La consultora Kantar afirma que es elegida por 8 de los 14 países de la región, donde se consume 24,8 veces más que en el resto del mundo.
Coca-Cola es la marca más consumida por los latinoamericanos. Así lo establece el ranking Brand Footprint realizado por la consultora Kantar. Es elegida por 8 de los 14 países de la región y la adquieren 24,8 veces más frente a las 12,3 veces a nivel mundial.
“El 42% de los Consumer Reach Points (CRP) ?la métrica de Kantar con base a la cantidad de veces que fueron elegidas por los consumidores en el añó de la bebida se generan en Latam debido a que tienen más compradores, el 87.4% (42.1% en todo el mundo)”, detalla el documento.
Un 19% de los CRP de Coca-Cola los aporta México, con el mayor número de puntos, mientras que Bolivia es el país en donde tiene mayor penetración con 99% contra 42% global; en Honduras es donde más frecuentemente la compran, 83% contra 12% global.
Coca-Cola, por un mundo sin desperdicios
El estudio de Kantar consideró 22.900 marcas en 52 países, los cuales representan el 74% de la población a nivel mundial y el 85% del grueso de los productos domésticos. Kantar explica que Coca-Cola ha puesto su atención en toda la región con el regreso de las botellas retornables para contribuir a un mundo sin desperdicios.
En febrero de este año, The Coca Cola Company anunció que, en conjunto con sus embotelladoras mexicanas Arca Continental y Coca-Cola Femsa, su enfoque principal sería aumentar la producción de estos envases retornables en la región para mantener los precios competitivos.
Bimbo y Lala figuran en el top 10
Bimbo y Lala ocuparon el tercer y quinto lugar del ranking de Kantar, con lo que se ubican como las únicas marcas que sumaron compradores en Latinoamérica. En general, las categorías de bienes de consumo incrementaron su demanda debido a un aumento de las ocasiones de consumo de alimentos y bebidas en casa por la pandemia de Covid-19.
“Las ocasiones en el hogar aumentan la demanda. Se refiere a las categorías que se han beneficiado de las ocasiones en que se transfieren de fuera del hogar a dentro de casa, predominantemente alimentos y bebidas, como las galletas”, explica el documento.
La demanda también aumentó en la categoría relacionada con higiene como los productos de limpieza del hogar, en las categorías de almacenamiento a corto plazo, como los como los detergentes de ropa, que tienden a tener una larga vida útil y siguen siendo esenciales.
