Las mujeres latinas ganan terreno en el mundo emprendedor de Estados Unidos, aunque todavía enfrentan obstáculos para hacer crecer sus negocios. Entre 2022 y 2025, la cantidad de empresas de su propiedad aumentó un 22%, por encima del crecimiento registrado entre los emprendimientos liderados por mujeres en general. Sin embargo, el acceso al financiamiento sigue siendo una de sus principales dificultades. En ese escenario, muchas encontraron en las redes sociales una herramienta para transformar sus ideas en empresas y llegar a nuevos públicos.

Una de ellas es Estrella Serrato, quien comenzó su recorrido emprendedor después de la pandemia con un proyecto dedicado a impulsar el desarrollo de las mujeres latinas mediante la educación superior y la orientación profesional. En 2023 formalizó su empresa y consiguió que su comunidad, Cafecito con Estrellita, superara los 100.000 seguidores en redes sociales.

A principios de 2026, Serrato decidió ampliar su negocio para llegar a un público distinto. "Estaba lista para llevar mis habilidades empresariales a un nivel completamente nuevo", explicó. Según contó, muchas de las mujeres que integraban su comunidad habían dejado atrás la etapa universitaria y ahora eran madres, tías o madrinas que buscaban una mayor representación de la cultura latina en distintos ámbitos.

La idea de su siguiente emprendimiento surgió cuando se convirtió en tía y advirtió la falta de representación latina en el mercado de juguetes infantiles. Así nació Conchas for Kids, una marca de juguetes inspirados en el pan dulce. Serrato utilizó las redes sociales para mostrar el desarrollo de sus productos y compartir su experiencia como fundadora. Con esa estrategia, recaudó casi US$ 33.000 en 37 días.

"Las redes sociales fueron el principal motor de Conchas for Kids", afirmó. La emprendedora explicó que compartir cada etapa del proyecto, incluso los momentos más difíciles, permitió que su campaña de financiamiento colectivo en Kickstarter obtuviera más de 4,2 millones de impresiones orgánicas. La iniciativa también atrajo la atención de importantes medios de comunicación y recibió el apoyo personal del director ejecutivo de Kickstarter.

Cómo las redes sociales impulsan los negocios de las emprendedoras latinas

Alejandra Aguirre, cofundadora y directora ejecutiva de Cadena Collective, también aprovechó las plataformas digitales para desarrollar su negocio. Su empresa, un mercado online de productos artesanales, cuenta actualmente con más de 380.000 seguidores.

El proyecto comenzó en 2019, cuando Aguirre publicó en Facebook algunas joyas hechas a mano por una amiga de su familia para intentar venderlas. Con el tiempo, el proyecto fue creciendo y Aguirre comenzó a utilizar TikTok e Instagram para compartir las historias detrás de los productos artesanales. Hoy reúne a más de 20 marcas artesanales, muchas de ellas vinculadas a talleres familiares de distintos países de América Latina.

"Lo que más conectó con nuestra audiencia fueron los videos con raíces culturales, piezas que hacían que la gente se sintiera comprendida e historias centradas en la historia y la experiencia latinoamericanas", explicó Aguirre. 

La respuesta del público ayudó a definir el rumbo del proyecto. Y el caso de Aguirre no es una excepción. Según una encuesta de SoFi de 2023, el 57% de los propietarios de negocios latinos utilizaba las redes sociales para promocionar sus productos y servicios.

Otra emprendedora que encontró oportunidades en el entorno digital es Karina Martínez, cofundadora y directora ejecutiva de DRAFTED, una plataforma de medios deportivos centrada en la cultura y en nuevas formas de contar las historias de las mujeres latinas en el deporte.

Martínez explicó que, como mujer latina queer, el deporte fue uno de los espacios en los que encontró un sentido de pertenencia. Sin embargo, observó una diferencia entre las mujeres que conocía en ese ámbito y la manera en que eran representadas en los medios de comunicación. Esa experiencia la llevó a fundar DRAFTED en 2023. Desde entonces, el proyecto reunió a más de 150.000 seguidores y, según su fundadora, alcanza a 10 millones de personas al mes.

"Las redes sociales nos dieron la oportunidad de crear una comunidad y una relación bidireccional con mujeres que durante mucho tiempo fueron subestimadas como consumidoras", señaló Martínez.

Martínez explicó que las redes sociales también les permiten interactuar con su audiencia, conocer sus intereses y poner a prueba nuevas ideas. Esa información les sirve para mejorar sus contenidos, desarrollar proyectos propios e impulsar la innovación y el trabajo con sus socios.

Más empresas, pero con dificultades para conseguir financiamiento

El crecimiento de estos proyectos forma parte de una tendencia más amplia. En los últimos años, cada vez más mujeres latinas recurrieron al emprendimiento como una alternativa para generar patrimonio. Según un informe de Wells Fargo publicado a principios de 2026, el número de empresas propiedad de mujeres latinas aumentó un 22% entre 2022 y 2025, a un ritmo superior al del conjunto de negocios liderados por mujeres.

Sin embargo, este crecimiento no estuvo acompañado por un mayor acceso al financiamiento. Según un informe de la Universidad de Stanford, los negocios de propietarios latinos suelen enfrentar mayores dificultades para acceder al capital y tienen menos probabilidades de obtener la aprobación de un préstamo bancario.

La diferencia también se refleja en la facturación de los negocios. En 2025, las empresas lideradas por mujeres latinas registraron ingresos promedio anuales de US$ 76.000, mientras que el promedio de todas las empresas propiedad de mujeres estadounidenses fue de US$ 179.000.

Estas desigualdades se relacionan con una brecha económica que también se observa en el mercado laboral estadounidense. El 8 de octubre se conmemora el Día de la Igualdad Salarial para las Latinas, una fecha que representa cuánto tiempo adicional deben trabajar estas mujeres durante el nuevo año para alcanzar los ingresos que un hombre blanco no hispano obtuvo el año anterior.

De acuerdo con el Centro Nacional de Derecho de la Mujer, cuando se incluyen las trabajadoras a tiempo parcial y por temporada, las latinas reciben en promedio apenas 54 centavos por cada dólar que ganan los hombres blancos no hispanos.

Patricia Mota, presidenta y directora ejecutiva de la Alianza Hispana para el Desarrollo Profesional (HACE), observa cómo estas diferencias afectan a las empresarias que buscan expandir sus actividades. "Veo a emprendedoras latinas con la visión y la determinación para crecer, pero casi siempre sin acceso al capital, a los contactos y a los contratos importantes que hacen posible ese crecimiento", afirmó.

Las estrategias de las emprendedoras latinas para seguir creciendo

Para dar el siguiente paso, las emprendedoras buscan nuevas fuentes de financiamiento y el acompañamiento de personas con experiencia en el mundo de los negocios. Estrella Serrato, por ejemplo, quiere acercarse a inversores ángeles que puedan aportar capital a Conchas for Kids.

Hasta ahora, el proyecto se financió con recursos propios. Serrato explicó que todo el dinero recaudado mediante Kickstarter y las ventas anticipadas se destinó a la producción de los juguetes. Por eso, también busca generar ingresos a través de su plataforma y cobrar el precio completo por sus servicios de consultoría.

"Me permite proteger nuestro capital de producción y, al mismo tiempo, demostrarle a nuestra comunidad que las latinas no tienen por qué sostener su trabajo con pasión no remunerada", explicó.

Por su parte, Karina Martínez considera que DRAFTED ya logró desarrollar una propuesta que responde a las necesidades del mercado. Ahora quiere aprender de otros emprendedores que atravesaron etapas similares. Su objetivo es fortalecer la marca, desarrollar contenidos propios y convertir ese trabajo en oportunidades remuneradas a largo plazo.

En el caso de Alejandra Aguirre, la participación en programas como Goldman Sachs 10,000 Small Businesses y una beca de la Fundación Tory Burch le permitieron acceder a nuevas oportunidades. Estas experiencias también la ayudaron a pensar en Cadena Collective como un negocio con valor a largo plazo, más allá de los ingresos que genera actualmente.

"Para mí, construir riqueza de manera equitativa empieza por recordar que Cadena se guía por las personas, no solamente por las ganancias", sostuvo Aguirre. "Nuestra cultura, nuestra gente y nuestro oficio siempre existieron, pero no siempre recibieron el reconocimiento que merecen. Ahora estamos empezando a valorarlos colectivamente, y eso es emocionante", concluyó.

*Esta nota fue publicada originalmente en Forbes.com.