Carrefour designó a Noël Prioux como nuevo CEO en la Argentina, un cambio que llega en un momento decisivo para la operación local. El ejecutivo, de nacionalidad francesa asumirá el 6 de abril en reemplazo de David Collas, en un contexto atravesado por la reciente decisión del grupo de suspender la venta de su filial en el país.

El cambio de conducción se da tras meses de incertidumbre. En 2025, la casa matriz había puesto en venta el negocio argentino como parte de una revisión global de activos. Sin embargo, en febrero de este año, el CEO global, Alexandre Bompard, confirmó que el proceso quedaba en pausa ante la falta de ofertas que reflejaran el potencial de la operación.

La decisión tomó por sorpresa al principal interesado: el Grupo de Narváez (GDN), dueño de Changomas, que había presentado una oferta final cercana a los US$ 1.000 millones para quedarse con la filial local. El consorcio estaba integrado en un 60% por GDN y en un 40% por el fondo L Catterton, vinculado al grupo LVMH y al empresario Bernard Arnault.

“La revisión ya terminó. Ahora tenemos dos tipos de países: los estratégicos, donde vamos a desarrollarnos, y otros fuera de ese núcleo. En estos últimos, las ofertas no reflejan el potencial de creación de valor”, explicó Bompard al presentar el plan estratégico 2030. Allí incluyó a la Argentina junto con Polonia y Bélgica, mercados donde el proceso de desinversión quedó en suspenso, aunque no descartado a futuro.

En este escenario, la llegada de Prioux es interpretada en el mercado como una señal de cambio de etapa. No se trata de un ejecutivo más: fue asesor directo de Bompard y es considerado uno de sus hombres de mayor confianza, con experiencia en distintos mercados y un conocimiento profundo de América Latina.

“Con una destacada trayectoria dentro del grupo, Noël Prioux pondrá al servicio de Carrefour Argentina su experiencia comercial y su conocimiento de la región”, señalaron desde la compañía. Y agregaron: “Confiamos en él para volver a encaminar a la operación hacia una trayectoria de crecimiento en un entorno desafiante”.

Una designación clave

Fuentes cercanas a la empresa aseguran que la designación está directamente vinculada con la decisión de mantener la filial. El objetivo ahora es fortalecer la operación con una conducción alineada a la estrategia global y con capacidad de ejecución en un mercado complejo.

Carrefour es uno de los principales jugadores del retail local, con más de 700 sucursales en distintos formatos y una red de 17.000 empleados. A diario, recibe unos 500.000 clientes en todo el país.

En 2025, la operación argentina mostró crecimiento en ventas -24,3% en términos comparables y 33,6% por superficie-, aunque en un contexto desafiante, marcado por la desaceleración de la inflación y la presión sobre el consumo.

Con la venta en pausa, el foco pasa ahora por la gestión. La designación de Prioux marca un punto de inflexión: de una estrategia orientada a la posible salida a una nueva etapa centrada en eficiencia, generación de valor y crecimiento.