. "La curva de e-commerce en Argentina coincide con la de China hace 5 o 6 años, pero hoy con más tecnología podemos recorrer ese camino más rápido", enfatizó.

El "Efecto MELI": el impacto en el PBI y el empleo

La hoja de ruta comercial se presentó en simultáneo con la difusión del informe "Efecto MELI", coordinado por el economista Bernardo Díaz de Astarloa. El estudio —basado en datos internos, fuentes oficiales (INDEC, BCRA y Ministerio de Economía) y una encuesta a más de 30.000 usuarios y vendedores— arrojó que el ecosistema compuesto por Mercado Libre y Mercado Pago generó en 2025 más de US$ 5.400 millones en valor agregado, cifra equivalente al 1% del PBI argentino.

Según el informe, la actividad vinculada al ecosistema de Mercado Libre y Mercado Pago sostuvo 126.500 puestos de trabajo entre empleos directos e indirectos.

El economista explicó que ese impacto combina un componente directo —el valor que la compañía agrega a través de su plataforma, servicios financieros, créditos y pagos— y uno indirecto, derivado de sus cadenas de proveedores: "Cuando Mercado Libre inaugura un nuevo centro logístico, hay alguien que tuvo que contratar caños, tubos, chapa, máquinas. Eso se derrama a toda la economía". Por cada dólar que la empresa aporta directamente, agregó, el resto de la economía suma otro dólar con 10 centavos a través de esas cadenas de valor.

En materia de empleo, Mercado Libre emplea de forma directa a más de 16.700 personas en Argentina y, de acuerdo con el informe, por cada uno de esos puestos se sostienen otros siete empleos en actividades vinculadas, lo que suma 109.800 puestos indirectos. A eso se agregan 17.100 personas que las pymes que venden en la plataforma contrataron durante 2025 para atender la demanda adicional generada por el canal, según relevó la encuesta de la compañía. En conjunto, esa actividad representó el 9% de la creación bruta de empleo privado formal del sector comercio durante el año.

Pymes, inteligencia artificial y logística

Detrás de esos números hay, según el informe, más de 3,5 millones de pymes y emprendedores argentinos que operaron dentro del ecosistema durante 2025: más de 330.000 utilizaron el marketplace (de los cuales casi 42.000 comenzaron a vender ese mismo año) y 3,2 millones usaron Mercado Pago para cobrar y administrar su dinero. Para el 67% de los vendedores, Mercado Libre fue su primera experiencia de venta por internet, y para casi la mitad de ellos (casi el 50%) la plataforma es hoy su principal canal de ventas.  

El informe también describe una adopción creciente de inteligencia artificial entre los vendedores: casi la mitad de las pymes que venden en Mercado Libre usó por primera vez herramientas de IA durante 2025. De ese universo, cerca del 70% las utilizó para mejorar las imágenes de sus productos, el 20% para crear clips y videos, y el 14% para analizar reseñas, reclamos y cancelaciones. 

En el plano logístico, el 51% de las pymes que venden en Mercado Libre llegó en 2025 a una ciudad a la que antes no vendía, y 2 de cada 3 envíos (o ítems enviados) del país cruzaron al menos una frontera provincial. 

Esa infraestructura incluye una red de 45 centros logísticos —entre grandes centros y puntos de última milla— que suman 324.000 m² y emplean de forma local y formal a casi 5.800 personas, más de 3.400 de ellas incorporadas durante el último año. Según Ecker, para el 80% de quienes ingresan a esos centros se trata de su primer empleo, y la mitad de los puestos de supervisión y liderazgo está ocupada por personas que comenzaron ahí.