El documental Melania, centrado en la figura de Melania Trump y dirigido por Brett Ratner, ya se proyecta en salas de cine de Argentina tras su estreno internacional a fines de enero. La película llegó al país con una distribución limitada, con funciones en complejos de la Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza y otras plazas del interior, en un esquema habitual para estrenos de no ficción con fuerte anclaje político. No se trata de un lanzamiento masivo, pero sí de una apuesta clara por instalar el título en la conversación pública antes de su llegada al streaming.
En Argentina, la respuesta del público fue moderada y dispar. Las funciones iniciales mostraron una asistencia irregular, con un público mayoritariamente adulto, atraído más por la figura retratada y el contexto político que por el atractivo del formato documental. En redes sociales y comentarios posteriores a las funciones, la recepción local osciló entre la curiosidad informativa y el escepticismo, en línea con lo ocurrido en otros mercados.
A nivel internacional, Melania quedó rápidamente atravesado por dos lecturas contrapuestas. Desde el punto de vista comercial, el documental recaudó alrededor de 7 millones de dólares en su primer fin de semana en Estados Unidos, una cifra que superó las proyecciones iniciales para un film de no ficción y que fue leída como un debut sólido dentro de un género históricamente limitado en taquilla. Esa performance, sin embargo, no altera un dato central: el proyecto está lejos de recuperar la inversión total asociada a su lanzamiento.
Cuánto costó la producción de Melania
La película fue adquirida por Amazon MGM Studios por unos 40 millones de dólares, a lo que se sumó una campaña de marketing global estimada en otros 35 millones. El monto total, cercano a los 75 millones de dólares, convirtió a Melania en uno de los documentales más costosos de la historia reciente y abrió un debate inmediato sobre la racionalidad económica y editorial de la apuesta.
Ese enfoque financiero contrasta con la recepción crítica, mayoritariamente negativa. Las primeras reseñas publicadas en medios especializados describieron al film como un retrato controlado, con escasa distancia narrativa y más cercano a una pieza de autopromoción que a una investigación documental. Varios críticos lo definieron como una obra hagiográfica, es decir, un relato que evita el conflicto, omite zonas incómodas y construye una imagen cuidadosamente protegida de su protagonista.
Un documental con tensión desde su origen
A ese debate se suma la figura de su director, Brett Ratner, cuyo regreso al centro de la escena no estuvo exento de controversia. En 2017, el realizador fue acusado públicamente por al menos seis mujeres de acoso sexual y conductas inapropiadas, según una investigación del Los Angeles Times, con testimonios de actrices como Olivia Munn y Natasha Henstridge. En las últimas horas, apareció una foto del director junto a una joven en uno de los documentos desclasificados de los llamados "archivos Epstein".
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Ratner negó las acusaciones a través de sus abogados y no enfrentó cargos penales, pero el impacto fue inmediato en su carrera: Warner Bros. dio por terminado su vínculo con RatPac Entertainment y el director quedó virtualmente fuera del circuito de grandes estudios durante varios años. Para críticos y analistas, Melania representa su regreso a un proyecto de alto perfil, un dato que añade tensión al debate en torno al documental y a la decisión de Amazon de respaldarlo.
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La distancia entre crítica y público también fue uno de los rasgos del estreno. Mientras los especialistas cuestionaron la falta de rigor y de conflicto narrativo, las encuestas de salida en Estados Unidos mostraron valoraciones positivas entre los espectadores que efectivamente compraron entradas, un fenómeno que varios analistas explican por la fuerte identificación ideológica de una parte del público con la figura retratada. Esa brecha volvió a aparecer en la discusión en redes y foros, tanto en Estados Unidos como en Argentina.
En ese marco, el paso de Melania por la cartelera local no parece destinado a convertirse en un fenómeno de taquilla, pero sí en un caso de estudio. Un documental de presupuesto inédito, una protagonista de alta exposición pública, un director marcado por antecedentes polémicos y una recepción partida en dos configuran un lanzamiento que dice tanto sobre la industria audiovisual contemporánea como sobre el clima político y cultural que la atraviesa.
