Forbes Argentina
maradona-biz
Today

Maradona & biz: los números de 10' fuera de la cancha

Cecilia Valleboni Forbes Staff

Share

21 Octubre de 2019 11.08

“¡Bienvenido , Welcome, W illk ommen, Benvenuto , Ben-vindo , Bienvenue, Dobro pozhalovat, @maradona!”. Así anunció el club Gimnasia y Esgrima de La Plata (GELP) la llegada de Diego Armando Maradona como director técnico en sus redes sociales. Es que la bienvenida es mucho más abarcativa: implica la expectativa de generar nuevos negocios para un club que hasta junio del año que viene luchará para quedarse en la máxima categoría del fútbol argentino, y le dará pelea al "campeonato económico".

Los contratos del 10

La historia de Diego Armando Maradona como técnico ha pasado numerosos vaivenes desde lo deportivo, pero no desde lo económico. Tras su experiencia en Mandiyú, Racing y la Selección argentina, Diego  emigró a los Emiratos Árabes Unidos, como DT del Al-Wasl.

En 2011, el club de Dubái dijo que el contrato del Diez estaba “valuado en US$ 34,5 millones”. Un año después, fue despedido. Por aquel entonces, se hablaba de un recorte económico del equipo de Dubái.

En 2017, volvió a Dubái para dirigir a Al Fujairah, equipo de la segunda división de Emiratos. Matías Morla, el abogado del 10, fue quien arregló los términos del contrato. En 2018, firmó un contrato como presidente honorario del Dinamo Brest de Bielorrusia.

Su última experiencia lo acercó al continente americano y es el ejemplo a seguir de GELP. En los Dorados de Sinaloa, en México, causó sensación. Los partidos se transmitían en Argentina por la cadena Fox Sports, así como a otros lugares del mundo. El equipo generó nuevos ingresos y contratos de sponsoreo.

Por dirigir al equipo de la segunda división de fútbol mexicano, fundado hace 15 años, u contrato habría sido de US$ 1,6 millones, o unos US$ 150.000 por mes.

US$ 15 millones en nuevos negocios le podría aportar a Gimnasia y Esgrima de La Plata.

Imán de inversiones

Maradona es un imán para los sponsors y en el Departamento de Marketing del club trabajaron 24x7 tras la llegada del 10. Se habla de oportunidades de negocios por US$ 15 millones. Le Coq Sportif, que viste al club, ofreció cuadruplicar el contrato. Escudos Seguros, que luce en la camiseta, podría duplicar su desembolso en el patrocinio, para sumar la publicidad en la ropa de entrenamiento. También habrá que ver qué negocios acerca Cristian Bragarnik, representante de futbolistas y técnicos; y la renegociación por los derechos de transmisión.

La ley de la atracción

Previo a la llegada de Maradona, el Lobo tenía unos 30.000 socios. En tres días, tras anunciar la llegada del 10, sumó 3.000 asociados (entre nuevos y recuperados o que pusieron su cuota al día). Así, la masa societaria del club aumentó un 10%. En el primer entrenamiento ?que fue la presentación del nuevo DT? asistieron al estadio unas 20.000 personas. De hecho, el Club analiza mudar sus partidos oficiales al Ciudad de La Plata, para poder llevar más gente ?su estadio Juan Carmelo Zerillo tiene capacidad para 23.000 personas? y generar así mayores ingresos. Otro negocio que explotó fue la venta de camisetas: todos quieren su casaca del Lobo con el 10 en la espalda. Se vendieron 1.000 en 24 horas.

En tres días, tras anunciar la llegada de Maradona, Gimnasia sumó 3.000 asociados.

Del fake a la realidad

Un simpatizante de Gimnasia disparó en Twitter como si fuese Juan Pablo Varsky: “Todo encaminado: el reemplazante de Hernán Darío Ortíz será Diego Armando Maradona”. Tenía solo 1.000 seguidores en la red del pajarito, pero se viralizó. Y los medios lo dieron como cierto. En sus redes sociales, Diego salió a desmentir un acercamiento de la dirigencia de Gimnasia y ahí comenzó a gestarse su llegada.

loading next article