Según su estimación, Jhacari Blunt, de 19 años, calcula que ganó alrededor de US$ 600.000 en los últimos años a través de su presencia en las redes sociales de Instagram, YouTube y Dubsmash, una aplicación de video de formato corto muy popular entre los adolescentes negros y latinos en los Estados Unidos. Su trabajo remunerado proviene de la promoción de canciones de artistas emergentes y contenido patrocinado por marcas corporativas.
Blunt es una excepción para casi todos los usuarios de las redes sociales, e incluso para los que están decididos a hacerse famosos gracias a las aplicaciones: en realidad, le pagan. Últimamente, empresas como Dubsmash y rivales más grandes como Instagram y TikTok centraron parte de sus esfuerzos en agregar nuevas herramientas para permitir que la creciente población de celebridades en su plataforma gane dinero. ¿Por qué? Mantiene a los influencers creando más contenido y, a su vez, más contenido significa que más usuarios en esas aplicaciones ven ese contenido.
En este momento, solo los creadores más populares tienden a acumular algún tipo de ganancias. Y estas personas con mayores ingresos suelen ser jóvenes y blancos, estrellas que a menudo tienen más probabilidades de atraer anunciantes corporativos.
Como paso hacia la solución de estas discrepancias, Dubsmash está implementando una nueva función para ayudar a sus creadores a “ganar” más, con mayor facilidad. La nueva función, que debutó a principios de este mes, se llama Shoutouts. Esta permite a los usuarios pagar por un video personalizado de un creador de Dubsmash, similar al servicio ofrecido por Cameo, una aplicación donde la gente encarga videos a celebridades. Un video de Shoutout vive en la página del creador de Dubsmash durante un día, lo que aumenta el perfil de quien pagó por el video también.
Plataformas como Dubsmash no estaban “haciendo lo suficiente por los creadores, además de darles distribución”, dice Suchit Dash, cofundador y presidente de la compañía. “Queríamos pensar en formas innovadoras de poder ayudarlos a ganarse la vida. Creo que estos creadores de hoy se parecen mucho a los propietarios de pequeñas empresas”.
El precio varía: Dubsmash anuncia una tarifa de US$ 20 por un Shoutout y Dubsmash se asoció con Square CashApp, propiedad de CashApp, para reunir un fondo de US$ 50.000 para financiar los primeros esfuerzos de algunos creadores en el desarrollo de videos para atraer clientes de Shoutouts.
A diferencia de las funciones de aplicaciones similares, Dubsmash no toma una parte de los ingresos que obtienen los creadores a través de Shoutouts. Toda la transacción se realiza en la aplicación, lo que facilita la reserva del video y el pago al creador. Dash espera que Shoutouts sea la primera de varias nuevas herramientas de monetización.
Si bien Shoutouts probablemente no sea para personas como Blunt que ya se consolidaron, podría significar un primer paso hacia el estrellato pagado para Dubsmashers como Nicole Gonzalez, una estudiante de secundaria en Queens, que tiene más de 200. 000 seguidores en la aplicación. "Nunca había visto otra aplicación con este tipo de función", dice. “Hará que sea más fácil ganar dinero. Como conoces a algunas personas como yo, hemos estado haciendo todo esto gratis ".
Autor: Abram Brown.
