Un análisis sobre integración de la IA en la industria publicitaria, centrando la discusión en la efectividad de las piezas, la cultura organizacional y la preservación de la identidad de marca.
El fenómeno suma nuevos compradores y deja de estar concentrado en jóvenes y usuarios intensivos. Según Kantar, ya se expande a más categorías y segmentos, impulsado por una combinación de precio, variedad y acceso a tendencias globales.
De visita por Buenos Aires, Paul Zwillenberg destaca la agilidad y resiliencia del talento local como un modelo de exportación para la cultura corporativa global de Kantar ante la incertidumbre económica mundial. Cómo separar el ruido de los datos estratégicos para sobrevivir a la era de los algoritmos.
Cada vez más presentes en las ciudades, los gatos están presentes en cada vez más hogares y redefinen el negocio del petcare. Su crecimiento, impulsado por los jóvenes y los nuevos estilos de vida urbanos, está transformando la oferta de productos, alimentos y servicios para animales.
En un escenario marcado por la fragmentación de audiencias y la exigencia de resultados medibles, el retail media se consolida como una herramienta clave. En el Forbes CCO & CMO Summit, referentes de Mercado Ads, Unilever y Kantar compartieron cómo esta estrategia permite integrar datos, creatividad y trazabilidad para lograr campañas más eficientes, relevantes y escalables.
Mientras el 8 de cada 10 argentinos tiene al menos una mascota en su hogar, una empresa da el primer paso al otorgar licencia laboral para empleados que adopten animales de compañía.
El informe de la consultora Kantar división Insights destaca cómo el marketing digital en 2025 estará marcado por la innovación, la sostenibilidad y la integración de la inteligencia artificial.
McDonald's, Starbucks y KFC lideran la lista de Kantar BrandZ 2024, y estos son los motivos.
La industria automotriz presenta señales de recuperación con un crecimiento moderado tras varios años de desafíos. Las firmas mejor posicionadas en el estudio BrandZ Global 2024 reflejan el impacto de la electrificación y la innovación en el valor de marca; Tesla se destaca por su visión de sostenibilidad, Toyota por su apuesta en los híbridos, y BMW por su fuerza en el segmento de lujo.
Un grupo de expertos en marketing coincidieron en que el mercado vive un momento de cambio impulsado por una mayor exigencia del consumidor a las marcas en su compromiso con la diversidad y la inclusión. En la actualidad, 7 de cada 10 personas en Argentina ya no se sienten identificadas con la publicidad local.
Louis Vuitton lidera el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 como la marca de lujo más valiosa, con un valor de marca de 124.273 millones de dólares, un 64% más que en 2021.
La compañía con sede en Atlanta encabeza la medición de BrandZ Global, que elaboraron expertos en valor de marcas de Kantar. En el listado se destacan también dos "cafeteras" de lujo.
Las marcas de lujo suman un valor total de US$ 176.784 millones, con un crecimiento del 3%, y llegan así al 6° lugar entre categorías del ranking BrandZ de las marcas más valiosas de todo el planeta.
