El mapa del retail premium en la Argentina empieza a mostrar movimiento. En un contexto todavía desafiante para el consumo, las marcas internacionales vuelven a apostar por el país con nuevas aperturas y planes de expansión en los principales centros comerciales.
En la punta de esa estrategia aparece Grupo IRSA, el holding liderado por Eduardo Elsztain, que concentra buena parte de los desembarcos más relevantes y se consolida como la principal puerta de entrada para muchas de las marcas de lujo internacionales.
El regreso del lujo
El hito más relevante de este nuevo ciclo tiene nombre propio: Dolce & Gabbana. Por primera vez en sus más de cuatro décadas de historia, la marca italiana de lujo se prepara para abrir un local en la Argentina. Las negociaciones están avanzadas para que el desembarco se concrete en Patio Bullrich antes de fin de año, lo que marcaría un punto de inflexión para el segmento más alto del mercado.
En la última década, etiquetas internacionales como Louis Vuitton, Carolina Herrera, Cartier o Fendi se retiraron del país, dejando al segmento premium sin varios de sus principales jugadores. En ese contexto, el ingreso de Dolce & Gabbana funciona como una señal de reactivación. La apertura en la Argentina forma parte de su estrategia global, que combina expansión hacia nuevos mercados y reposicionamiento en plazas clave.
La compañía, que opera de forma directa en todos los países donde tiene presencia, prevé abrir entre 10 y 15 locales por año a nivel global, con inversiones que rondan entre los 7.000 y 8.000 euros por metro cuadrado. El modelo apunta a garantizar una experiencia de marca consistente y de largo plazo, en línea con su posicionamiento internacional.
En paralelo, agosto marcará otro hito: la primera apertura de Armani en el país. El Grupo Tucci cerró un acuerdo para traer a la marca italiana en el segundo semestre de 2026. El desembarco será con Armani Exchange en Unicenter.
Para 2027, está previsto el ingreso de su línea más exclusiva, Emporio Armani, también con planes de abrir en Patio Bullrich.
La marca ya había tenido presencia en la Argentina hasta 2009, entonces bajo la licencia de The Exxel Group. Tras siete años en la avenida Alvear, cerró sus puertas en medio de las restricciones para importar mercadería.
Lujo accesible
El segmento de lujo accesible también gana protagonismo. Tras las aperturas de Sandro y The Kooples en 2025 en Alcorta Shopping, el centro comercial suma ahora la llegada de Maje, la firma francesa de indumentaria femenina que abrirá a fines de abril.
En paralelo, Alcorta incorpora Magma on the Road, un espacio multimarca que reúne etiquetas internacionales como Free People, Project Social y The Farra. La propuesta se complementa con el desempeño de Farm Rio, la marca brasileña que desembarcó en diciembre y logró una rápida respuesta del público.
El avance de la cosmética coreana también gana terreno. Skinko continúa expandiéndose en distintos centros comerciales y tiene prevista una apertura a principios de junio en el Abasto.
La estrategia se completa con la llegada de marcas de alcance global. En Alto Palermo, se concretó la apertura de la primera flagship store de Victoria’s Secret en la Argentina, mientras que Decathlon prepara su desembarco en ese centro comercial. La cadena francesa también llegará al Abasto en el segundo semestre del año.
En septiembre abrirá, en un local de 700 metros cuadrados, el primer Mango de la Argentina. La marca española regresa al país de la mano de Grimoldi mientras negocia su segunda apertura, también con el grupo IRSA.
En DOT Baires Shopping, en tanto, se sumarán Victoria’s Secret, Skechers y Miniso, ampliando la propuesta hacia un público más masivo.
La marca global fundada en 2013 en Guangzhou, China, por el emprendedor Ye Guofu (quien ocupa el lugar 1755 en el ranking de millonarios de Forbes), acaba de confirmar su desembarco oficial en Argentina con una inversión de US$ 50 millones y la apertura de 100 locales en los próximos cinco años.
Alianzas con shoppings
Las nuevas aperturas reflejan una estrategia clara: incluso en un mercado donde el consumo sigue siendo selectivo, las marcas internacionales priorizan ubicaciones premium, experiencias diferenciales y propuestas alineadas con tendencias globales.
En ese marco, la marca uruguaya Indian, que llegó al país hace apenas un año, ya acelera su expansión en centros comerciales. Este año prevé abrir su primera sucursal en Unicenter y sumar nuevas plazas en Neuquén, Plaza Oeste y Portal Rosario.
Por su parte la multinacional Bestseller, dueña de las marcas Only, Jack & Jones y Balmohk, confirmó que arribará al país en el segundo semestre del año de la mano del Grupo One. El plan es ambicioso: aspira a abrir un total de 30 tiendas en los próximos tres años. Las primeras tres estarán ubicadas en el shopping Unicenter.
