Intimissimi aterriza en la Argentina. La marca italiana de ropa interior se suma al rally de etiquetas internacionales que en los últimos meses llegaron al país o anunciaron su desembarco.

La etiqueta abrirá una tienda, por primera vez en la Argentina, en junio en el Alto Palermo. El local de 85 metros cuadrados está en la misma planta que Victoria´s Secret, principal competidor.

En plan de desembarco es ambicioso: el objetivo es abrir entre 15 y 20 tiendas en los próximos cinco años. 

La marca italiana está presente en 54 países con más de 1700 tiendas. En el país será operada por Grupo Leuru, quienes también tienen la licencia de Levis, Bimba y Lola, Sandro y Maje -que esta semana desembarca en el Acorta Shopping-.

Fundada en 1996, Intimissimi forma parte del grupo italiano Oniverse. A nivel global, el holding opera en más de 57 mercados y suma más de 5700 puntos de venta entre locales propios y franquicias.

Además, para fines de este año o primer trimestre de 2027 se espera el desembarco de Calzedonia. “Estamos negociando con los shoppings. El objetivo es llegar a 20 tiendas de esta marca también en los próximos cinco años”, explicaron en Grupo Leuru.

Se suma a la lista…

En un contexto todavía desafiante para el consumo, las marcas internacionales vuelven a apostar por el país con nuevas aperturas y planes de expansión en los principales centros comerciales.

En la punta de esa estrategia aparece Grupo IRSA, el holding liderado por Eduardo Elsztain, que concentra buena parte de los desembarcos más relevantes y se consolida como la principal puerta de entrada para muchas de las marcas de lujo internacionales.

En la lista sobresale Dolce & Gabbana. Por primera vez en sus más de cuatro décadas de historia, la marca italiana de lujo se prepara para abrir un local en la Argentina. Las negociaciones están avanzadas para que el desembarco se concrete en Patio Bullrich antes de fin de año, lo que marcaría un punto de inflexión para el segmento más alto del mercado.

El segmento de lujo accesible también gana protagonismo. Tras las aperturas de Sandro y The Kooples en 2025 en Alcorta Shopping, el centro comercial suma ahora la llegada de Maje, la firma francesa de indumentaria femenina que abrirá esta semana.

En paralelo, Alcorta incorpora Magma on the Road, un espacio multimarca que reúne etiquetas internacionales como Free People, Project Social y The Farra. La propuesta se complementa con el desempeño de Farm Rio, la marca brasileña que desembarcó en diciembre y logró una rápida respuesta del público.

También la cadena de fast fashion H&M se acerca al mercado argentino. La firma sueca está en negociaciones para instalar su primera tienda en el país en el Alto Palermo.