El consumo en la Argentina empieza a mostrar algunos movimientos tras una etapa de fuerte ajuste económico. Durante el primer trimestre de 2025, se registró una leve recuperación en el ingreso disponible, aunque los niveles de consumo siguen por debajo de los observados en 2023. Esa es una de las principales conclusiones del informe "Bases de consumo para pensar la reconstrucción", elaborado por NielsenIQ, que analiza los comportamientos más relevantes del consumidor argentino en los primeros meses del año.
El documento advierte que se trata de un escenario de reacomodamiento y no de un repunte pleno. La mejora en el ingreso no alcanza para revertir la pérdida del poder adquisitivo acumulada. Sin embargo, el informe señala que los sectores de ingresos altos lideran la incipiente reactivación, apuntando a bienes durables, turismo e inmuebles. En cambio, los sectores bajos siguen muy rezagados: destinan hasta el 32% del gasto a alimentos y bebidas, frente al 14% en los segmentos más acomodados.
"El consumidor argentino está saliendo de una crisis larga, con un perfil mucho más racional y selectivo. Aunque aparecen señales de recuperación, todavía predomina una lógica de cuidado extremo del gasto", explicó Javier González, director comercial de NielsenIQ Argentina.
Categorías en recuperación y peso de las promociones
Las categorías de cuidado personal y limpieza impulsan la reacción en la canasta de consumo masivo, que cayó un -1,6% en el trimestre. De hecho, las marcas premium y productos de valor agregado comienzan a recuperar terreno, junto con formatos más grandes.
Paralelamente, en los supermercados, 57% de las categorías mostraron crecimiento en volumen respecto a 2024. Dentro de ese grupo se destacan:
- Cuidado personal y tocador (+62%)
- Limpieza (+61%)
- Alimentos (+57%)
- Lácteos y bebidas (+48%)
Las promociones se volvieron una herramienta clave: 91% de las categorías aumentaron ventas mediante descuentos. El volumen vendido bajo promoción subió +110% frente al año pasado. Además, el número de artículos en oferta se multiplicó por 2,5 en comparación con 2024.
Canales en disputa: supermercados ganan, autoservicios caen
En cuanto a los canales, los supermercados comenzaron a mostrar signos positivos. Las marcas líderes pasaron del 25,8% al 28,1% de participación. En cambio, los autoservicios continúan en retroceso: cerraron unas 1.700 tiendas desde 2019, con foco en el GBA.
Por otro lado, los almacenes (+3%) y las farmacias/perfumerías (+12%) tuvieron un mejor arranque de año. En cuanto a los formatos tradicionales, se afianzan con precios bajos y presentaciones más accesibles, sobre todo en limpieza y cosmética.
