La relación entre las finanzas digitales y el deporte europeo acaba de sumar un nuevo capítulo. El gigante cripto Tether, emisor de la stablecoin USDT y con sede en El Salvador, presentó una oferta vinculante de € 1.100 millones en efectivo (unos U$S 1.286 millones, aproximadamente) para comprar el Juventus Football Club, una de las instituciones más emblemáticas del fútbol italiano.
La propuesta contempla el pago de € 2,66 por acción por el 65,4% del capital controlado por Exor, el holding de la familia Agnelli -fundadores del club-, y posteriormente, una oferta pública por el resto de los títulos al mismo precio. Aunque la oferta valora al club turinés por encima de su actual capitalización bursátil —unos € 925 millones, según el cierre del viernes a € 2,19 por acción—, Exor fue tajante: “Juventus no está a la venta”, afirmaron fuentes cercanas al holding.
“Juventus ha sido parte de mi vida desde siempre”, expresó el multimillonario italiano Paolo Ardoino, CEO de Tether, en el anuncio. “Crecí con este equipo. De niño, aprendí lo que significaba el compromiso, la resiliencia y la responsabilidad al ver a la Juventus afrontar el éxito y la adversidad con dignidad” dijo el nacido en Cisano sul Neva, una pequeña localidad del Norte de Italia cercana a Turín, la ciudad original de “la vecchia signora”, como se la conoce cariñosamente a la Juventus desde los años 20.
Una propuesta con tono emocional y músculo financiero
En su comunicado oficial, Tether destacó que su interés “nace de una profunda admiración y respeto” hacia el club. La empresa aseguró que busca invertir 1.000 millones de euros adicionales en el desarrollo deportivo y estructural de la institución, si la transacción llega a concretarse.
El multimillonario italiano no pierde oportunidad de hacer público su fanatismo y admiración no sólo por el club del que es fan y accionista sino también por Lionel Messi, como cuando estuvo presente este año en la Cumbre de Criptomonedas de la Casa Blanca en Washington en el mes de agosto y expresó que uno de sus sueños es involucrar al argentino en la promoción del uso de criptomonedas.
“El objetivo —dijo Ardoino— es contribuir positivamente al futuro del club, impulsar el rendimiento deportivo al más alto nivel y ayudar a la Juventus a seguir creciendo de forma sostenible en un panorama global en rápida evolución”.
El CEO agregó que Tether goza de “una sólida situación financiera” y que la propuesta está “respaldada por un compromiso a largo plazo con el club, su afición y su legado”.
El movimiento del emisor del USDT, que actualmente mantiene U$S 185.000 millones en circulación y proyecta U$S 15.000 millones de beneficios en 2025, se enmarca en una estrategia más amplia de diversificación: el grupo busca expandirse en medios, tecnología y, ahora, deporte. Está incluso levantando entre U$S 15.000 y 20.000 millones de capital nuevo a una valuación de U$S 500.000 millones, según fuentes de mercado.
Entre la pasión y la resistencia de Exor
La familia Agnelli, histórica dueña del club desde 1923, no ve con buenos ojos la idea de desprenderse de su joya deportiva. “La familia está comprometida en devolver la suerte del club”, insistieron desde el entorno de John Elkann, CEO de Exor y ferviente seguidor juventino.
El contexto no es menor. Exor atraviesa semanas agitadas: su decisión de vender sus activos mediáticos en Italia, incluidos La Stampa y La Repubblica, desató tensiones sindicales y críticas políticas. En ese marco, la oferta de Tether suma presión a un grupo que busca reafirmar su vínculo con Italia.
“Juventus y otras inversiones emblemáticas no están a la venta”, aseguraron fuentes cercanas a la compañía, reforzando la posición de Elkann en contraste con la ofensiva mediática de Ardoino.
Fútbol, criptomonedas y legado
La operación propuesta reavivó un vínculo complejo. Tether ya posee un 11,5% de participación en el club y un asiento en su directorio a través de Francesco Garino, su representante. No obstante, la relación con Exor nunca fue fluida. Según analistas italianos, el gigante cripto alternó entre buscar cooperación y ejercer presión pública mediante campañas como “Make Juventus Great Again”.
Por ahora, la misión parece cuesta arriba. A pesar de los recursos detrás de la stablecoin más grande del planeta, Elkann no parece dispuesto a abrir la puerta. Y aunque el fútbol vive un proceso de creciente financiamiento alternativo —desde fondos soberanos hasta compañías tecnológicas—, la Juventus sigue siendo, en palabras de una fuente del holding, “una cuestión de familia”.
Mientras tanto, en el universo cripto y financiero, la jugada de Tether confirma una nueva tendencia: las stablecoins ya no son solo instrumentos financieros globales, sino también vehículos de influencia cultural e inversión estratégica.
Los acuerdos más importantes del fútbol y el mundo cripto
Crypto.com – Paris Saint‑Germain (PSG)
PSG firmó un acuerdo multi‑anual con Crypto.com por el que la plataforma se convirtió en “Official Cryptocurrency Platform Partner” del club, con parte relevante del fee pagado en el token CRO. Fuentes especializadas sitúan el valor del contrato en más de 30 millones de dólares en tres años, convirtiéndolo en uno de los mayores patrocinios cripto para un club de fútbol sin incluir presencia en el frente de la camiseta.
BingX – Chelsea FC
Chelsea firmó con BingX un acuerdo estimado en torno a 10 millones de dólares, que combina patrocinio de entrenamiento, presencia de marca global y activaciones digitales, incluyendo la visibilidad del exchange en el nuevo kit de entrenamiento a partir de la temporada 2025/26. Aunque la cifra es sensiblemente menor a los mega contratos de PSG o Lazio, se ubica entre los acuerdos club‑cripto más altos de la Premier por valor anual y por el peso global de la marca Chelsea.
Binance – Lazio (Serie A)
Lazio cerró con Binance un contrato de main sponsor de camiseta por dos años, con opción a un tercero, valorado en más de 30 millones de euros (unos 34,8 millones de dólares al momento del anuncio), que incluye además la emisión del fan token oficial del club. El acuerdo permitió al equipo romano volver a tener sponsor principal después de más de dos años y posicionó a Binance como uno de los actores más agresivos en sponsoreo directo de clubes europeos.
OKX – Manchester City y otros acuerdos Premier League
En la Premier League, OKX y otros exchanges han firmado acuerdos de gran envergadura, destacándose la extensión del contrato de OKX con Manchester City, valorada en unos 70 millones de dólares por tres años como socio oficial y sponsor de manga. Este tipo de acuerdos, sumado a la entrada de empresas como Kraken y BingX, contribuyó a que el total de patrocinios cripto en la Premier League alcanzara alrededor de 170 millones de dólares para la temporada 2024/25.