La temporada navideña 2025 llega con una dinámica de precios marcadamente diferente a la de años anteriores. Según un estudio exclusivo de Focus Market para Naranja X, la canasta navideña registró un incremento interanual del 27%, muy por debajo de los picos inflacionarios de 2024, mientras que la decoración mostró un aumento aún más contenido del 12%.
Estos datos se enmarcan en un contexto de lenta recomposición del consumo masivo. De acuerdo con el último informe de NielsenIQ correspondiente al bimestre septiembre-octubre 2025, el consumo general en Argentina creció 3,2% respecto al mismo período del año anterior, con un precio promedio ponderado que aumentó 28,4% interanual.
Sin embargo, la recuperación no es homogénea. Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas pymes descendieron 4,1% interanual en noviembre a precios constantes, con una caída mensual desestacionalizada del 9,1%. Si bien en lo que va del año las ventas acumulan un incremento interanual del 3,4%, la dinámica reciente muestra señales de debilitamiento en el segmento comercial de menor escala.
El relevamiento de Naranja X analizó 20 artículos tradicionales de las fiestas y detectó que dos de los tres productos que más aumentaron dentro de la canasta son importados. La torta española de frutos secos (+47%), el pan dulce con frutas (+44%) y el turrón blando de almendra (+38%) encabezaron las subas del segmento alimenticio. En el extremo opuesto, el pan dulce con chips de chocolate (+9%), las garrapiñadas de maní (+7%) y el espumante (+1%) mostraron las menores variaciones. El valor promedio de los 12 productos relevados pasó de $ 75.013 en 2024 a $ 95.401 este año.
En decoración navideña, las diferencias fueron aún más pronunciadas. Los pesebres de nueve piezas (+28%), los juegos de luces LED (+27%) y las guirnaldas verdes (+18%) lideraron los incrementos, mientras que algunos productos se abarataron respecto del año pasado, como las coronas navideñas (-17%) y los sets de adornos (-29%). El costo total de los ocho artículos medidos ascendió de $ 377.504 a $ 423.955.
"La estabilidad relativa en los precios de los productos navideños refleja la presión competitiva entre comercios y un consumo aún contenido", señaló Damián Di Pace, director de Focus Market. "Es un dato positivo que algunas categorías se mantengan por debajo de la inflación promedio, lo que podría favorecer una temporada con mayor accesibilidad para los consumidores".
La lenta recomposición del consumo masivo
El informe de NielsenIQ muestra señales de recuperación en distintos segmentos tras un año difícil. Las bebidas presentaron un crecimiento del 3,6%, impulsado principalmente por bebidas no alcohólicas (+5,2%), mientras que las bebidas alcohólicas exhibieron una leve caída del 0,4%. El sector de alimentos creció 3,8%, liderado por golosinas (+5,9%) y alimentos no básicos (+3,6%), con los alimentos básicos aumentando 1,7%.
El segmento de cuidado personal y limpieza mostró la menor expansión con un crecimiento del 0,7%, dividido entre cosmética y tocador (+0,4%) y limpieza del hogar y de la ropa (+1,7%).
Por canales de distribución, los comercios tradicionales lideraron el crecimiento con un aumento del 8,1% respecto al año anterior, seguidos por supermercados independientes (+6,3%) y kioscos (+3,0%). En contraste, las cadenas de supermercados continuaron presentando contracción en el consumo (-1,5%) versus el mismo bimestre del año anterior.
El escenario navideño se desarrolla en un contexto de gradual normalización monetaria. Según el Informe Monetario Mensual del Banco Central de la República Argentina (BCRA) correspondiente a noviembre de 2025, el agregado monetario amplio (M3 privado) registró una ligera contracción en términos reales de 0,1%, concentrada en el segmento transaccional.
Los préstamos en pesos al sector privado, sin embargo, mostraron dinamismo con un crecimiento interanual del 35% en términos reales, destacándose particularmente el crédito hipotecario que acumula 17 meses de expansión ininterrumpida con un incremento de 232,4% en los últimos 12 meses, según datos del BCRA.
Pese a las dificultades actuales, las expectativas de los comerciantes muestran cautela optimista. Según CAME, el 48,6% de los empresarios pymes proyecta un escenario de mejora para el próximo año, mientras que el 43,7% estima que la situación se mantendrá invariable y solo el 7,7% anticipa una evolución negativa. No obstante, respecto al clima de inversión, el 60,1% evalúa el contexto actual como desfavorable para realizar desembolsos de capital.
En este contexto, los argentinos planifican sus compras navideñas con cautela estratégica. La encuesta de Naranja X revela que el 74% de los consultados prioriza promociones y descuentos al realizar sus compras festivas, seguido por quienes buscan financiamiento en cuotas (9%) y quienes aprovechan beneficios por pago con débito o QR (7%).
Las compras se concentran en el corto plazo: el 44% las inicia una semana antes de las fiestas, el 27% un mes antes y el 21% espera al fin de semana previo. En cuanto a la forma de pago, el 61% financia sus compras con tarjeta de crédito, el 16% aguarda el cobro del aguinaldo y el 12% utiliza rendimientos de cuentas remuneradas.