Para sostener e impulsar el reemplazo de los cigarrillos tradicionales que Philip Morris Internacional comenzó hace dos décadas, en Massalin Particulares, sede local de la compañía, ejecutan un sistema que abarca desde el impacto del negocio hasta la totalidad de las operaciones.
Se trata de Massalin Particulares, afiliada local de Philip Morris International (PMI), que lleva invertidos más de US$ 10.700 millones en el diseño de dispositivos electrónicos libres de humo. Qué dicen los especialistas.
Massalin Particulares da marcha atrás y suspende el millonario desembolso de destinados a reconvertir parte de su negocio trayendo a la Argentina productos alternativos al cigarrillo convencional basados en la ciencia y comercializados en más de 70 mercados
Desde la afiliada local de Philip Morris International aseguran que el objetivo es dejar atrás los tradicionales cigarrillos que generan humo con químicos dañinos. La empresa apuesta por alternativas como el tabaco calentado, un segmento que en 2025 alcanzaría los US$ 77 mil millones de valoración.
La gerenta de Comunicaciones de Massalin Particulares explica cómo es la estrategia de comunicación de Philip Morris Internacional y cuáles son los objetivos que se plantean como empresa.
Julia Centeno, Directora de Marketing de Massalin Particulares para el Cluster Sur; Darío González, Head of B2B Sales para Logitech NSC Cluster Latam, y Gabriel Dimare, Director comercial y de desarrollo en Juguetes Rasti, compartieron sus experiencias como generadores de ideas.
Pasó de ser un tema aislado a estar en el board de dirección en muchas compañías. Incluso algunas buscan regionalizar para aumentar el impacto de sus acciones y lograr una mirada 360. Lo importante: el cambio es urgente y requiere del compromiso de todas las partes.
Las compañías líderes innovan en sus políticas de gestión del talento con la flexibilidad y el respeto por las diferencias en agenda y el propósito del negocio como eje rector.
Según una encuesta publicada por Philip Morris Internacional, la demanda para que haya información sobre alternativas al cigarrillo es cada vez mayor.
Philip Morris International (PMI), la principal tabacalera del mundo, viene trabajando hace más de 15 años en lograr alternativas que presenten menos riesgo que los cigarrillos. Cuáles son las inversiones, la investigación y el desarrollo que dan cuenta de ese camino.
Magdalena González Victorica de Arcos Dorados, Julieta Camandone de Massalin Particulares y Mauro Caggiano de Ogilvy LATAM explicaron cómo fue digitalizarse hacia adentro y de cara al cliente.
Los principales referentes de Mercado Libre, Telecom, Toyota, Google, Facebook, Bayer, Natura e IBM, entre muchos otros ejecutivos líderes, se reúnen en una semana única. La imperdible charla con Juan Sebastián Verón. Cómo inscribirse.
