Las primeras semanas del Mundial 2026 ya habían dejado un primer diagnóstico claro: el torneo funciona como un acelerador de hábitos de consumo y movilidad que ya venían en marcha, con la demanda de motos disparándose hasta un 1400% en algunas ciudades durante la previa de los partidos y a los argentinos liderando reservas en las ciudades sede de Estados Unidos, según habían informado DiDi, Airbnb y Visa. Ahora, un nuevo grupo de compañías suma información que confirma y profundiza ese fenómeno: el hincha argentino no solo se mueve distinto cuando juega la Selección, también compra distinto, come distinto y hasta reorganiza los compromisos más importantes de su vida.

Según un informe de Payway, la compañía de servicios de adquirencia, el consumo medido en transacciones se concentra sistemáticamente en las tres horas previas al inicio de cada partido de la Selección. La compañía precisó que el nivel de actividad registrado en la previa del encuentro del viernes, cuando Argentina se midió contra Cabo Verde, superó en un 30% el mejor registro anterior, que había sido la previa del partido frente a Austria.

Los rubros que más crecieron en ese lapso fueron los comercios de cercanía, los supermercados y las aplicaciones de pedidos, lo que confirma —según Payway— que los partidos más convocantes impulsan especialmente las categorías vinculadas al encuentro social y a las compras de ocasión. La compañía había identificado antes una tendencia de fondo que ahora se reafirma: el 79% de los encuestados en sus estudios previos aseguró que organiza planes especialmente para ver los partidos de Argentina, y "la casa" es, por amplia mayoría, el lugar elegido, por delante de los bares y los eventos al aire libre.

Ese comportamiento de la previa tiene, según una encuesta de Betsson entre aficionados argentinos, una explicación de fondo: la Selección directamente reordena la agenda personal. Casi 9 de cada 10 argentinos reorganizaría algún plan para ver un partido importante, y el trabajo o los estudios son lo primero que se mueve: el 46% ajustaría su horario laboral o de estudio para no perderse un encuentro.

La encuesta muestra hasta dónde llega esa prioridad. Uno de cada cinco cambiaría una cita médica, el 18% movería un viaje o una escapada y el 17% reorganizaría un cumpleaños. En el otro extremo aparecen los compromisos más difíciles de tocar: el 9% cambiaría la fecha de un casamiento y el 6% movería directamente su propia boda.

El estudio de también relevó preferencias sobre el propio juego: al 46% de los argentinos le gusta más ganar de manera holgada y sin sufrir, mientras que uno de cada cuatro prefiere una victoria con gol en los minutos finales. 

La movilidad en la previa

En la misma línea, DiDi profundizó su observatorio DiDi Trends con datos relevados durante toda la fase de grupos. La compañía volvió a confirmar el crecimiento sostenido de DiDi Moto a nivel nacional en las horas previas a los partidos, con un incremento del 147% frente a una semana habitual, consolidada como una de las opciones preferidas para llegar rápido a reuniones y puntos de encuentro.

El patrón horario también se repitió en los tres partidos de la fase de grupos: la demanda de viajes, promediando DiDi Express y DiDi Moto a nivel nacional, creció 87% en la previa, cayó 47% durante los 90 minutos de juego y volvió a subir 7% una vez terminado el encuentro, de la mano de los regresos a casa y los festejos. Según la compañía, el partido frente a Austria fue el que más viajes generó durante toda la fase de grupos.

El componente federal también fue protagonista. Córdoba lideró el crecimiento de viajes en auto en la previa con un 113%, seguida por Tucumán (97%) y Salta (81%), y fue también la ciudad con mayor incremento en DiDi Moto, con un salto del 481% frente al mismo día de la semana anterior. En la ventana completa que rodea a cada partido, el ranking de ciudades con mayor aumento de demanda quedó liderado por Córdoba (+168%), Santa Fe (+127%), Jujuy (+79%), Mar del Plata (+71%) y Tucumán (+58%). 

Cuando la Selección juega de noche, la picada es la cena

El fenómeno también tiene una pata láctea. Lácteos Luz Azul, con 70 locales en todo el país, informó un salto del 520% en la venta diaria de picadas durante los partidos de la Selección: de un promedio habitual de 280 unidades por día pasó a un registro de 1.800 picadas por jornada. La empresa había preparado el terreno desde marzo con la campaña "Selección de descuento", que ofrece todos los meses rebajas de entre el 10% y el 20% sobre seis productos rotativos, entre ellos el queso reggianito, el salame y las aceitunas.

"Estamos viviendo un momento extraordinario. Nunca habíamos proyectado una demanda tan alta. El hábito de compartir una picada durante el partido de Argentina se convirtió en un ritual sagrado para las familias y amigos, especialmente cuando los encuentros se juegan en horario nocturno, donde el consumo se dispara", aseguró Gabriela Benac, directora de Lácteos Luz Azul. Según explicó, cuando la Selección juega de noche la picada deja de ser un snack y pasa a ser la comida principal de la cena.

El buen momento comercial de la marca no se limita al efecto Mundial: mientras buena parte del sector lácteo atraviesa cierres y deudas con proveedores, Luz Azul avanza con la expansión de su red de locales propios y franquiciados. La compañía acaba de relanzar su esquema de franquicias con la entrega en comodato del equipamiento completo del local, lo que reduce la inversión inicial a un rango de entre US$ 40.000 y US$ 45.000, la mitad de lo que costaba antes. Parte de ese crecimiento apunta a la Patagonia, con nuevas aperturas en Trelew (Chubut), Plottier (Neuquén) y Allen (Río Negro).