Carla Vitale tenía su recorrido profesional trazado. Era licenciada en Psicología y Terapia Ocupacional, había completado una maestría en Psicogeriatría en Barcelona y trabajaba en el ámbito asistencial, la docencia universitaria y la dirección de equipos de salud. Sin embargo, una situación familiar difícil la llevó a cuestionarse ese camino y a emprender en un territorio inesperado: el diseño.

El cambio comenzó dentro de su propia casa, en San Pedro. Mientras atravesaba ese momento personal, Vitale volcó su energía en crear espacios que le transmitieran protección, refugio, seguridad y calma. "Todo ese dolor se transformó en una energía que se multiplicó en la creación", recuerda. Lo que empezó como una necesidad íntima terminó convirtiéndose en el punto de partida de una empresa.

En plena pandemia, con las importaciones cerradas y una oferta de muebles de exterior que le resultaba fría, decidió fabricar su propio camastro con palos y cañas. Buscaba trasladar a su vida cotidiana una sensación que asociaba con los viajes y el descanso. "Yo me quiero sentir de vacaciones todo el año", se dijo entonces. Esa idea se transformaría después en uno de los conceptos centrales de su marca.

El primer camastro se llamó Cruz; el segundo, Chloe. Los nombres no eran un detalle: son los nombres de sus hijos y expresaban la personalidad que Vitale buscaba imprimirles a sus creaciones. Comenzó a mostrar sus productos en el garaje de su casa mientras continuaba atendiendo pacientes y trabajando en el área de la salud. Pero el proyecto creció, incorporó empleados, procesos y nuevas áreas hasta convertirse en CeCé Piumé.

"Soy psicóloga de base pero, sobre todo, soy creativa por vocación", afirma. Esa combinación es la que define el posicionamiento de la compañía: una marca argentina que integra diseño y fabricación de mobiliario, producción artesanal, interiorismo e importación, pero que también busca interpretar qué necesita cada cliente y qué emociones quiere experimentar en sus espacios.

Actualmente, alrededor del 80% de su propuesta corresponde a producción nacional y el 20% a productos importados, una participación que comenzó a crecer con nuevas operaciones. La empresa cuenta con empleados, carpintería propia, depósitos y diseños originales, además de desarrollar piezas a medida. A eso suma una curaduría de objetos artesanales provenientes de mercados como Indonesia, elegidos por su carácter singular y su vínculo con el trabajo manual.

La venta minorista continúa siendo el corazón del negocio de CeCé Piumé, junto con una expansión hacia el canal mayorista. Vitale sostiene que ese negocio consolidado es el que permite financiar el crecimiento de la empresa y avanzar con sus nuevos proyectos. "Para mí el eslogan de la marca es el valor de lo artesanal", explica, una definición que no limita a la fabricación: también incluye el trato, la escucha y el vínculo con quienes compran.

Ese universo se amplió con la construcción de su marca personal. Vitale publicó el libro Con los palos de mi vida, desarrolló una comunidad orgánica de más de 300.000 seguidores en Instagram y comenzó a participar en medios y conferencias. Allí volvió a cruzar sus dos áreas de experiencia mediante un concepto propio: el diseño emocional, entendido como la intersección entre psicología, espacios y bienestar.

Su próximo paso en ese camino será la televisión. Convocada por un canal, trabaja junto con un equipo de producción ejecutiva, comercial y realización en un formato de 13 capítulos que combinará diseño, psicología y personalidades. El proyecto se encuentra en la etapa previa a la realización del tráiler y fue pensado para tener presencia tanto en la pantalla chica como en las redes sociales.

Del mobiliario al real estate orientado al bienestar

La nueva etapa de CeCé Piumé apunta a llevar esa experiencia hacia el mercado B2B, con desarrolladores inmobiliarios, constructoras, arquitectos, decoradores e interioristas. La propuesta es incorporar desde el inicio de cada proyecto el mobiliario, la iluminación, las texturas, la naturaleza y los espacios de encuentro, descanso y trabajo, en lugar de sumar la decoración cuando la obra ya está terminada.

"Un espacio vacío son metros cuadrados. Ahora, cuando un lugar está pensado, uno puede imaginar una forma de vivir ahí", resume Vitale. Para la empresaria, en un mercado inmobiliario más competitivo, exhibir una unidad equipada no solo facilita la decisión del comprador: también le permite proyectar cómo sería su vida en ese lugar.

Bajo esa mirada, la propuesta de valor de un desarrollo ya no queda limitada a lo que se ve en los planos. También incluye la experiencia cotidiana que ofrece. "Creo que ya no es solo pensar amenities, metros cuadrados, ubicación, sino es pensar qué experiencia de vida le estoy otorgando a esa persona que quiere venir y que quiere tener ese lugar", señala.

Vitale parte de una tensión contemporánea: la mayor parte de las actividades ocurre en ambientes cerrados, aunque el ser humano conserva una biología vinculada con la naturaleza. "Somos una generación indoor, donde todas nuestras actividades y demás terminan siendo en espacios de cemento y cerrados, cuando en realidad venimos con un cerebro y una biología outdoor", sostiene.

La luz, las plantas, las formas, los materiales y las texturas, argumenta, no son decisiones meramente estéticas. Inciden en la manera en que una persona percibe y utiliza un espacio. Su apuesta es que ese enfoque de neuroarquitectura y diseño emocional pueda incorporarse desde la concepción de viviendas y proyectos inmobiliarios, como un componente de salud y bienestar.

Un nuevo modelo para vivir más años

El proyecto más ambicioso de Vitale, sin embargo, se ubica dentro de la economía de la longevidad. La empresaria trabaja en el desarrollo de un modelo de hábitat y asistencia para personas mayores que reunirá su experiencia en psicología, terapia ocupacional, gestión institucional, diseño y negocios. El terreno ya está definido en San Pedro y la iniciativa se encuentra en una etapa avanzada. El proyecto se llamará "Experiencia", y se desarrollará junto a la Institución SADIV, ampliando el polo de salud y educativo en la zona. 

"Queremos vivir más años y vamos a vivir más años, pero ¿cómo queremos vivirlos? ¿Y dónde queremos vivirlos?", plantea. La propuesta busca romper con el paradigma de los geriátricos tradicionales mediante un sistema progresivo que contemple vida independiente, cohousing con asistencia y sectores para quienes requieran mayores niveles de cuidado.

El primer nivel estará pensado para personas con menor necesidad de apoyo, que podrán vivir en un espacio propio y conservar sus objetos, costumbres, elecciones e identidad. Contarán con asistencia médica y terapéutica, además de áreas compartidas, actividades recreativas y espacios vinculados con el bienestar. La intención es combinar autonomía y comunidad sin construir un entorno hospitalario.

El proyecto prevé naturaleza, huertas, plazas, espacios sociales y una suerte de pequeña ciudad con servicios cotidianos. También habrá sectores para personas con mayor grado de dependencia, aunque manteniendo una lógica hogareña. "La idea es que sean entornos menos institucionalizados", explica Vitale.

CeCé Piumé, el canal mayorista, las importaciones, su comunidad, el libro, las conferencias, el futuro programa de televisión, el desembarco en desarrollos inmobiliarios y el proyecto para personas mayores forman parte de un mismo universo. Para Vitale, el crecimiento ya no consiste solamente en fabricar más objetos, sino en llevar el conocimiento acumulado hacia mercados que empiezan a cruzarse alrededor de una pregunta decisiva: cómo queremos vivir.