Hace ya varios años que el modelo tradicional pide un cambio y la pandemia aceleró y profundizó la transformación. Acostumbrados a pensar ideas para campañas muchas veces bajo un brief poco preciso y con altos niveles de intuición, hoy se suman otras herramientas para lograr efectividad en el proceso creativo con data y en amplificación / medios con la construcción de audiencias.
Esto genera un nuevo paradigma. Campañas de precisión, modelos de atribución y clasterización de segmentos. Pone en jaque el modelo del concepto mainstream y lo aspiracional a un modelo táctico que resuelva lo que cada audiencia espera recibir de ese producto, trabajando con real time y demografía de los segmentos. Una campaña por segmento. El desafío de personalizar la publicidad sin ser insoportable. Estar cuando nos necesiten.
![Computadora](https://statics.forbesargentina.com/2022/05/crop/6283e9d7b1a4a__822x822.webp)
En este contexto, existe una competencia feroz por dominar la pauta digital a la cual llegaron grandes jugadores de la tecnología como Google, Meta, Microsoft, Apple y Amazon y a nivel contenido la batalla por el streaming que hoy dominan Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ y HBOmax, por nombrar las de mayor relevancia en el share. En Julio sucedió el primer gran hito, en EEUU streaming superó al cable. (34.8% vs 34.4%).
![Netflix](https://statics.forbesargentina.com/2022/10/crop/6350568858b8f__822x822.webp)
Sebastián Linck, Managing, Director IDNTITY, sostiene que hoy los procesos creativos “no pueden estar alejados de las métricas y la calle”. Por eso dice que en su agencia establecen un campo de acción y de pensamiento delimitado “por la data y por lo afín que puede ser la audiencia potencial”.
“Ese análisis a nivel numérico nos da la importancia y oportunidad de las ideas”, señala, agregando que ”la publicidad tradicional es molesta, interrumpe, es invasiva pero si tiene que ver con vos empieza a tener sentid".
"Somos el vehículo para que las campañas lleguen a las personas que más predispuestas estén a recibirla, y así provocar que la publicidad importe. Es una comunión entre data, audiencias, creatividad, tecnología y programática”, profundiza.
![Sebastián Linck, Managing Director de IDNTITY](https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6334a8af8992b_sebastianlinck.jpg)
A su vez, en la actualidad las nuevas generaciones (Z) demandan que las marcas se involucren en las problemáticas de las personas -porque confían más que en los gobiernos- y que les hablen con sus códigos.
Es por eso que muchas empresas se están sumando a plataformas como Tik-tok, Podcast, Twitch, y gaming a través del patrocinio de diferentes e-sports, o con la generación de alianzas con los principales juegos para poder comunicarse con sus audiencias de una forma efectiva.