Belén Fernández Subeditora
La llegada de marcas internacionales no se detiene. En el último trimestre del año, nuevos jugadores desembarcan en los principales shoppings argentinos, mientras otros aceleran sus planes y buscan cerrar contratos para evitar el clima electoral previsto para el segundo semestre del año próximo.
El holding chileno Cencosud anunció la incorporación de seis reconocidas marcas internacionales a la propuesta comercial de Unicenter Shopping. El plato fuerte llegó de la mano de Armani, que finalmente abrió su primer local el pasado 17 de septiembre, de la mano del Grupo Tucci.
La primera apertura fue la de Armani Exchange, la línea más urbana y contemporánea de la casa italiana Giorgio Armani, con un local de 278 m² en el Nivel 1, dedicado a indumentaria femenina y masculina.
La marca de lujo estuvo presente en el país hasta 2009, bajo la licencia de The Exxel Group. Tras siete años en la avenida Alvear, se vio obligada a cerrar definitivamente sus puertas por las dificultades para importar mercadería. Ahora regresó en un contexto diferente, de la mano de la apertura de las importaciones.
El próximo paso de la marca será llegar con su línea más exclusiva: Emporio Armani. Todo está previsto para que esto suceda durante el primer trimestre de 2027.
Antes del Día de la Madre
En octubre se suma además Bestseller, el grupo danés fundado en 1975 que reúne más de 20 marcas, opera en cerca de 100 países y cuenta con más de 600 puntos de venta en América Latina. Su desembarco en Argentina se concretará de la mano de tres de sus principales marcas: Jack & Jones, Only y Balmohk.
El ingreso se da de la mano de Grupo One, integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, los mismos empresarios que trajeron en 2025 a la cadena francesa Decathlon a la Argentina.
Con una inversión de US$ 50 millones, el holding proyecta al menos siete aperturas durante el próximo año y un total de 40 tiendas en un plazo de cinco años.
Por su parte, Superdry & Co, la reconocida marca europea de indumentaria, confirmó la apertura de su primera tienda física en Argentina. Será el 8 de octubre en Unicenter. El local estará ubicado en el Nivel 1 del shopping y marcará un nuevo paso en el desembarco de la marca en el país, luego del lanzamiento de su canal de e-commerce el pasado 27 de agosto.
El local de Unicenter no será un punto de venta más: funcionará como sede regional para Latinoamérica, desde donde la marca planea liderar su expansión hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú a partir de 2027. Desde allí, además, se prevé la apertura de 10 locales por año en el país.
También en octubre, la cadena española Mango abrirá su primera tienda en el país, en Alto Palermo, con un local de más de 500 m² en Planta Baja que reunirá sus colecciones Woman y Man. El lanzamiento, previsto para el 2 de octubre, estará acompañado además por el desembarco de su canal online.
El ingreso se concretará de la mano de la zapatería Grimoldi, que anunció a principios de año el regreso de Mango al mercado argentino después de 23 años. El plan contempla cinco locales en los próximos cinco años, en una expansión gradual que ya empieza a definir sus próximos pasos.
"Tenemos previsto abrir el 2 de octubre, con el objetivo de estar plenamente operativos para el Día de la Madre. Pero entendemos que esos planes pueden demorarse algunos días. Ojalá no suceda", explicó Hernán Grimoldi, director y cuarta generación de Grimoldi, a Forbes.
La lista
Estas incorporaciones se suman a las marcas que desembarcaron en los principales shoppings durante los últimos meses, entre las que se destacan Boss, Miniso, Indian, Calvin Klein, Skechers y Victoria's Secret.
Además, Decathlon, a un año de su llegada al país, continúa con su plan de expansión y abre su primer local en la Ciudad de Buenos Aires y en un shopping. Será en Abasto, del Grupo IRSA. El local de 2.470 m² estará ubicado en el segundo piso del shopping y ofrecerá un catálogo deportivo amplio y especializado para más de 65 deportes, con opciones tanto para quienes se inician en una disciplina como para deportistas más experimentados.
La fecha de apertura es el 17 de octubre y entre las categorías que tendrán especial protagonismo se encuentran Montaña, Fitness y Agua, con disciplinas como hiking & trekking, camping, musculación, CrossFit, entrenamiento funcional y natación.