Belén Fernández Subeditora
El desembarco de marcas internacionales en la Argentina suma un nuevo capítulo. Después de traer Decathlon al país el año pasado, el empresario Manuel Antelo vuelve a apostar por el mercado local con la llegada de Kiabi, la cadena francesa de moda para toda la familia que suele ser comparada con Primark por su propuesta de precios accesibles. La compañía invertirá US$ 20 millones para desarrollar una red de hasta 20 tiendas en los próximos cinco años.
La operación estará a cargo de Grupo One, la sociedad que Antelo integra junto a Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, integrante de la familia fundadora de Decathlon y del grupo Mulliez.
Tras el desembarco de la cadena francesa de artículos deportivos en 2025, el holding ya había adelantado que su objetivo era convertirse en el vehículo para traer nuevas marcas internacionales al país. Entre los próximos proyectos también figura el desembarco de Bestseller, el gigante danés dueño de etiquetas como Only, Jack & Jones y Selected.
En ese contexto llega Kiabi. Fundada en Francia en 1978, la compañía es hoy uno de los principales jugadores europeos del segmento de moda accesible. Tiene presencia en 37 países, opera 648 puntos de venta, emplea a casi 10.000 personas y factura alrededor de 2.500 millones de euros al año, un 8% más que en 2024.
La empresa eligió a la Argentina como su segundo mercado en Sudamérica, después de haber desembarcado en Uruguay en 2023. Su propuesta apunta a vestir a toda la familia, con colecciones para mujeres, hombres, niños y bebés, además de una línea de productos para el hogar.
Dónde abrirá Kiabi
El primer local abrirá sus puertas el 11 de agosto en Florida 313, en el microcentro porteño. Tendrá una superficie comercial de aproximadamente 1.500 metros cuadrados y ofrecerá todas las categorías de la marca.
La expansión continuará antes de fin de año con una segunda tienda de unos 1.200 metros cuadrados en Portal Rosario, que marcará el inicio de su desarrollo en el interior del país.
En una primera etapa, Kiabi proyecta abrir unas 10 sucursales durante los próximos dos o tres años, con el objetivo de alcanzar 20 locales en una segunda fase. El plan contempla la creación de aproximadamente 300 puestos de trabajo directos y otros 100 indirectos.
"La Argentina es un mercado con una fuerte cultura de moda y un consumidor muy involucrado, informado y exigente. Creemos que nuestra propuesta, pensada para toda la familia, tiene una gran oportunidad de desarrollo en el país", señaló Elisa Tabárez, Brand Manager regional de Kiabi.
La compañía también operará con un modelo omnicanal, que combinará tiendas físicas y comercio electrónico, una estrategia que ya implementa en el resto de los mercados donde tiene presencia.
La estrategia de Grupo One
La llegada de Kiabi no es un movimiento aislado. Forma parte de la estrategia que Grupo One comenzó a desplegar con el desembarco de Decathlon y que busca consolidar a la sociedad como uno de los principales socios para la expansión de marcas internacionales en la Argentina.
Además de Kiabi, el grupo ya confirmó el arribo de Bestseller, el conglomerado danés propietario de marcas como Only, Jack & Jones y Selected, cuyo plan contempla la apertura de unas 30 tiendas en el país durante los próximos años.
En un mercado donde las marcas globales vuelven a mirar a la Argentina tras varios años de retracción, Grupo One busca posicionarse como uno de los protagonistas de esta nueva ola de desembarcos.
El regreso de las marcas internacionales
La llegada de Kiabi se suma a una serie de desembarcos que están reconfigurando el mapa del retail en la Argentina.
En agosto abrirá Armani Exchange, la primera tienda de Armani en el país. La marca italiana llegará de la mano del Grupo Tucci con un local en Unicenter, mientras que para 2027 está previsto el desembarco de Emporio Armani.
En septiembre será el turno de Mango, que regresará al mercado argentino con una tienda de 700 metros cuadrados. La marca española volverá al país de la mano de Grimoldi, mientras avanza con un segundo proyecto junto a IRSA.
Ya para comienzos de 2027 se espera la apertura del primer local de H&M en la Argentina. Tal como anticipó Forbes, la cadena sueca desembarcará en Alto Palermo de la mano del operador panameño Hola Moda, cuyos accionistas ya representan en la región marcas internacionales como CH Carolina Herrera, Alo Yoga, Valentino y Michael Kors.