Donatella Versace volverá a liderar creativamente un negocio de moda y belleza. Esta vez no lo hará al frente de la casa que lleva su apellido, sino desde una nueva empresa independiente creada junto con Revolve Group y orientada principalmente a millennials y consumidores de la Generación Z.
El proyecto representa su regreso a la conducción creativa un año y medio después de abandonar ese cargo en Versace. También supone un cambio de modelo: en lugar de insertarse en otra casa tradicional del lujo europeo, la diseñadora eligió asociarse con una compañía estadounidense especializada en comercio electrónico, redes sociales, creadores de contenido y análisis del comportamiento de los consumidores.
La nueva empresa abarcará inicialmente los segmentos de belleza y moda, aunque sus responsables anticiparon que también buscará desarrollar experiencias y propuestas de entretenimiento más allá de las pasarelas. Donatella será la directora creativa y definirá la identidad, los productos, las colaboraciones y el universo cultural de la futura marca.
"Creo que la creatividad debe ser audaz, inclusiva y estar viva en el mundo. Siempre me ha inspirado la nueva generación, en la música, el cine, el arte y, por supuesto, la moda. Esta asociación me da la libertad de hablarle a esa generación de una manera completamente nueva y personal, a través de la belleza y la moda", explicó Donatella.
La diseñadora también señaló que Revolve comprende el vínculo que pretende construir entre moda y cultura. "La cultura nace de la conexión. Juntos queremos crear esa conexión con una nueva voz, una nueva imagen y una nueva energía".
Nueva marca y un socio que factura US$ 1.230 millones
Todavía no revelaron su nombre, inversión, valuación ni la participación que tendrá cada socio. Mientras la diseñadora asumirá la conducción creativa, Revolve aportará su infraestructura tecnológica, información sobre los consumidores, operaciones, marketing y capacidad de distribución internacional.
Los planes de la sociedad y su alcance geográfico todavía dependen de la negociación y ejecución de los acuerdos definitivos. Por lo tanto, se trata de un proyecto anunciado y en desarrollo, cuyos detalles comerciales se conocerán durante los próximos meses.
Revolve Group fue fundada en 2003 por Michael Mente y Mike Karanikolas y cotiza en la Bolsa de Nueva York. La compañía opera principalmente mediante Revolve, su plataforma de indumentaria, calzado, accesorios y belleza, y FWRD, enfocada en una selección de marcas y productos de lujo.
"Donatella es una de las voces creativas que definen nuestro tiempo. Esta asociación le da a esa visión una plataforma completamente nueva y la libertad de construir algo desde cero", afirmó Mike Karanikolas, cofundador y codirector ejecutivo de Revolve Group.
Según el empresario, la sociedad buscará transformar la influencia cultural de la diseñadora en un nuevo negocio internacional. "Al combinar la autoridad creativa de Donatella con la tecnología, la infraestructura y el alcance global de Revolve, tenemos la oportunidad de crear algo verdaderamente distintivo y construirlo para el largo plazo".
Entre ambas plataformas comercializa más de 1.600 marcas y trabaja con una red internacional de influencers y creadores de contenido. Su estrategia busca integrar el descubrimiento de tendencias, la comunicación en redes sociales y la compra dentro de un mismo ecosistema digital, especialmente dirigido a millennials y jóvenes de la Generación Z.
La empresa cerró 2025 con ventas netas por US$ 1.230 millones, un crecimiento interanual del 8%, y una ganancia neta de US$ 61,1 millones. Al 30 de junio de 2026 tenía poco más de tres millones de clientes activos, un 11% más que un año antes.
La alianza con Donatella forma parte de una estrategia con la que Revolve busca dejar de funcionar únicamente como una vidriera digital para convertirse también en creadora de marcas. La compañía ya desarrolló iniciativas con la cantante Cardi B y la influencer Sofia Richie Grainge, además de avanzar con líneas propias y una mayor presencia en el mercado de la belleza.
De la muerte de Gianni a su salida de la dirección creativa
Donatella Versace asumió la conducción artística de la casa fundada por su hermano después del asesinato de Gianni, ocurrido en Miami en julio de 1997. Desde entonces, lideró la identidad creativa de la firma durante casi tres décadas y convirtió su vínculo con la música, el cine y las celebridades en una parte central de la proyección internacional de la marca.
Bajo su dirección, Versace reforzó la estética provocadora y exuberante que había construido su fundador. Madonna, Lady Gaga, Elton John, Jennifer Lopez y Dua Lipa fueron algunas de las figuras que contribuyeron a mantener a la casa dentro de la cultura popular, más allá de las colecciones y las pasarelas.
Uno de los momentos más recordados ocurrió en los premios Grammy de 2000, cuando Jennifer Lopez utilizó el vestido verde con estampado selvático diseñado por Donatella. La repercusión mundial de aquella aparición es señalada habitualmente como uno de los acontecimientos que impulsaron a Google a desarrollar su buscador de imágenes.
En marzo de 2025, Donatella dejó la dirección creativa de Versace y pasó a desempeñarse como embajadora principal de la marca. Dario Vitale ocupó inicialmente su lugar, pero abandonó el cargo después de una sola colección y fue reemplazado por Pieter Mulier, quien presentará su primer trabajo para la casa en 2027.
El cambio creativo ocurrió mientras Versace atravesaba otra transformación decisiva. En diciembre de 2025, Prada completó la compra de la firma a Capri Holdings por aproximadamente US$ 1.500 millones.
Ahora, Prada intenta relanzar Versace bajo una nueva conducción, mientras Donatella construye una empresa independiente para competir por consumidores más jóvenes. Aunque mantiene su cargo como embajadora de la casa familiar, la nueva sociedad con Revolve le permitirá volver a controlar directamente una propuesta creativa propia.
Los primeros productos de la nueva marca llegarán en 2027 y la categoría elegida para iniciar el negocio será la belleza. El nombre, la identidad visual y las características del lanzamiento se presentarán durante los próximos meses, aunque todavía no existe una fecha exacta para el comienzo de las ventas.
La nueva empresa planea comenzar sus operaciones en Estados Unidos, América Latina, Asia-Pacífico y Medio Oriente, y posteriormente podría sumar otros mercados. La inclusión de América Latina no significa, por ahora, que todos los productos vayan a desembarcar simultáneamente en los países de la región: todavía no se anunciaron fechas, precios, canales de venta ni una llegada específica a la Argentina.
El desafío será comprobar si Donatella puede trasladar su influencia a una marca que no llevará, al menos según la información conocida, el nombre Versace. Revolve aportará los datos, la tecnología y el acceso a millones de consumidores; ella deberá aportar aquello que la convirtió en una de las figuras más reconocibles de la moda: una identidad capaz de sobrevivir incluso fuera de la casa que lleva su apellido.