Los negocios de Lionel Messi ya no se mide únicamente por sus contratos de patrocinio o sus salarios millonarios. Ubicado de forma sistemática en la cima de los atletas mejor pagos del planeta, con ingresos anuales estimados por Forbes en US$ 130 millones, el capitán argentino no solo es el mejor jugador argentino sino uno de los empresarios más exitosos del momento.
Hoy, sus negocios operan bajo una estructura de holdings y vehículos de inversión que diversifican su liquidez en activos tangibles, empresas de tecnología y verticales de entretenimiento a escala global, un fenómeno, que además, se extiende entre los principales jugadores del plantel de la selección nacional, en plena carrera deportiva sin siquiera colgar los botines.
Para Messi, el quiebre estratégico más significativo de su carrera reciente no fue solo su desembarco en el Inter Miami de la MLS, sino las condiciones corporativas del acuerdo, que incluyó una opción de participación accionaria directa en la franquicia de Florida sin necesidad de un desembolso inicial. Esta operación redefinió el estándar de negociación para los atletas de élite en los mercados de Estados Unidos, conviviendo con sus firmas comerciales específicas como Leo Messi Management, dedicada de manera exclusiva a administrar sus derechos de imagen y contratos a largo plazo con multinacionales como Adidas y Pepsi.
En paralelo, el futbolista gestiona el ecosistema deportivo e inmobiliario mediante Play Time, un vehículo enfocado en centros de entrenamiento, academias y capital de riesgo en empresas tecnológicas en etapas iniciales.
El retail y el entretenimiento también forman parte de este despliegue institucional a través de The Messi Store, su vertical de indumentaria urbana premium bajo la dirección operativa de su hermana María Sol Messi. A esto se suma el reciente lanzamiento de 525 Rosario, una productora global de contenidos en alianza con la firma responsable de sus documentales para plataformas de streaming, diseñada para desarrollar propiedades intelectuales independientes en cine, televisión y formatos digitales.
En el plano del desarrollo deportivo regional, Messi expandió su presencia en Sudamérica junto a Luis Suárez mediante la fundación del Deportivo LSM, un club de la cuarta división uruguaya enfocado en infraestructura formativa, fútbol femenino y exportación de talento joven.
El sector inmobiliario representa el ancla de valor más tradicional del holding. A nivel internacional, su principal apuesta es MiM Hoteles, una cadena de establecimientos de lujo ubicados en destinos estratégicos de Europa como Ibiza, Mallorca, Sitges, Baqueira y Andorra. En un movimiento clave para escalar la operación, la compañía selló una alianza de gestión con Meliá Hotels International, una de las mayores operadoras hoteleras del mundo, para estandarizar el servicio y expandir la marca. En el plano local, el mercado residencial de alta gama es el foco mediante su participación junto a Ángel Di María como inversores en Carrasco M, un condominio premium en la zona norte de Rosario que demanda una inversión proyectada de US$ 7 millones, mientras la estructura familiar del futbolista avanza en paralelo con los trámites para levantar una torre residencial de 15 pisos de viviendas exclusivas en el macrocentro de la misma ciudad.
La estrategia de diversificación del holding Messi contempla también el ingreso a segmentos de consumo masivo con alta capilaridad. En el sector gastronómico, el futbolista ingresó como socio estratégico del grupo controlante de El Club de la Milanesa, la cadena argentina que supera los 70 locales operativos y que inició su plan de expansión en el mercado norteamericano. Por último, el negocio vitivinícola europeo forma parte de sus activos de nicho a través de una alianza con la casa italiana MM Winemaker, con la que comercializa una colección premium que incluye etiquetas orientadas a los segmentos de consumo de alta gama en el viejo continente.
La Scaloneta corporativa
Esta mentalidad de negocios se replica en otras figuras clave de la Selección que proyectan sus carreras fuera de las canchas mediante inversiones diversificadas.
En el mercado de las bebidas de consumo masivo, Rodrigo De Paul capitalizó su marca personal con el lanzamiento de Shhhh!, una bebida energizante endulzada con miel diseñada junto a especialistas de la industria como Marcos Guevara Lynch y Santiago Parodi, con proyecciones de facturación iniciales de US$ 6 millones en su primer año. En una línea similar de consumo enfocado en el bienestar, Alexis Mac Allister introdujo en el mercado británico Hearth, una alternativa energizante orgánica a base de yerba mate, libre de azúcares y orientada al mercado europeo de estilo de vida saludable.
La vitivinicultura de alta gama se consolidó como otro de los refugios de inversión predilectos para el plantel. Leandro Paredes lidera su propio proyecto con la bodega Mi Victoria, que ya cuenta con ediciones especiales de alta gama como la línea LP32, un producto posicionado en el segmento premium que forma parte de los principales eventos sociales de la delegación argentina, como el casamiento de Paulo Dybala. Por su parte, Lautaro Martínez y su esposa Agustina Gandolfo desarrollaron el sello de Malbec Cittanina en Luján de Cuyo, Mendoza, un proyecto que contempla la producción vitivinícola de exportación y el desarrollo de un complejo enoturístico con propuesta gastronómica en la región cuyana, sumándose a la experiencia de Franco Armani, quien se integró formalmente al negocio vitivinícola en sociedad con la bodega Finca Cuadro Benegas en San Rafael, Mendoza.G
La diversificación patrimonial también encuentra un ancla fuerte en el sector de los agronegocios tradicionales y el desarrollo familiar. Paulo Dybala ejecutó una inversión cercana a los US$ 5 millones para adquirir la estancia La Selva en el norte de Córdoba, un establecimiento de 700 hectáreas con un casco histórico adaptado para un modelo de explotación agrícola-ganadera de alta productividad, cuya gestión operativa y administrativa está a cargo de la propia estructura familiar del jugador.
Finalmente, el mercado de la indumentaria y el diseño internacional cuenta con fuerte presencia del plantel mediante holdings de lifestyle. Mandinha Martínez, esposa del arquero Emiliano "Dibu" Martínez, lidera desde Londres Mi Sueños Kids, una firma de diseño de interiores, mobiliario y planificación de espacios infantiles con un modelo de servicio integral llave en mano en el mercado europeo.
En una línea similar de retail de moda, el defensor Nicolás Tagliafico ingresó al negocio de la indumentaria con el lanzamiento de una cápsula de ropa desarrollada junto a su esposa, Carolina Calvagni, enfocada en el concepto de indumentaria de diseño ligada al estilo de vida internacional. De esta manera, los referentes del plantel profesionalizan sus estructuras corporativas y diseñan holdings capaces de generar valor de manera independiente a su rendimiento dentro del campo de juego.