Havanna, una de las marcas más emblemáticas de la gastronomía argentina, sorprendió al mercado local con una jugada que pocos tenían en el radar. La compañía anunció la incorporación en sus locales de Feastables, la línea de chocolates creada por Mr. Beast, el youtuber más popular del mundo. La decisión marcó un cruce llamativo entre una firma asociada a la tradición y el ritual del café, y el universo del entretenimiento digital y los creadores de contenido globales.
La iniciativa no implica un giro en la identidad histórica de la compañía marplatense, sino una incorporación puntual de productos. En sus sucursales comenzaron a venderse los chocolates de Feastables, una marca lanzada en 2022 que se caracteriza por recetas simples, un packaging llamativo y una estrategia de comunicación fuertemente apalancada en redes sociales y contenido viral. @@FIGURE@@
“La alianza con Mr. Beast tiene como principal objetivo dar respuesta a muchos de nuestros clientes que están conformando una sólida comunidad de jóvenes, con edades por debajo del promedio del consumidor habitual de nuestra marca”, explicaron desde Havanna a Forbes. En esa línea, remarcaron que se trata de un paso más dentro de una estrategia de análisis permanente: “La incorporación de algunos de los productos de Mr. Beast en nuestros locales, como los Feastables, una creación de él que ha conquistado al mundo de los chocolates en tan solo dos años, es un paso que servirá para continuar analizando -como lo hace siempre Havanna- la profundización de dicha alianza para seguir pensando en continuar haciendo cosas juntos”.
La llegada de Feastables a Havanna se dio a comienzos de diciembre y posicionó a la Argentina dentro de una movida global que ya había tenido impacto en Estados Unidos y Europa. El contraste es evidente: mientras Havanna construyó su prestigio a partir de la tradición, el alfajor como ícono nacional y la experiencia en tienda, Mr. Beast representa la lógica del alcance masivo, los desafíos virales y una audiencia que se mueve principalmente en plataformas digitales como YouTube. @@FIGURE@@
Las cifras de Mr Beast
Jimmy Donaldson, el nombre real de Mr. Beast, acumula más de 630 millones de seguidores en sus distintas plataformas y se consolidó como uno de los emprendedores más influyentes de la economía digital. Solo en 2025, sus ganancias se estiman en US$ 85 millones, impulsadas por su negocio de contenidos, sus marcas propias, como Feastables y MrBeast Burger, y su desembarco en el streaming, con el reality Beast Games, que rompió récords de audiencia y ya fue renovado por dos temporadas en Amazon Prime.
La iniciativa generó reacciones diversas. Algunos celebraron la apertura de Havanna a nuevas audiencias y tendencias, mientras que otros se mostraron sorprendidos por el cruce entre un símbolo clásico argentino y una figura central del streaming global. En cualquier caso, el impacto fue inmediato y logró instalar el tema en redes sociales y medios.
Con esta apuesta, Havanna deja una señal clara. Incluso las marcas con una identidad sólida pueden explorar nuevos caminos sin perder su esencia. La llegada de Feastables funciona como un guiño al presente digital y como una prueba de que la tradición también puede dialogar, y hacer negocios, con el fenómeno influencer.