Winclap, compañía global de Growth Transformation nacida en Córdoba, dio un paso estratégico en su expansión internacional al adquirir Brkaway, plataforma líder en Norteamérica para la gestión de creadores de contenido. La operación no solo consolida su presencia en Estados Unidos, sino que posiciona a la firma argentina como uno de los jugadores regionales con mayor ambición en la economía de creadores, un mercado que sigue profesionalizándose y ganando peso en los presupuestos de marketing globales.
La transacción marca un hito poco frecuente: una empresa latinoamericana comprando una plataforma norteamericana en un segmento altamente competitivo y tecnológico. El objetivo es claro: integrar contenido, datos e inteligencia artificial para escalar el marketing con creadores como motor de crecimiento medible y sostenible para marcas globales, al tiempo que se amplían las oportunidades de monetización profesional para miles de talentos en América Latina. @@FIGURE@@
Un movimiento clave en la estrategia de expansión
“La adquisición es clave dentro de nuestra estrategia de expansión internacional, ya que actualmente el 100% del revenue de Brkaway proviene de Norteamérica, principalmente de Estados Unidos, un mercado hiperestratégico dentro de nuestro plan de negocios”, explica Mariano Sáenz, cofundador y CEO de Winclap.
Según detalla el ejecutivo, la operación fortalece el posicionamiento global de la compañía y se complementa con el foco en Brasil y México como mercados centrales en América Latina. “Estados Unidos y la región en su conjunto constituyen el núcleo de nuestro crecimiento y son fundamentales para alcanzar la proyección de USD 22 millones en revenue hacia 2026”, agrega.
De herramientas fragmentadas a infraestructura escalable
Fundada en 2021, Brkaway nació para resolver una falla estructural del sector: la falta de infraestructura profesional para escalar campañas con creadores en un entorno dominado por procesos manuales y herramientas dispersas. Su plataforma introdujo orden, transparencia y velocidad en la relación entre marcas, agencias y talentos.
Hoy, más de 15.000 creadores utilizan Brkaway, con más de 228.000 assets entregados y USD 5,6 millones generados en ingresos para la comunidad. “Creé Brkaway para resolver un problema que vivía como creadora: cómo gestionar y hacer crecer un negocio de contenido de forma profesional”, señala Bailey Rose King, cofundadora de la compañía. “Saber que nuestra misión va a escalar junto a Winclap es muy emocionante”.
Sinergias ya probadas y un salto tecnológico
La integración no parte de cero. Winclap y Brkaway trabajan juntas desde hace más de tres años, período en el que construyeron una red compartida de creadores y una operación integrada con clientes globales. “Esa trayectoria hace que la unión sea natural desde el primer día”, apunta Sáenz. En el corto plazo, la dinámica operativa se mantiene; en el mediano, el impacto promete ser transformacional: el desarrollo del modelo de negocio y las iniciativas de escalabilidad con inteligencia artificial se construirán de forma conjunta sobre la plataforma de Brkaway.
Para las marcas, el beneficio es concreto: menos gestión manual y mayor velocidad para ejecutar campañas social-first con diversidad creativa y capacidad de medición. Internamente, Winclap Studio apunta a operar programas con hasta cinco veces más creadores y a superar los USD 22 millones en revenue en 2026. @@FIGURE@@
El “LinkedIn del contenido”
En la práctica, Brkaway funciona como una suerte de “LinkedIn del contenido”, conectando de manera inteligente a marcas y creadores. “Nuestra principal ventaja competitiva es la sinergia entre talento humano y tecnología. Hoy no existe, ni en América Latina ni a nivel global, una compañía con nuestras capacidades para gestionar a escala miles de producciones de video por semana con creadores reales”, concluye Sáenz.
Con esta adquisición, Winclap no solo gana escala y tecnología en el mercado más grande del mundo, sino que refuerza una tesis de negocio clara: la economía de creadores dejó de ser táctica para convertirse en infraestructura crítica del crecimiento de las marcas.