Desde el 27 de agosto, los consumidores argentinos ya pueden comprar de manera oficial y online una selección de la colección primavera 2026 de Superdry & Co a través de su sitio superdry.com.ar. El lanzamiento del canal digital marca el inicio formal de las operaciones de la marca británica en el país y llega antes de la apertura de su primer local físico, prevista para octubre en Unicenter.

Tal como publicó este medio hace unos meses, la llegada de Superdry a la Argentina forma parte de una estrategia de expansión regional impulsada junto a la firma local Tango Fabric, con una inversión de entre US$ 40 millones y US$ 50 millones durante los primeros cuatro años.

"Estamos muy felices de dar este primer paso en Argentina. El lanzamiento del e-commerce nos permite empezar a construir un vínculo directo con el consumidor local antes incluso de abrir nuestra primera tienda física, y acercarle desde el primer día la misma calidad, diseño y precio que encuentra en Europa. Es el comienzo de un proyecto en el que creemos profundamente para toda la región", señaló Ezequiel García, co-founder de Tango Fabric.

Un desembarco con visión regional

La apertura del e-commerce es el primer paso de un proyecto de mayor escala. En octubre de 2026, Superdry & Co inaugurará su primera tienda física en Unicenter, que funcionará además como sede regional para América Latina. Desde allí, la marca planea abrir 10 locales por año en la Argentina y liderar, a partir de 2027, su expansión hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú.

Según destacó un artículo publicado por Forbes en diciembre de 2025, ese plan de expansión regional contempla más de 40 puntos de venta en la región durante los próximos cinco años, con un modelo de crecimiento basado en franquicias y un ritmo de 10 aperturas anuales por mercado a partir de 2027. 

En aquella nota, Juan Ignacio Tubio Monaco, co-CEO de Superdry Latinoamérica, había explicado: "Hace seis años estamos detrás de esta marca en la Argentina. Obviamente por cuestiones de coyuntura había sido muy difícil. Y bueno, después de seis años de intentarlo, firmamos contrato este año".

El desembarco de Superdry & Co se suma a una tendencia creciente de compañías internacionales -entre las que se encuentran Kiabi, Lucky Brand, Mango, entre otras-, que renuevan su apuesta por la Argentina, atraídas por el potencial del mercado local y el crecimiento del consumo de moda con estándares globales.

Fundada en 2003 por Ian Hibbs, Julian Dunkerton y Theo Karpathios, Superdry emplea a más de 3.000 personas y tiene unos 200 locales. De acuerdo con el medio español Modaes, la compañía cerró su último año fiscal con ingresos totales de US$ 468,3 millones, lo que representó una caída del 23,3% interanual. A pesar de la baja en ventas, la firma logró un margen bruto del 58,2% e registró una ganancia de US$ 41,6 millones, revirtiendo la pérdida de US$ 63,5 millones del ejercicio anterior gracias a una estrategia enfocada en la eficiencia operativa y ventas a precio completo.

Uno de los principales diferenciales del desembarco de Superdry en Argentina es el compromiso de la marca de ofrecer sus productos al mismo precio que en el mercado europeo, según destacaron los socios de Tango Fabric. Según el comunicado de la compañía, la tienda online ofrece remeras desde $ 49.990, pantalones desde $89.990, buzos desde $ 114.990 y camperas desde $ 174.990.

Para este lanzamiento, la marca ofrece envío bonificado en compras superiores a $ 180.000, la posibilidad de realizar el primer cambio con envío gratis, y pago en hasta 3 cuotas sin interés con todas las tarjetas de crédito a través de Mercado Pago. Además, quienes se registren en el sitio acceden a un 10% de descuento en su primera compra.