El año 2025 llegó a su fin. En un ciclo marcado por la apertura económica, Argentina consolidó su atractivo para empresas internacionales que vieron en el mercado local una oportunidad para expandirse o retornar. Con decenas de marcas anunciando su desembarco o expansión durante 2026, el país recuperó protagonismo como destino de inversión para firmas globales de distintos rubros. Algunas desembarcaron a través de master franquiciados, otras lo hicieron de forma directa y otro tanto de la mano de representantes.
Decathlon, la cadena francesa de indumentaria y accesorios deportivos, marcó uno de los hitos del año con la apertura en noviembre de su primer local en Argentina. Con una inversión de US$ 100 millones y un espacio de 3.000 m² en el complejo Al Río de Vicente López, la compañía —que opera a través de Grupo One, comandado por Manuel Antelo— proyecta abrir 20 tiendas en los próximos cinco años. Ya confirmó locales en Abasto y Alto Palermo para 2026, y negocia aperturas en Córdoba, Rosario, Mar del Plata, Tucumán y Salta. @@FIGURE@@
En el segmento automotriz, BYD oficializó su llegada al país como filial directa de su casa matriz. El gigante chino, líder mundial en vehículos electrificados, presentó tres modelos —Yuan Pro, Dolphin Mini y Song Pro DM-i— con precios desde US$ 22.900. A través de 11 concesionarios, la marca aspira a convertirse en número uno del mercado local.
La uruguaya Indian Market también elegió 2025 para desembarcar en Argentina. La cadena de retail, principal referente de su país con 48 tiendas, inauguró el mes pasado su cuarto local en el país —el tercero en Buenos Aires— en Belgrano, tras abrir en junio una tienda de 900 m² en Córdoba y su megatienda Market en la icónica esquina de Florida y Perón, en el espacio que ocupaba Falabella.
Moda y lujo en los shopping
Los centros comerciales de Grupo IRSA incorporaron más de 10 marcas internacionales. En Alcorta Shopping llegaron las francesas Sandro y The Kooples, junto a la brasileña Farm Rio. Alto Palermo inauguró la primera flagship store de Victoria's Secret en Argentina, un local de más de 400 m² que ofrece por primera vez el surtido completo de la marca estadounidense en el país.
Abasto Shopping sumó a Lili Pink, la marca colombiana de ropa interior y loungewear, mientras que Patio Bullrich recibió a Montblanc —firma de lujo en relojería y accesorios— y a la española Adolfo Domínguez. El nuevo paseo de compras a cielo abierto Palermo Off incorporó a New Era, especializada en indumentaria urbana.
Superdry, la marca británica de indumentaria, confirmó su desembarco para agosto de 2026 como punta de lanza de su expansión en América Latina. El proyecto, desarrollado con la argentina Tango Fabric, contempla una inversión de entre US$ 40 millones y 50 millones en cuatro años, con un plan de 20 años y la creación de 150 empleos directos. A partir de 2027 comenzará la expansión hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú. El modelo de crecimiento prevé la franquicia de todos los territorios, con un ritmo de 10 aperturas anuales.
En tanto, la marca británica Hunter, fundada en 1856, retornó al mercado argentino tras un acuerdo con Perramus, que se convirtió en su distribuidor oficial y tendrá la facultad de fabricar localmente indumentaria y accesorios con licencia de la marca. @@FIGURE@@
Electrodomésticos y tecnología
Con sede en Toronto, Canadá, y alma japonesa, Rakuten Kobo, uno de los grandes referentes globales del ecosistema de lectura digital, oficializó su llegada mediante una alianza estratégica con Electro World Group (EWG), que asumió la distribución exclusiva de sus e-readers en todo el país. El acuerdo, anunciado hace un par de semanas, se estructura sobre un modelo integrado que combina la innovación de Kobo en el segmento de lectura digital con las capacidades de Electro World Group para impulsar el crecimiento mediante su amplia red de comercialización y una operación integral que abarca distribución y servicio posventa.
"La capilaridad de Electro World nos permite ejecutar en Argentina la estrategia global de expansión de Kobo y posicionar nuestra línea premium de e-Readers, consolidándonos como un actor clave en el crecimiento de la lectura digital en la región", señaló Francisco Calero, Senior Account Manager de Rakuten Kobo. Ana Clara Albert, COO de Electro World Group, destacó que "la lectura digital dedicada sigue en expansión en Argentina. La incorporación de Kobo fortalece esta categoría y acompaña nuestro crecimiento como uno de los principales referentes tecnológicos del país". @@FIGURE@@
La alianza constituye un hito para ambas compañías: facilita a Kobo una presencia federal sostenida en el país y suma para Electro World Group una categoría en desarrollo que refuerza su posición de liderazgo dentro del ecosistema tecnológico local. Con esta asociación, ambas compañías buscan ampliar la disponibilidad de soluciones de lectura en Argentina y responder a una demanda que crece de manera sostenida.
Por otra parte, Beko, una firma de electrodomésticos en Europa con presencia en más de 140 países, llegó de la mano de Solnik. La marca presenta sus heladeras con tecnología HarvestFresh y planea incorporar lavarropas, secarropas, lavavajillas y productos de cocción, apuntando al segmento premium interesado en tecnologías sustentables. @@FIGURE@@
Hotelería, wellness y gastronomía
Choice Hotels CALA anunció la apertura del Radisson Blu Bariloche, su primer hotel en Argentina, con una inversión superior a US$ 13 millones. El establecimiento de cinco estrellas, con 48 habitaciones y 32 suites, generó 90 empleos directos y 120 indirectos. La apertura marca un hito en la expansión de Radisson Blu en las Américas. @@FIGURE@@
En el segmento wellness, Japanese Head Spa, la marca española pionera en cuidado capilar multisensorial, eligió Córdoba para su primera apertura en Argentina, que tendrá lugar a comienzos de 2026.
Con más de 50 spas en siete países, la compañía realizará una inversión estimada de US$ 50.000 y generará entre 8 y 9 empleos directos en su etapa inicial. "Córdoba reúne tres elementos clave para nuestra marca: dinamismo, calidad de vida y una fuerte apertura a nuevas tendencias de bienestar", explicó Aída García Bueno, fundadora y CEO de Japanese Head Spa. La ejecutiva destacó que la ciudad "se está consolidando como un polo turístico de bienestar, educativo y empresarial, lo que la convierte en un punto estratégico para introducir un concepto innovador como el Japanese Head Spa y construir presencia en el mercado argentino".
La compañía ya cuenta con inversores interesados en abrir en la Ciudad de Buenos Aires, que se convertiría en la segunda sucursal del país, y más adelante contempla ciudades como Rosario o Mendoza. El proyecto llegó a través de Melisa Naranjo, primera franquiciada en Argentina.
Conyntra Fine Food anunció la llegada de Torres Selecta, la marca española de snacks gourmet con más de cinco décadas de trayectoria y presencia en más de 60 países. La compañía ofrece ocho variedades de papas fritas premium, desde Trufa Negra y Foie Gras hasta Jamón Ibérico y opciones vegetales. @@FIGURE@@
Por otra parte, Maison Perrier, la nueva marca global de Perrier, tamién desembarcó en la Argentina con una propuesta diferente. Su fórmula —desarrollada durante más de un año— es sin azúcar, elaborada con aromas naturales y pensada para ofrecer perfiles aromáticos sutiles que combinan fruta y botánicos en equilibrio.
La Collection llega con tres sabores insignia: Lime & Ginger, fresco y cítrico con un toque especiado; Raspberry & Rose, frutal y floral con una impronta elegante; y Citrus & Cherry Blossom, una combinación cítrica con notas de flor de cerezo que aporta un carácter delicado y perfumado. Todas sus variedades son sin calorías y elaboradas con aromas naturales, reafirmando el espíritu moderno y consciente que define a Maison Perrier. @@FIGURE@@
Uno de los primeros anuncios del año lo protagonizó Farberware, una marca estadounidense de utensilios de cocina, que desembarcó en Argentina a través de una alianza estratégica con Hogar y Tecnología. La marca, conocida por sus ollas, sartenes y productos de calidad accesible, llegó al país con su colección CookStart, que combina diseño y tecnología antiadherente DiamondMax. @@FIGURE@@
Flowin Up, la marca uruguaya de mobiliario ergonómico, inició operaciones en Buenos Aires con una inversión inicial de US$ 250.000. La compañía ofrece escritorios autoelevables con motor y sillas ergonómicas de vanguardia, proyectando una facturación mensual de US$ 500.000. Con un centro de experiencia de 500 metros cuadrados en Barracas, la marca busca crear un ecosistema para el trabajador independiente y el emprendedor.
Asimismo, CIOM, una empresa dedicada a la medición y visualización de indicadores de performance empresarial, llegó al país con una inversión de US$ 14 millones. La compañía, nacida en Guatemala de la mano del emprendedor argentino Alejandro Guzmán de San Félix, presenta su plataforma que visualiza insights del negocio en tiempo real. "Tenemos el propósito de ayudar a todas las organizaciones del mundo en su constante evolución a través de tecnología de fácil uso y visualización de resultados", comentó Guzmán de San Félix. El equipo de CIOM cuenta con 30 personas y atiende clientes de todos los tamaños e industrias en 19 países.
ZoomSphere, la plataforma europea de gestión de redes sociales creada por y para equipos de marketing y agencias, anunció su llegada a Argentina dentro de su plan de expansión en Latinoamérica. La compañía, con sede en Praga y más de 15 años de trayectoria, busca acompañar la madurez digital del mercado argentino, reconocido por su talento creativo y la rápida adopción de tecnologías de automatización aplicada a la comunicación.
El balance de 2025 muestra un mercado argentino que recupera atractivo para la inversión extranjera, con marcas que ven en el país tanto una oportunidad de crecimiento como una plataforma regional para expandirse por Sudamérica. Las proyecciones para 2026 anticipan que esta tendencia se mantendrá, consolidando al país como destino estratégico para firmas internacionales de distintos segmentos.