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Cuánto dinero mueve el gaming en la Argentina y por qué las marcas se desesperan por ingresar

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El Club de la Milanesa y Almacén de Pizzas cuentan su experiencia: las empresas encontraron un nuevo espacio de comunicación para romper barreras.

14 Junio de 2022 08.20

El mundo del gaming ha crecido a pasos agigantados en el último tiempo. De hecho, se estima que en la actualidad hay más de 3.000 millones de gamers desparramados por el mundo. Esta impactante cifra está generando que las marcas que se encuentran en búsqueda de nuevas alternativas y canales de comunicación con el público, observen este mercado con muchas ganas. 

En 2021, la industria del gaming generó en la Argentina $ 560 millones en ingresos, posicionándose, de esta manera, dentro del top tres dentro del mercado de la región. 

Además, se estima que hay más de 22 millones de jugadores y más de cinco millones de espectadores de e-Sports. Muchas empresas encuentran en este espacio la oportunidad de poder alcanzar a un público de nicho al que suele ser difícil llegar a través de los medios de comunicación clásicos. 

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Almacén de Pizzas 

 

Juan Sztutwojner, Brand Manager LATAM de Almacén de Pizzas, explica que ingresar al mundo de los eSports significa para ellos “romper con las estructuras de lo que se espera de un negocio gastronómico y seguir trabajando con el espíritu innovador que nos representa” .

El Almacén de Pizzas está participando por segundo año consecutivo en la Liga Gastronómica Gamer que se realiza en Argentina y tiene como objetivo acercar a las empresas que participan al ecosistema de los deportes electrónicos en la escena local y regional. La marca líder en su categoría encontró en este espacio una forma creativa y diferente de acercarse a nuevos nichos y fidelizar a sus consumidores. 

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El Club de la Milanesa 
 

Otro negocio gastronómico que participa de la Liga es El Club de la Milanesa, que se caracteriza por su comunicación desestructurada e innovadora. Al respecto, Federico Sala, Socio Fundador, comparte con Forbes Argentina que que luego de una primera experiencia adentrándose en el escenario del deporte digital, descubrieron “la conexión tan cercana que existe” entre su rubro y el gaming. 

En ese sentido, añade: “Nosotros ofrecemos a los gamers lo que necesitan, comida rica que llega a casa para seguir jugando, entonces nos preguntamos por qué no le habíamos hablado antes a este público que tanto tiene que ver con nuestra identidad”. 

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Cómo es el público Gamer 

 

Aunque no lo crean, cada vez se van sumando más adultos al público del Gaming & e-Sports, siendo entre los 21 y 35 años el rango etario que lidera este segmento. Los expertos de la industria aseguran que la audiencia cambió mucho en el último tiempo. Y en ese cambio, observan un acercamiento de los Millennials.

El género también ha variado en los últimos años, el crecimiento de jugadoras femeninas ha crecido, igualando a los hombres. 

 

El género también ha variado en los últimos años, el crecimiento de jugadoras femeninas ha crecido, igualando a los hombres. 

 

La posibilidad que propone este mercado les permite a las empresas hablarle a un público que puede ser un potencial consumidor. Insertándose en este espacio, las marcas pueden acercarse de manera natural a nuevas audiencias. Para no quedarse atrás, deben realizar el movimiento que están realizando las personas. 

La tendencia del gaming es un fenómeno en crecimiento que continúa rompiendo récords y se presenta como una nueva opción para los negocios que tienen sello innovador en su ADN y buscan expandir límites con sus estilos. 

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