Durante la mañana del miércoles, en plena hora pico, miles de autos pasaron sin pagar por los peajes de las principales autopistas de Buenos Aires y Córdoba. La escena sorprendió a más de uno: las barreras se levantaron como si no existieran. No fue un fallo técnico ni una medida de protesta. Fue una acción concreta impulsada por Naranja X para celebrar sus 40 años.
Durante esa mañana, la empresa cubrió el costo del peaje como un símbolo de lo que, aseguran, hacen cada día: eliminar obstáculos. Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de la compañía, explicó que esta campaña fue un gesto que sintetiza el camino recorrido por la marca: "Para este aniversario materializamos en una acción bien concreta, lo que venimos haciendo hace cuatro décadas: levantar barreras y dar acceso a soluciones financieras, al crédito. Es un guiño a nuestra historia, y una manera de agradecer a quienes nos eligen todos los días para gestionar su dinero, ahorrar, invertir o financiar sus proyectos".
En ese gesto inesperado, miles de personas se encontraron con un respiro en medio del tránsito cotidiano. Un regalo que no pidió nada a cambio y que dejó un mensaje claro: acceso. No como una palabra de moda, sino como parte de una estrategia que la empresa busca sostener con números.
Más de 9 millones de personas usan sus servicios
Según la propia compañía, más de 9 millones de personas utilizan hoy Naranja X, y más de 2 millones accedieron al menos a un préstamo durante el último año. Esos datos, destacan, reflejan la consolidación de una fintech que arrancó emitiendo tarjetas para una tienda de deportes y hoy ofrece una gama variada de soluciones financieras.
Su ecosistema abarca 150.000 comercios de diferentes tamaños, que aceptan sus tarjetas, además de herramientas como Pagos QR, link de pago, PIX y TAP para pequeños emprendedores. En total, ya emitieron 16 millones de tarjetas entre crédito y débito, y aseguran que cada mes se concretan 10 millones de pagos a través de QR.
Además, más de 3 millones de usuarios crearon 23 millones de Frascos, una funcionalidad pensada para ahorrar e invertir. También más de 1,2 millones de personas contrataron seguros y asistencias desde la app, sin intervención de operadores.
El crecimiento se apoya en un equipo de 2.600 personas, dos centros de desarrollo en Buenos Aires y Córdoba, y 112 sucursales distribuidas por todo el país.
La campaña, bautizada como "40 años levantando barreras", no solo sirvió para celebrar una trayectoria. Marcó un hito en la forma de comunicar y generar cercanía. La empresa apostó por una acción directa, con impacto real y tangible. El gesto de levantar barreras físicas buscó reflejar un propósito que, según afirman, guía cada una de sus decisiones.
En tiempos donde la palabra acceso muchas veces se usa como eslogan, Naranja X eligió mostrarlo en la calle, sin promesas ni condiciones.
