Mientras una gran cantidad de argentinos ultiman detalles para sus vacaciones de verano, las principales plataformas de turismo de la región —Booking.com, Airbnb y Despegar— acaban de publicar sus proyecciones para 2026, revelando una transformación radical en el comportamiento del viajero local. 

La temporada que recién comienza funcionará como laboratorio de estas nuevas tendencias, que van desde consultar el horóscopo antes de reservar hasta celebrar logros personales —un ascenso, un divorcio, un reembolso de impuestos— con escapadas internacionales de apenas 48 horas.

Una de las transformaciones más notorias es el auge de los viajes ultrabreves. Según datos de Airbnb, los argentinos aumentaron sus búsquedas de viajes internacionales cortos en más de 150%, una tendencia impulsada especialmente por la Generación Z. "Escapadas de uno a dos días" a destinos como Buzios, Río de Janeiro y Florianópolis se consolidaron durante 2025 como la opción preferida de los jóvenes viajeros, inspirados por los desafíos de "Un día en..." que circulan en redes sociales.

Sin embargo, esta modalidad convive con otra realidad que reporta Despegar: una anticipación promedio de 58 días para planificar viajes entre sus más de 30 millones de clientes en la región. "Observar estos momentos de alta demanda nos permite ver ese deseo en acción, entender cómo sueñan y planifican sus próximos viajes los latinoamericanos", comentó Paula Cristi, Gerente General de Despegar para Argentina y Uruguay. La duración promedio de los viajes se mantiene en torno a una semana, lo que evidencia que ambos perfiles —el viajero planificador y el aventurero espontáneo— coexisten en el mercado actual.

Quizás una de las tendencias más sorprendentes reveladas por Booking.com es el peso que están adquiriendo las prácticas místicas en la planificación de viajes. Según su investigación con más de 29.000 viajeros de 33 países —incluidos 1.009 argentinos—, el 41% de los argentinos consideraría cambiar o cancelar sus planes si un asesor espiritual sugiriera que no es el momento adecuado. Más aún: el 31% reconsideraría los viajes basándose en una advertencia del horóscopo y el 29% cambiaría sus planes si Mercurio estuviera retrógrado.

Esta tendencia, que Booking.com denomina "Viajes escritos por las estrellas", representa un giro significativo en la toma de decisiones de consumo. "En 2026, viajar se convierte en un reflejo de lo que realmente somos, con opciones diseñadas en torno a intereses que quizás en el pasado se sentían demasiado específicos o audaces", señaló James Waters, director comercial de Booking.com.

Paralelamente, los souvenirs están experimentando una transformación radical que refleja este mismo deseo de personalización. Según Booking.com, el 74% de los argentinos considerarían comprar utensilios de cocina o artículos de despensa con diseño destacado durante las vacaciones, desde frascos de especias pintados a mano hasta latas de aceite de oliva artesanal. El 64% incluso viajaría a un destino específicamente conocido por sus productos culinarios, un eje que muestra cómo las cocinas cotidianas se están convirtiendo en escaparates de la cultura global, desplazando a los tradicionales imanes de heladera.

Asimismo, la investigación de Booking.com revela que el 75% de los argentinos no necesita una razón específica para reservar un viaje, mientras que el 81% justifica unas vacaciones simplemente porque trabajó mucho y se lo merece. Emergen así nuevos hitos modernos: el 28% celebra un nuevo trabajo o ascenso viajando, el 18% cierra capítulos tras una separación con una escapada, y el 13% viaja tras recibir un reembolso de impuestos inesperado. "Los hitos de hoy ya no son casamientos, lunas de miel o aniversarios, sino que son profundamente personales", destaca el informe.

Otro fenómeno identificado por Airbnb es el auge de los viajes en solitario. Río de Janeiro se posiciona como el destino predilecto para los argentinos que viajan solos, con un aumento de más del 200% en las reservas hacia esta ciudad brasileña proyectado para 2026. A nivel global, los viajeros están optando por aventuras individuales que fomentan el autodescubrimiento, lo que marca un cambio cultural significativo respecto a las vacaciones tradicionales en pareja o familia.

La búsqueda de autenticidad y conexión con la naturaleza

El 53% de los argentinos afirma que elegiría unas vacaciones específicamente para sentirse más cerca del mundo natural, según Booking.com, con un notable 40% de la generación Z sumándose a esta tendencia. De hecho, un 81% se inclina por la pesca o el avistaje de aves, mientras que el 77% elegiría alojarse en un hotel donde pueda participar en la recolección de alimentos en la naturaleza local. Esta búsqueda de "hobbies silenciosos", como los denomina Booking.com, es un reflejo del deseo creciente de cambiar el ruido de la vida cotidiana por la quietud de la naturaleza para recuperar una sensación de calma.

En línea con esta demanda, Airbnb reporta que las experiencias de naturaleza y al aire libre son la categoría más reservada, con los viajeros buscando "sentir la vibración real de un lugar" a través de clases de cocina tradicional, inmersiones en paisajes naturales e interacciones con el arte local. En Argentina, una de las experiencias más reservadas para viajes en 2026 es "Sé curioso en Buenos Aires", que invita a descubrir la ciudad desde un punto de vista antropológico, lo que demuestra que incluso en entornos urbanos, los viajeros buscan conexiones más profundas y auténticas.

Los datos de Despegar sobre el último Black Friday —que la empresa define como "un gran momento de planificación de viajes a escala regional"— complementan este panorama mostrando que a nivel nacional, los argentinos continúan buscando destinos como Bariloche, Iguazú, Mendoza, Salta y Córdoba. En el plano internacional, Río de Janeiro, Aruba, Florianópolis, Madrid y Miami encabezan las preferencias, consolidando una mezcla de destinos de sol y playa con opciones culturales y urbanas.

Resulta particularmente relevante la fuerte adopción del pago en dólares con tarjeta, que ya representa el 25% de las ventas internacionales según Despegar. 

La tecnología, de hecho, se perfila como una aliada fundamental en esta nueva era del turismo. Booking.com proyecta que el 84% de los viajeros argentinos estaría abierto a reservar un alojamiento mejorado con tecnología robótica, desde robots de limpieza hasta chefs automatizados. Igualmente, el 62% consideraría usar inteligencia artificial para identificar destinos alineados con las necesidades específicas de su piel en viajes de bienestar, mientras que el 70% recrearía un recuerdo o una foto mediante tecnología para identificar la ubicación exacta y volver a visitarla.

Con estas proyecciones sobre la mesa, el sector turístico argentino se prepara para un 2026 donde la personalización, la autenticidad y la tecnología marcarán el ritmo de una industria que continúa siendo una de las experiencias más valoradas por los latinoamericanos, adaptándose constantemente a las nuevas demandas de un consumidor cada vez más exigente y consciente de sus propias necesidades.