En un comunicado, Rolex dijo que Bucherer mantendrá su nombre y seguirá operando como una empresa independiente.

El gigante suizo aseguró que tomó la decisión de comprar el minorista después de que el presidente de Bucherer, Jörg Bucherer, líder de tercera generación de la empresa familiar, en ausencia de descendientes directos, considerara vender la empresa.

"Esta medida refleja el deseo de la marca con sede en Ginebra de perpetuar el éxito de Bucherer y preservar los estrechos lazos de colaboración que han unido a ambas compañías desde 1924", dijo Rolex en el comunicado.

La adquisición necesita la aprobación de las autoridades de competencia suizas.

Bucherer es un minorista multimarca internacional de relojes y joyas, con tiendas en Suiza, Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, Francia, Dinamarca y Austria. El minorista ha experimentado una importante expansión en el mercado estadounidense, incluida la reciente reapertura del TimeDome en Las Vegas , la tienda minorista de relojes más grande de Norteamérica. Bucherer tiene más de 100 puntos de venta en todo el mundo, de los cuales 53 distribuyen la marca Rolex y 48 distribuyen la marca Tudor, la empresa hermana de Rolex.

“Esto cambiará radicalmente ahora”, afirma Alexander Linz de WatchAdvisor, un popular programa de YouTube sobre relojes y la industria. “No hay ninguna razón por la que Rolex no lleve sus relojes a las 100 tiendas. No será mañana pero sucederá”.

Además, Linz afirma que esta adquisición probablemente permitirá a Rolex vender sus relojes más buscados exclusivamente a través de las tiendas Bucherer. Esto a pesar de la declaración de Rolex de que la relación con otros minoristas de su red de ventas se mantendrá sin cambios.

Linz dice que Jean-Frédéric Dufour “es uno de los gerentes más brillantes de la industria” y esta adquisición es una gran victoria para la marca de relojes.

Rolex, en su comunicado, afirma que el equipo directivo de Bucherer permanecerá sin cambios.

"El grupo Rolex está convencido de que esta adquisición es la mejor solución no sólo para sus propias marcas sino también para todas las marcas asociadas de relojes y joyería, así como para todos los empleados del grupo Bucherer", dijo Rolex.

*Con información de Forbes US