Imaginá que estás buscando un departamento para comprar. Le contás a tu agente inmobiliaria cuál es tu presupuesto y en qué barrio te gustaría vivir. Ella te lleva a recorrer todos los departamentos que coinciden con tus criterios. Caminás miles de pasos y abrís puertas una tras otra.

Ahora pensá en una alternativa distinta. La agente te prepara una lista con opciones que realmente encajan con lo que buscás. Cada una tiene una descripción detallada: desde el encanto clásico de pisos de madera en espiga, chimeneas de mármol y molduras en el techo, hasta el estilo moderno-industrial, con techos altos, lámparas colgantes y vigas de madera a la vista. Así, solo visitás uno o dos departamentos que realmente te entusiasman.

Esa es la diferencia entre la búsqueda online tradicional y el nuevo sistema impulsado por inteligencia artificial. Antes, el SEO definía qué páginas aparecían primero. Había que hacer muchos clics. Hoy, la visibilidad es más ágil y segmentada: se suma la optimización para motores de respuesta (Answer Engine Optimization), que estructura el contenido para que las plataformas de IA —y no solo los buscadores— lo seleccionen, lo resuman y lo citen cuando los usuarios hacen una consulta.

Después de lanzar un negocio autofinanciado en pleno auge del SEO, sé lo difícil que puede resultar ganar visibilidad con un presupuesto ajustado. Para quienes tienen una pequeña empresa, estas cinco tácticas simples —basadas en la automatización— pueden ayudar a destacarse sin necesidad de gastar mucho en publicidad.

Reutilizar contenido para ampliar el alcance

Según el Foro Económico Mundial, las marcas están optimizando cada vez más sus sitios web para modelos de lenguaje y asistentes con inteligencia artificial. Por ejemplo, si alguien busca botas para regalarle a su pareja, puede recurrir a un asistente de compras con IA o a ChatGPT para encontrar la opción ideal.

Una forma simple de aumentar tu visibilidad es reutilizar contenido que ya creaste. Un solo posteo en el blog puede transformarse en publicaciones para redes sociales, newsletters, videos cortos o infografías. Herramientas con inteligencia artificial como Descript, que convierten videos largos o podcasts en clips breves con los mejores momentos, pueden multiplicar tu alcance. Así, podés sacarle más provecho a tu contenido sin tener que empezar de cero cada vez. @@FIGURE@@

Automatizar publicaciones en redes sociales y fomentar la participación de la comunidad

Construir una comunidad online sólida es una manera efectiva de mejorar tanto el AEO como el SEO. Una comunidad activa interactúa con tu contenido de forma constante: deja comentarios, hace preguntas y genera conversaciones con el mismo lenguaje natural que usan los modelos de lenguaje como ChatGPT para responder consultas. Al nutrir esa comunidad, estás generando una base de datos viva que ayuda a los sistemas de IA a interpretar mejor tu experiencia y tus temas. Ese flujo continuo de diálogo mantiene tu contenido actualizado y te posiciona como una voz de referencia.

Al automatizar las publicaciones en redes sociales con herramientas como Hootsuite o Later, podés enfocarte en conectar de verdad con tu audiencia y generar conversaciones que valgan la pena. Las interacciones personalizadas fortalecen el vínculo con tu comunidad y atraen más atención hacia tu contenido, tanto de las personas como de los sistemas de inteligencia artificial.

Optimizar las preguntas frecuentes para que más gente te encuentre

Tener una página de preguntas frecuentes puede ayudarte a mejorar tu visibilidad. Si respondés las dudas más comunes de tus clientes o seguidores, no solo te posicionás como alguien que sabe del tema, sino que también aumentás las chances de que tu contenido aparezca en los buscadores.

Para que eso funcione, es clave usar títulos claros, respuestas breves y listas bien organizadas. Pero igual de importante es elegir bien qué preguntas vas a responder desde el comienzo.

Algunas herramientas basadas en inteligencia artificial, como MarketMuse, sirven para detectar la autoridad de tu contenido y señalar qué temas estás dejando afuera. Además, muestran cuáles son las preguntas que los buscadores relacionan con el tema que estás tratando y pueden ayudarte a redactar posibles respuestas. De esta manera, quienes tienen un emprendimiento o una pyme pueden ahorrar tiempo y concentrarse en tareas más relevantes, sin dejar de mejorar la calidad de lo que publican. @@FIGURE@@

Sumate a foros de discusión y sitios de reseñas para que más personas te encuentren

Aunque el escenario digital cambia todo el tiempo, las plataformas de discusión siguen teniendo peso. Reddit, por ejemplo, tiene más de 52 millones de usuarios diarios y permite que las marcas aprovechen el marketing comunitario para ganar visibilidad y mostrarse como referentes en sus temas.

Colaboro seguido en subreddits dedicados a empresas SaaS. Allí comparto consejos sobre automatización y contesto dudas que suelen tener los fundadores. Muchas veces, esas charlas hacen que descubran mi empresa. Pero más importante aún, me permiten posicionarme como una voz reconocida dentro del sector SaaS. Ese tipo de participación, además, es detectada por los motores de búsqueda que usan inteligencia artificial.

La credibilidad también puede crecer por fuera de los foros. Incentivar a los usuarios a dejar reseñas en sitios como Google o Yelp refuerza tu presencia. Para eso, quienes tienen un emprendimiento pueden usar herramientas como Calendly o sistemas automáticos de recordatorios, que invitan a los clientes a dejar una opinión sin que eso implique una molestia.

Publicar el mismo contenido en distintos canales también suma

Reutilizar lo que publicás en distintas plataformas es como sacarle todo el jugo a un contenido. Si ya preparaste una buena pieza, no hace falta que empieces de cero cada vez. Podés adaptarla y llevarla a otros espacios como Medium, LinkedIn, Substack, entre otros.

Las herramientas con inteligencia artificial, como ChatGPT, pueden servirte para ajustar títulos o cambiar el tono según el canal. Por ejemplo, en LinkedIn conviene usar un estilo más profesional que el que se espera en Instagram o X.

Además, quienes tienen una pyme pueden aprovechar sistemas de automatización como Buffer o Later. Estas plataformas permiten programar publicaciones, mejorar los metadatos y mantener una presencia online constante sin necesidad de dedicarle tiempo todos los días.

Antes de cerrar

Las herramientas que mencionamos pueden ser una ayuda real para que quienes tienen una pyme logren atraer más visitas a su sitio web y más atención sobre su contenido, sin necesidad de hacer una gran inversión.

Pero no se trata solo de mejorar un número. La idea es que puedas recuperar tu tiempo y trabajar con más tranquilidad. Si configurás sistemas que te permitan llegar al público adecuado de forma automática y confiable, vas a poder enfocarte en lo más importante: generar valor real con lo que hacés.

Con información de Forbes US.